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一个一个偶像都不外如此，沉迷过的偶像一个一个消失。——《开到荼蘼》

2018年可谓是“神仙打架”的一年：各类选秀综艺火爆登场，各种偶像团体高调出道。

后浪狂起，拍乱了偶像市场的水面。

各类选秀节目

当“青春偶像”从青葱18变成了稚嫩13；

当粉丝成了偶像的妈，争相养“儿子”、养“女儿”。

不禁让人想问：

是粉丝在变老，还是偶像在变小？

01

当偶像不再是偶像

我是给你们唱着歌长大的

大多数人的偶像启蒙，都是80年代的香港艺人。不论是四大天王，还是张国荣、梅艳芳等天王天后，20出头的年纪，凭借过硬的专业能力出道；或是演唱舞三栖发展，得到了观众认可才算熬出头。

哥哥是一代偶像

大家对于偶像的态度也是喜爱中带着崇拜，就像一颗遥遥指引自己前行的明星。对待偶像的称呼大多是“哥哥”“姐姐”，远远观赏就已足够。

但是到了现在，偶像这两个字的意思已不同往日。不论是年龄，还是业务能力，都有了新的定义。

2013年出道的TFBOYS是改变偶像市场的第一弹。

TFBOYS出道五年对比

他们的平均年龄只有13岁，刷新了青春偶像的年龄下限。而且出道当天，他们就和粉丝定下了十年之约：在2023年开一场演唱会，见证彼此的成长。以此来强调“陪伴”、“共同成长”的主题。

十年之约

这种幼年偶像的鼻祖，是日本的国民团体AKB48——它的成员中年龄最小的只有11岁。从小开始培养，通过定期举办见面会、公演等活动来让粉丝见证偶像的每一分变化、每一次成长。这样就弱化了粉丝和偶像之间的距离感、强化了陪伴感。

公演现场

在这种模式下，偶像更像是一种职业。

你不必要一开始就具备能力，粉丝更为在意的是你的成长。

“出名要趁早”也不再是一句暗贬的话，反而成了偶像生存准则。

所以越来越多的“小偶像”走向舞台，走到聚光灯下。

能力养成就好

养成系偶像也给偶像的业务能力带来新的诠释。

“养成”这个词，来自于日本的模拟养成游戏。这类游戏通过引导玩家去主动付出时间和金钱，来培育游戏角色，使其成功通关。这类游戏也曾在中国引发热潮：比如“恋与制作人”。

恋与制作人

而养成系偶像，则是随着《偶像练习生》《创造101》等综艺节目的火热而进入到中国观众的视野。

在这些节目里，100位素人需要凭借自身表现，在3个月的限定时间里去赢得观众——也就是“制作人”的投票，得票总数前9的选手才可以成功出道。

粉丝为了自己喜欢的偶像能够成团，不只是花费金钱去投票，甚至还会花费大量精力去发动身边人帮忙“打call”。

节目期间粉丝在朋友圈发动投票

在这种自发、主动的“创星”模式下，NINEPERCENT、火箭少女101等偶像团体在粉丝的护航下高调出道，公司赚得盆满钵满，市场也急速打开，更多的创星节目跟进。2018年也成了偶像市场转变的节点。

越来越多的养成系偶像出现；不是养成系出身的偶像也会被粉丝当成孩子来“宠爱”。连46岁高龄，孩子都已经22岁的郭德纲老师都逃不过“妈妈的爱”。

粉丝称呼郭老师

从青春到幼年、从高配到养成；从追星到创星，从崇拜到宠爱。

时代舞台变化的背后，是投射灯转变了方向。

02

谁是幕后之手

亟待投喂的市场

随着经济的不断发展，人们的文化需求也不断增加。大家在追求独特的个性的同时，也想要寻求归属。

于是追星成为最合适的路径——既能表达自己独特的眼光和审美，又能找到“同类”。所以追星族群体日益增加。

追星族

而这其中最为明显的变化，是青少年追星群体的井喷式发展。

因为两到四岁的孩子可以看天线宝宝、喜洋洋与灰太狼；

五到八岁的孩子有熊出没、巴啦啦小魔仙；

但是年龄再往上，文娱供给就出现了断层。

像《家有儿女》这类老少皆宜的影视剧作品越来越少

时代在发展，但是文化产品却还没有能够照顾到各个年龄段的需要。再加上九岁以上的孩子开始承受学业压力，精神方面的需要就更为突出。

毕竟现在的孩子和以前不一样。以前线下社交活动多种多样，小孩子上山下河、摸鱼捞虾，发着呆都可以消磨掉一天的时光；但是现在孩子生活相对封闭，娱乐主要靠网络。

单调的娱乐方式

所以，少年偶像、养成系偶像的产生可谓是自然而然。

他们不仅弥补了娱乐市场的空缺，也能够在一定程度上为孩子们提供更好的陪伴和引导。

渐入佳境的媒介

除了市场，媒介在偶像市场的变化中也起到了重要作用。

全民追星的浪潮其实之前就出现过，2005年的超女就是一个典型例子。当时的粉丝投入非常大，但是因为媒介比较单一，粉丝主要靠发短信来投票，但是当年的短信花费金额也达到了3000万元。可谓是市场限制了媒介，媒介拖累了市场。

超女之夜

如今，媒介的力量已不可同日而语。

《偶像练习生》播出期间，粉丝集资数额为2000万，《创造101》的金额高达4453万，仅选手孟美岐一人就得到了粉丝1200万的支持。

粉丝集资数量

此外，节目通过引导粉丝平台点赞、买应援物“打call”等投票机制，让广告商都取得了十分显赫的盈利。

广告商实现了销售增长

娱乐也离不开媒介的支持，媒介的变化自然也波及到了偶像市场的平静。它就像一座完备的桥梁，既能帮助市场更好的利用偶像、也便利了粉丝来多渠道追星。

媒介是偶像市场变化的推动者，也是见证者。

不甘遥望的粉丝

更为重要的是，偶像市场的受众——粉丝，也发生了变化。

“粉圈文化”之所以流行，有一部分原因是粉丝想要在偶像身上弥补自己的遗憾。所以他们喊着“宝宝”“儿子”，把自认为所有的好都堆到偶像面前。宠爱也好，支持也罢，其实是为了弥补自己的情感缺失。

一项针对养成系网综受众的调差设置了几条观看节目的动机，其中，“节目可以给我带来快乐和幸福感”“看到自己选择的偶像越来越好，会感到欣慰与满足”这两句得分较高，分别为 4.68 与 4.48。说明了这类养成类节目可以给观众带来情感弥补。

票数越高，粉丝越欣慰

同时，粉丝的心态也不再卑微。他们不需要“高高在上”的偶像，而是想要一个因自己而产生、由自己来守护的偶像。

在这种被动转主动的心态变化之下，粉丝更像是“造物者”，偶像有一点点的进步他们就觉得满足和开心，出色的专业能力就不再是出道所必需。

粉丝应援

在粉丝心态的转变之下，低龄偶像、养成系偶像也就成为了追星市场的主流。

偶像成名“走花路”的时刻，也是粉丝自我价值同化的最大的时刻。

03

不同的偶像和时代

从“偶像”，到偶像；

从为人称赞的“天王”、“巨星”，到宽容以待的“儿子”“女儿”；

从一种职业追求，到一种职业标配；

偶像更像是一种职业

变的是偶像，变的也是追逐偶像的我们。