幻灯片演示的逻辑

在幻灯片演示的过程中，通常要遵循一种演示逻辑，也就是先介绍什么、后介绍什么。良好的逻辑可以让演示者和受众之间产生共鸣，让受众接受讲者的观点。常见的学术性PPT演示逻辑有两种，分别是树状逻辑和线性逻辑。其实不仅仅是学术性PPT，可以说，所有的PPT演示，都可以简单的分为以上两种演示逻辑。

本文将用实例介绍这两种演示逻辑的不同之处，以及它们各自试用的环境。

树状逻辑和线性逻辑

树状逻辑：论文答辩、学术报告中常用的一种逻辑（因为通常和论文大纲相同），实际上就是一种总分逻辑。每个部分之间互相独立，即使调换顺序也不会影响演示逻辑；

总分结构

线性逻辑：像电影叙事的手法一样，通过层层铺垫、对比来达到你的目的。这种逻辑中，每个部分前后相辅相成，调换顺序后演示逻辑会受影响。

常见的新事物介绍逻辑

使用树状逻辑的演示及其优缺点

这里以苹果在2016年10月份的发布会为例。这场发布会是2016年的第二场，内容很少，在这里作为事例更直观。我把整场发布会的内容用 MindNode 整理了出来，见下图。

这场发布会苹果讲了三件事：Apple TV 的新特性、发布 TV 应用、发布全新 Mac 系列产品。三个内容相互独立，互不干涉。但是三个内容之间的顺序仍然是有讲究的：从现有的 Apple TV 开始引入，然后引出 TV，将最重要的 Mac 新品放到了最后。这场发布会的重中之重就是 Mac 产品线的更新，如果将其放到第一位，介绍完后可能很多人就会关掉电脑，直接放弃了后面的内容，这明显不是演讲者想要看到的。

可以看到，树状的展示逻辑就是将内容分块展示，每一块相互独立，显得理性客观。而且容错率高，因为一个模块出现问题，下个环节可以及时调整，不会影响全部的内容。

但是，这种逻辑不容易和观众产生共鸣。而且如果演示的内容很多，超过了3个模块，观众很难记住全部的内容。整场演示结束后，他们往往只会记得刚刚讲完的几个模块。因此，在设计幻灯片的时候，要注意转场页的使用，每个模块开始前，告知观众前面讲过的内容，不断强化观众的记忆。（关于转场页，可以参考下面这幅图片）

这是我在PPT设计分享会上的PPT转场页，下面介绍的模块是图表，但是仍然将前面讲过的模块罗列到上面，强化观众的记忆

使用线性逻辑的演示及其优缺点

这里以苹果经典的一场发布会：2007年苹果初代 iPhone 发布会为例。（觉得 PPT 不爽就整了个 Keynote 的）乔老爷带着全场观众见证了这一伟大的时刻。

开场就开始铺垫，调动情绪

这场演示采用了线性逻辑，从现有智能手机的缺点入手，每一部分都和 iPhone 对比介绍。整场演示中，现有的“智能”手机和 iPhone 交替出现，每一次“智能”手机的出现都会引起全场的哄笑，每一次 iPhone 的解决方案都会让观众鼓掌叫好。这种线性的逻辑让初代 iPhone 的优点体现的淋漓尽致，观众完全记住这个革命性的产品。

上图就是这场发布会的线性逻辑图。这种展现方式层层紧扣，将演示逐步推向高潮。演示者把市面上现有的手机和 iPhone 不断对比，来突出 iPhone 的好和其它手机的烂。

还有一个例子是罗永浩在2016年锤子新品发布会时的对讯飞语音的介绍。

介绍背景：智能手机逐渐成为主流操作设备；
提出难点：但是，手机输入、编辑文字存在很多问题；
拉高价值：如果能解决这些问题，将是智能手机进化的一大步；
如何解决：讯飞、Big Bang、One Step；
实例证明：现场演示了三个功能（或软件）。

乔布斯和老罗的两个演示都是线性演示逻辑的教科书级的案例。一个是对比突出的线性逻辑，一个是电影式的“起-承-转-合”的线性逻辑。可以看出这种演示方法更能调动情绪，而且说理性强，让人信服。缺点则是难度略大，需要控制节奏，每个环节稍一刹不住车就会扑灭了前面铺垫好的情绪。

两种演示逻辑的选择

其实两种演示逻辑并没有很强的使用界限，学术性的演示用树状逻辑更便捷（按照论文大纲来讲），而且这种场合本身也不太需要与受众之间的互动。而产品发布会类（需要对比突出自家产品）的演示使用线性逻辑则更加合乎情理。就像前面说的，两种逻辑并不冲突，本文主要是为了介绍清楚各自的特点，大家在使用的过程中还须结合实际情况取用。