1、目的:
没有明确这篇文案的目的,想通过一篇文案得到的东西太多,最后没抓住重点。
分析:
好物公众号的内容里至少需要具备三种文案类型:
1、销售导向型(卖货)
/2、传播导向型(转发量)
/3、竖立专业型/审美型(形象包装)
当然,一篇好的文案需要以上三种类型都具备,但一定要有侧重。比如这次写的The|Ordinary一个突然蹿红的品牌,既然后面都有营销活动了,那就应该把本次文案的中心放在卖货上。要想卖货前提是对产品要有深入的了解,了解后能用自己的语言去通俗的表达。而这次犯的很大的错就是忽略了对产品的了解,在产品介绍上语言像说明书,开头再好也会消磨读者继续读下去的欲望。
下一步行动:
1、写作方面:写作前要明确文案导向类型
2、阅读方面:注意其他大号各种导向类型的文案的结构是怎样设置的。
2.产品介绍:
由于着急赶文案,没有认真阅读收集到的素材,也没有深度分析。全是描述性的解释,缺少总结和自我感受。因此导致文案很像是说明书,空洞不接地气。那些专业术语脱了读者的理解范围。
分析:
没有深入分析产品是因为自己太着急且怕麻烦。只是想着要在网上找现成的答案,花了大量时间搜索,也没有系统地做总结,只是想着搜索来后粘贴复制。也或许是自己搜索能力欠缺,不能快速找到自己想要的信息。
文案不接地气不幽默。这是卖产品的文案,作为朋友的角色和语气向读者推荐,这是读者最能接受的一个氛围。并且也有利于互动,有利于把公众号人格化。
下一步行动:
1、深入了解产品这一步不能偷懒
2、平时注意收集大号都是怎样用通俗的语言来说文章的~注意句子逻辑和词语,表达方式的积累
3、排版:
不符合大众手机阅读的设计。很多时候一篇全是文字。
分析:
还是太着急,写了两天还没有提交很焦急,所以没那么多时间去估计排版。
下一步行动:
1、还是多看优秀公众号的排版,多学习他们是用怎样的形式凸显重点。
2、注意留白,排版要符合手机阅读的习惯,不能密密麻麻全是字,要用颜色字体大小底色和图片去引导读者关注重点。
4、结构:
写这篇文案时,没有刻意运用所学的文案写作知识。在写作片没有列文案结构。导致文案结构很乱。
分析:
脑子的东西太多,缺少总结。之前学到的文案结构知识,和文案设计知识没能在操作中用上。也是因为太着急把文案写出来,认为写列结构是件麻烦且浪费时间的事,于是跳过。
下一步行动:
1、以后写文案之前翻开笔记本,看着笔记来组织结构。这样写作时既有逻辑又用了一边所学的知识。
2、不能怕麻烦不能怕麻烦,因为刚开始怕麻烦没有理清条理,不知道自己具体要做什么,后面才会越来越麻烦。
5、互动:
文案和消费者的互动不密切,互动少。
分析:
文章太死板,内容里没有互动氛围,像是一个人自己在陈述,并不是在和读者对话。
下一步行动:
1、文案的互动不只是在互动板块上,还应该在文章的信息传递里。语言幽默,语气互动,要回讲段子也是关键。
6、活动
活动没有吸引力,没有达到活动本身的效果,同时也没有给公众号带来流量。
分析:
活动设计的太仓促,只考虑到卖货。有个代理问是不是转发拿优惠时才意识到,写了这么久的文案,应该还用来传播。虽然卖货是重点,但是在活动中可以设置一个环节,增加转发和曝光率。
下一步行动:
关注大号活动的设置。分析设置的原因。
总结一下:
这次写文案最大的问题是怕麻烦。因为怕麻烦,没有深度了解产品,因为怕麻烦,写作前没有列提纲,因为怕麻烦没有根据读者阅读习惯用心设计排版。
其次是没有应用文案知识,文案板块设计,读者分析,标题选择,好文案的要素等,这些都没有得可以思考可以运用。
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