那些让文案绝望的文案

大学读的是设计专业，毕业后在北京的国际广告公司有一年的平面设计经验，之后选择了商务项目策划，直到现在也是从事市场品牌营销，因为自身的文字功底太差，对文案真的很“绝望”。但一直都在弥补自己的不足，关于策划和文案的书也买了不少，打开了自己的思路但文字功底还是没有太多的提高。

2007年最早看到是王志纲工作室的策划旋风，现在都能想起当时看书对策划师职业的崇拜，心理默念自己一定要成为NB的策划师。坚定未来自己要走市场策划这条大道，从设计转到了市场策划。在转市场策划的时候也碰到了一些诱惑，一家广告公司愿意支付当时市场策划3倍的工资去他公司做设计，我还是拒绝了，目标是牛逼的策划师。当然公司的设计也就由我来设计了（顾我真的是赚大了，把公司的设计都包了）。我也为自己一直保留着基本的设计能力，多一个技能总是可以给自己一点安全感的。

王志纲系列书籍都一直再拜读，他现在的策划更多的是区域的战略，国家的战略（一带一路，中国企业走出去）最早比如我们现在熟知的碧桂园地产就是因为他的策划而盘活了整个项目的，现在还一直保持着当时的slogan：”给你一个五星级的家“具体案例看《策划旋风》《找魂》《推手》《重整河山》。其实也就是因为这本书很好的把自己成功塑造成NB策划人，将个人品牌很好的推向市场。

市场策划人应该要有市场营销理论和文案撰写能力，《科特勒营销》、《重新定位》、等都是很好的理论类书籍。

奥格威系列书籍：《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》，克劳德·霍普金斯《 科学的广告+我的广告生涯》国内的有叶茂中系类：《广告人手记》《叶茂中的营销策划》《 营销的16个关键词》华与华：《超级符号就是超级创意》。这些都是很好广告营销方法论与案例结合的书籍，能给我们带来启发和思考。

文案类我最早是看李欣频的《广告拜物教》《十四堂创意课》系列作品。《文案创作完全手册》《发烧文案》《那些让文案绝望的文案》《广告文案创作》等，大家也可以把好的书推荐给我。

今天我们欣赏小马宋一个文案人的自白经典文案，希望能带给大家思考，文案创作思维能力比纯粹的文字更重要，我们不是很NB时，要学会借鉴，弄清别人是如何思考的，回归到你的品牌你是如何表达，通过多次的练习和复盘让自己有NB文案人的思维能力。