DAY 19 张贇 户外广告分析

选取京东双11公交、地铁广告分析：

黄晓明---华帝电器 范冰冰---联想 谢霆锋---食品

双11是电商重要节日，各路平台都使出浑身解数，尽可能多的吸引用户眼球，强化品牌效应。

1、整体效果：

     全明星阵容，最强粉丝效应，投放密集，紧跟对手广告节奏，在地铁、公交都有大量曝光，主要涉及大品牌的代言人，既有明星背书效应，又有品牌自身累计的行业地位和用户影响力，整体效果吸引眼球；

2、活动主题：

11月上京东，和我约惠吧；11月11天 同是低价、爽够11天；

整组广告风格统一，强化11月购物主题，明确告知活动天数，从11.1持续到11.11连续11天，主题是11月上京东、约惠吧；

3、色彩和层次感：

1）红白相间，对比明显，直接抓人眼球，印象深刻，连续多副画面冲击，停留感时间延长；

2）明星形象居左，整体slogan居中，配合代言品牌特性配图，时间等副主题居右，层次感强，还有品牌爆品简单曝光，可以激发用户潜在购物需求，利于用户提前锁定品牌专属活动。