我相信跻身品牌策划圈内混迹的新人，你们一定在工作中听领导说过，“调性”这个词语，甚至于策划、设计、文案等等同类岗位都听过这个要求。讲真，当年作为一只小菜鸟在一家知名品牌任职的时候，听到一帮从中国美术学院过来艺术青年，张口闭口谈及调性的时候，我懵逼了……什么是调性？得到的答案总是很玄幻的东西。好吧，十多年后，结合着活动策划，今天就来一起聊聊那所谓的“调性”。
什么是调性？
百度百科诠释：调性（Tonality）是 调的主音和调式类别的总称。可见调性一词源自“音乐”，后被延伸到其他领域。品牌有其调性，品牌调性是指品牌在市场中所运用的独有的语言识别；广告也有调性，广告中的调性，是指广告的风格，主要是形容广告的创意，是风趣幽默的，还是浪漫温馨的，还是奋斗励志的，等等；设计当然也有调性咯，设计中的调性是指画面所体现出来的感知形象；为了形象化表达，很多人将调性比喻成“性格”，比如说，文案中的调性就是你文案的性格，再讲简单点，你最好能够把你的内容，你的作品，当成一个“人”，有清晰的思路，明快的性格，赋予其中的思想，而不是假大空的文字，这个就是调性喽。
带着这个观点来看“活动调性”，其意也就不言自明了，我们也可以将活动的调性看成是活动的性格，它有着怎样主题思想，决定了你做的这场活动的风格与基调，也就是你做这场活动的调性啦。
怎样确定活动的调性？
活动调性在一场活动中，起着非常重要的作用。如果说活动的主题是说什么，那么活动的调性就是怎么说，是活动策划中表现出的一种总的特点。
哪些元素会影响到一场活动的调性呢？
活动目的、活动主题、活动类型、活动场地、活动人数、活动预算、活动的人群和数量，等等，都会影响到一场活动的调性。
比如，一场百万级的CFO峰会活动，决定这场活动一定是高端大气、大咖云集、知识饕餮；一场年轻人的选秀大赛活动，需要的调性是搞笑创新或嗨翻全场；一场公司的周年庆典活动，华美正式，喜气洋溢；一场白领的party，则会轻松愉快……
活动的调性怎样呈现出来？
活动的调性并不显化，常常匿形于具体的活动呈现中，但活动调性精准与否，对活动的成败影响程度远远超出想象。活动的调性一旦出现偏颇或者忽左忽右的情况，这场活动就有些四不像了。
以一场高端的私享会活动为例，首先这场活动一定是一场精英人士的聚会，它基本调性是“高端”“私密”。那么，这场活动的场地选择，就要围绕着这样的调性来寻找，会所、酒庄、庄园等等与之相匹配的场地才是适当的选择；同时场地中自带的高端大气上档次的环境布置与气氛营造就自然而然地呈现出来了，香槟、红酒、冷餐、茶点……不一一赘述；高端人士的时间是非常宝贵的，他们参加这类活动通常是为了社交的需要，那么私享会的话题必然是高端圈层的社交范儿了。
试想一下如果这样的一场高端活动中，选择在嘈杂的公园景点，那么它一定会出现不和谐的音调；同样，如果邀请的来宾中来了两个各方面都不入流low逼，则必然会格格不入，让人扫兴吧。而如果在氛围布置中用蹩脚的杯盘或豪放的白酒伺候……此处省略1万字，请各位自行脑补画风。
无论是在品牌定位中、创意设计中、还是文案撰写中，精准定位调性都是非常重要的工作，一旦能把的“调性”抓准，整体调性能获得共识，那么顺藤摸瓜，活动的整体呈现就不用愁啦。反之，如果一开始没有定好活动的调性，或者背离了调性，那么这场活动必然是没有成效的。
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