自从2018年底，我的书籍出版上市后，至少200个人问过我：
“如何把文章写好？”
通常我会先问TA一个问题：
“你认为，好文章or烂文章，到底有什么区别？”
前段时间我问大V朋友，「视频号」做什么内容才能做起来？
大V的建议也是，刷200个「视频号」，哪天你能够看懂哪些是好内容，哪些是烂内容；理解为什么爆款内容的成功原因，也就成了。
自嗨很容易，现实却残酷。
我曾经也篇篇10W+，后来也自嗨到跌入谷底。
到底什么是好内容？什么是烂内容呢？如果想做点内容，必须学会看懂。
01
一个故事讲清楚，用户到底需要什么内容
一句话，有情、有趣、有用、有品的内容，就是好内容。太简单了吗？别急着关文章！
我赌你并不知道这八个字背后意思。
讲个小故事你就理解了：
每一天，你在办公室或在学校忙碌一天，这其实都是一个封闭且高压的环境。
所以你总想走出去看看。
但封闭的精神世界需要一个缺口，所以你需要「有趣」的内容。
记住，「有趣」的核心是「打破常规」。
·比如旅行印度的博主你会觉得有趣，因为这些内容是对你生活常规的打破。
·为什么相声很有趣？因为抖包袱就是在打破表达常规。
而你常常会假设自己走出自己世界。外部世界是茫然无措的，所以这时需要「用品」的内容，去构建一个精神目标。
「有品」的核心「帮别人树立精神目标」。
·比如李子柒帮无数人实现了向往的田园方式
「目标」有了，在实现的过程，就需要「有用」的内容。
有用的核心是「构建路径」。
各类职场干货、心理学技巧、成功关系学等。
而无论当你在原有世界，或是探索过程，必定充满了内心挣扎和身边关系的压力。
所以需要「有情」的内容，其核心是「说了你说不出的话」。
所以请牢牢记住，有“情、趣、用、品”的地方，用户一定会来。
如何实现呢？四个部分展开看看。
02
如何让自己变得「有趣」？
「有趣」的核心是「打破常规」。
如何打破？三个方面：
1、「生活秩序」的打破
明明生活往A走，结果却是B。
一个人每天朝九晚五，两点一线。中午食堂，晚上食堂，前途真是越来越渺茫。
但是突然一天，你被一群黑衣人强制带上一辆面包车，然后去了一间没有开窗的别墅。
昏暗的沙发上，背对着一个人。然后告诉你，
“其实，你有一个身家五百亿的姥爷，现在要把遗产给你。但是有个条件，需要你在一个月内花光十亿。”
这就是电影《西虹市首富》的故事，几乎所有故事的开头，必定是打破「生活秩序」。
2、「认知秩序」的打破
明明理解的A，结果却是B。
比如从小我们都知道，“失败是成功之母”。
但哈佛大学研究者在1975年到2003年间针对美国创业者、医疗等多个领域统计表示：
过去的失败经历，对你未来的成功，一点帮助都没有，只会让你更失败；而多去做过去成功的事，才可能让你更成功。
比如在做“搭桥手术”失败后的医生，以后的失败概率也会大大增加。创业的领域也是，不断成功的人，往往会更成功。
3、「表达秩序」的打破
以为下半句是A，结果是B。
· 不要觉得字典没有进步，你不是越来越懒了吗？
· 感觉自己是个废物，朋友说做人要自信一点，把“感觉”去掉。
· 傻瓜，没人嘲笑你的梦想，他们只是嘲笑你的实力。
这些又颓，又好笑的句子，是不是让你一下点燃了对生活的失望？
幽默都是用这个原理。一定是先描述一句话，让你以为它要说A，结果是B。
请特别注意：
为什么「有趣」的灵魂万里挑一？
为什么成为一个「有趣」的人，会这么难？
因为打破常规，本来就不容易。
所以「有趣」绝不是指一个门类，不只是李诞、奇葩说、搞笑类博主才叫有趣。
而是，任何一篇文章或视频都需要「有趣」。
特别是开头几句话，如果一瞬间没有打破别人的内心窗口，别人对你是屏蔽的，为什么会看你东西呢？
03
“我比你成功，就展示给你看？”这种内容思路太Low
一定记住，「有品」的核心，绝不是“我比你成功，我把我的生活方式展现出来，你来看”。
那种坐在劳斯莱斯里晒劳力士，坐在拉菲庄园晒红酒的内容，注定让人作呕。
有品的核心，是「帮别人树立精神目标」。树立好了，你就是网红。
其实说得更扎心一些，是别人有很多未达成的目标，需要被你明确提出来。
那么有哪些目标呢？
你仔细想想，无论什么人，什么职业，他们是不是一定想：
A、想脱离社会网络
所有人都想要脱离和超越现在的社会网络（圈层）。
即便自己无法实现，看到别人实现，脑补成自己也行。
B、想开挂的能力
每个人都脑补过自己突然一天能够开挂，具备远高于常人的能力，或者突然变得有钱。
为什么我们都喜欢看金庸小说，因为主角通常都会因为（掉入某个地方），获得绝世武功，从此开挂。
C、想更明确意义
做事最难的不是做的过程，而是总是“不明确到底要不要去做”的过程。
做内容的人需要给别人明确提出，“这样做肯定没问题”。
看几个案例你就知道：
案例1：李子柒
A、李子柒由于爷爷去世，回乡照顾奶奶，因为脱离了城市打工，而回到乡下（脱离网络）
B、儿时跟着做厨师的爷爷学会了一身手艺（有开挂能力）
C、舍弃城市生活，在僻静的村舍也能过上精彩（意义感）
案例2：都教授（来自星星的你）
A、外星人设定，可以穿越地球时间几百年，购置了大量房产，早就财富自由。天然就脱离了正常社会秩序
B、可以瞬间移动，可以让时光停止...超能力
C、无论我是什么角色，都可以持续永恒去爱你
案例3：王德顺老爷爷
A、80岁的老爷子没有在养老院逗鸟，没有给子女填负担。而是健身，去过自己精彩人生。
B、练成一身腱子肉，在T台上，浑身是年轻。
C、只要自律，无论什么年龄，都会让自己人生不一样。
特别注意：
有品，一定不只是“高级感”或“B格高”。
尤其记住，装是很难装出来的。去做一些所有梦想，都是不太可能去做的事。
04
「有用」的内容就是纯粹的干货么？呵呵，肯定不是
「有品」的内容，是给你树立一个精神目标B。
但你现在毕竟还在A点，从A到B这一段路径，该如何一步一步实现呢？
这就是「有用」 的内容，核心是帮别人「构建路径」。
比如看了李子柒视频感觉很向往，但该怎么实现呢？
如何去农村搞一个院子呢？租划算还是买划算呢？如何装修呢？如何种花呢？如何去拍视频？该怎么做内容呢？如何做爆款呢？
这些内容李子柒可能不会讲，但是其他人可以帮她去讲。
So，如何提供「有用」的内容？
放心，这是我最擅长的领域，写作多年，其实我一直也没有搞太清楚。
直到今年，才恍然大悟：用「搭桥的概念」去理解，你就瞬间神清气爽了。
给别人搭一座桥，需要两个核心要素。
a、材料（砖块等各种材料）
b、模型（不同大桥的设计方法）
所以这分三种情况。
1、外显知识（材料可精确，模型很清晰）
比如调制鸡尾酒，一份蓝色玛格丽特，
所有的材料都是可量化的，网上都能找到清晰的制作模板。
「外显知识」直接拆解步骤讲解即可。
做早餐、跑步、健身、如何使用PS、PPT、Python入门、如何画简笔画、如何捉弄室友、如何造一颗原子弹...等等抖音上就有很多这样的技能。
2、内隐知识（材料不可量化，模型很清晰）
比如「谈恋爱」这事，你确实可以通过很多文章告诉你详细的步骤，有很清晰的包括从“搭讪、聊天、约会“等全套流程。
但是。。。妹纸是标准的么？她的心情是可量化的么？她回应你的每种方式是固定的么？
没有，所以你还是很难一次学会。
「内显知识」的讲解核心是大量分享案例，不断刷案例让别人去“找感觉”。
教人撩妹的公号，永远都在给你讲案例。
而商业分析、如何做产品营销、如何摄影、如何修图、如何写文章、如何去演讲、学讲段子、学怼别人、如何做投资...这些内容，你会发现大量都需要将案例。
3、复杂知识（材料不可量化，模型很模糊或根本没有）
对于复杂问题，美军海豹突击队有一个明确定义：
“VUCA” —— 局面变化多端（volatile），充满不确定性（uncertain），非常复杂（complex），信息模糊（ambiguous）。
比如如何教育孩子、如何创业、婆媳关系、如何打击恐怖分子、如何改变地球环境气候、如何殖民火星、女朋友生气怎么办，都叫复杂问题。
复杂问题的核心要去告知事情的「原理」，然后一步一步拆解。
什么是「原理」？看过《南斯拉夫的桥》这部电影你就知道，爆破一座桥，不用布满炸药。
造桥的设计师往往知道其中一个隐匿的点，搞定那个点，才能搞定整套系统。
我之前写过一整篇文章来说明：
详细可看这篇。
公众号：道长的思维铺子
「看本质」的方法只需要5分钟掌握，但很多人就是不用，为什么？
请特别注意：
好的干货，往往是从复杂知识→内隐知识→外显知识。
层层递进，帮助读者一步一步去拆解路径，最终修炼成仙。
不过...多数人根本耐不住性子读完这么一长段。
所以大家更愿意直接看外显知识，所以导致这条赛道烂大街。是人是鬼，抖音、视频号，各种中年大叔，油腻大婶都在分享🤮。。。
最好的方式，还是去讲「内隐知识」吧。
比如刘润，他的优势是有大量商业案例积累，从而可以让你不断在清晰模型下找感觉。
05
人有130多种情绪，用四个象限就完全理解。
「有情」的核心是「去表达别人表达不出的情绪」。
是一群人骂另一群人吗？这也未免太...伤风败俗了。
当年的某蒙就是运用情绪的骨灰级，公众号1000篇文章，你会发现她几乎90%的标题都有强烈的情绪。
但是人的情绪那么多，《心情词典》这本书记录，人的情绪有130多种之多。怎么样去理解呢？
有一个极简思路，就能让你瞬间洞悉人的情绪类型。
你想想你这一生，主要在做什么事情？两件：
1、成为角色
从小身边人希望你成为“乖孩子”、去学校成为“好学生”、然后在职场成为“优秀员工”。
我们总会去走进社会网络，以求获得存在感或生存资源。
而同时又因为外部网络的种种不合理，去抗争或产生想要逃离的情绪。
2、满足自我
比如“世界这么大，我想去看看”，每个人的「自我」都向往星辰大海。
即便不去诗和远方，我们也想体验更多食物，见更多有趣的人，或者看更多书，探索自己的内心世界。
「角色」小人和「自我」小人是性格完全相反的孪生兄弟，每个人大脑里都住着他们俩。
「角色」小人经常会说，“我应该成为什么样的人”。
「自我」小人经常会说，“我想怎样怎样”或“不想怎样”。
而在这两个过程，又会有满足和不满足的情况。
所以一个人主要有四种情绪：
a、集体荣誉（角色-满足）
角色的满足感，最典型就是强调集体荣誉感：
“中国人在国外的这三点改变，为什么让美国人都肃然起劲”
或者强调一种普遍「角色」的已有特征：
“凭什么这么说山东人？山东人的这三点特质，你知道吗”
b、宣泄不满（角色-不满足）
帮某种角色宣泄没有被看到的情绪。
“作为一个单亲妈妈，你根本不知道有哪些苦”
也可以强调无法成为某种角色的难处。
“为什么90%的人当不了好爸爸，原来是这些原因。”
c、共情痛处（自我-不满足）
共情很多人的痛处，表达理解，帮别人把情绪说出口（从而转发你的内容）。
“在北上广租房的日子，真的太苦了”
“异地恋的日子，没有经历过的人，是真不知道”
d、强调优越（自我-满足）
强调战胜别人微微的感受。
比如一张留守儿童的照片，一个贫困学生励志的故事。
强调现在已经很优越
“三十年照片前后对比，成都，让多少人不断舒适？”
稍微正能量一点，可以强调满足感
“人生退后一步，其实已足够满足？”
请特别注意：
有情绪的内容，往往处于鄙视链下端，尤其是b和c象限的内容。
不过，人99%是情绪，1%是理智和思维。
额...我也不知道该说什么。
06
最后，看几个案例
so，理解了么。
情。趣。用。品。
“情”要满足说出集体荣誉（01）、宣泄不满（02）、共情痛处（03）、强调优越（04）的四项矩阵。
“趣”是打破别人生活秩序（05）、打破认知秩序（06）、打破表达秩序（07）的常规。
“用”是构建外显知识（08）、内隐知识（09）、复杂知识（10）的路径。
“品”是给予如何脱离社会网络（11），具备开挂技能（12），如何建立意义感（13）等方面。
总共十三部分，你可以称为“无敌十三斩”⚔。
大V所说的，刷200个视频，就是看这些视频，符合其中哪些项？
最后来刷几个案例：
视频号-张小狮
声音很好听，每次说一段鸡汤话。
是结合共情痛处（03）、打破认知秩序（06）、具备开挂技能（12，声音很有感觉）
标准有情的内容。
视频号-小灯泡儿
是讲一个95后女生毕业后在间隔年环游世界的故事（文章开头提到给我建议的大V）。
结合了打破别人生活秩序（05）、打破认知秩序（06）、如何脱离社会网络（11）、如何建立意义感（13）。
标准有趣、有品的内容。
B站-兔叭咯
一个医学在读博士，用搞笑荒诞去介绍各类医学常识和学习方法。
结合了宣泄不满（02）、打破认知秩序（06）、打破表达秩序（07）、外显知识（08）、内隐知识（09）、
标准有趣、有用的内容。
不过你会发现，满足“无敌十三斩”⚔。似乎只是个基础，至于如何做得更精致，更美，其背后的原理，以后再探讨吧。
如果你做内容，你更想做哪些呢？
你可以写在评论区，大家一起来看看，是属于怎么的内容。
END.
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