文 | 豆豆

公众号 | 写给设计（ruodesign）

2018年01月09日 天气晴  |  写给设计第07期

嗨，你好吗？

之前我们就讨论过，设计师的创意和灵感对设计师来说是宝贵的财富。创意和灵感并不是一蹴而就的，睡一觉醒来就满满的。

灵感和创意，是我们思想的迸发，经验的积累，学习的成果......就像，你要找一个美女做女朋友，这不是问题，重点在于你去哪儿找？你的客户要让你出一套非常有创意的广告宣传方案，你要怎么办？

1

乐高，建造未来

你比方说：你的客户是“乐高”，很厉害吧。他呢，要让你设计一个主题为“乐高，建造未来”的宣传方案，你要怎么设计呢？

（给你10秒时间思考，1.2.3......9.10，ok,时间到了！）

然后，请说出你的思路来。

豆豆在面试的时候，就曾经遇到过这样子的情况：面试官给我三分钟时间，以XX啤酒为主题，突出啤酒的新鲜、可口.....设计一个有创意的方案。因为没有电脑，我只需要画出我的思路即可。然后我就一支笔一张纸在那里构思。虽然画画的功底有点惨不忍睹，但是结果，还是满意的（我被录取了，嘿嘿，你要问我画了什么？我只能告诉你几个关键词：森林、啤酒、蚂蚁......剩下的你自己想吧~）。

现在我们回到上面提到的问题：“乐高，建造未来”，你会怎么构思你的创意？

一想到乐高，你脑中闪现出来的是什么呢？小孩、积木、用积木搭建起来的的建筑、怪物、英雄等等。（然后呢？）建造未来才是主要的内容。

建造未来，脑中出现的是建筑；未来是什么样子的？

这是一种有创意的设计方案：乐高——小孩子，未来——（乐高积木组合的）宇航员（ING）......

然后，你也可以去创造一些更有创意的思路，你比方说：太空、星球、宇宙飞船等等。（Thinking what you can think.）

2

滚石，让你的心随着音乐跳动

好了，第二个例子：你的客户是“滚石”，设计主题：“滚石，让你的心随着音乐跳动”。

（给你10秒时间思考，1.2.3......9.10，ok,时间到了！）

然后，请说出你的思路来。

滚石，是一个音乐公司；你要提取的关键词是什么？“音乐”、“心”、“跳动”......那么，怎样把这三个关键词联系起来呢？

其实，“音乐”这个关键词是好表现的，表现的方式也有很多：唱片、钢琴、吉他、音符、音乐人......但是“心”这个关键词并不好表现。

好了，不要看下面我给你的方案，自己想，再给你10秒时间。不要看，不要看，不要看~

（心，一颗心脏.....enmmmm。。。）

哼，就知道你会看！

这个方案的创意点是：以人体的结构在表现“音乐”这件事儿。这很棒哎！你看，你的胸骨、脊椎骨、颈椎骨形象的表现了音乐，它像不像一把吉他？而“心”，就在我们人体原来的位置。（是不是很形象？可能有点暗黑风格~不~要~怕~）

类似的还有下面这个：

3

美酒的灵魂

因为你做的设计创意很棒，不断的有客户主动的来找你寻求合作，你高兴怪（huai）了！这不，一家“高档酒品牌”非常希望可以和你合作，他们给出的主题是：“美酒的灵魂”。

（还是给你10秒时间思考，1.2.3......9.10，ok,时间到了！）

你可能会这样想：高档酒，体现高端大气上档次，雍容奢华高贵......不就是下面这样子吗？

（X）

金光闪闪，是够高端华丽的。可是，客户提了一个问题：“灵魂呢？我要的是美酒的灵魂”。

你费了很大的力气才想出来这么一个点子，可是，你的重点错了。你提取出了关键词：“美酒”，“灵魂”，然后你把重点放在了“美酒”上，而忽略了最重要的“灵魂”。结果可想而知。

好了，打破你现在的思路，重新构思，再给你10秒时间。

（灵魂，enmmmm,要美，美酒配美人，自古皆有之......）

你有新的思路了，美人之美，灵魂之美......

美酒的灵魂，在于满满的诱惑！

你的客户高兴坏了，这正是他想要的！你们有了再一次合作的机会。

4

更多的ababab

因为你的创意是在太精彩，更多的客户接踵而来。（Oh,My God~太多了，也不是好事~你都没时间睡觉了~！）

剃毛的剃刀广告方案 剃毛刀，蚊子也需要吸盘 脱毛如脱衣一样便捷 麦当劳冰淇淋 纸巾-吸水力超强，吸得起一整杯果汁   公益广告，保护冰川就是保护企鹅和北极熊 高速停靠站快餐连锁店广告 意大利面 口腔牙齿 牛仔裤，舒适的就像没穿衣服  

说好的创意呢，其实并不难。你现在掌握的那些PS的操作技巧已经够用了，关键是你的想法。找个美女很简单，重点在于你去哪儿找？

好了，今天豆豆就和你分享到这里了，感谢阅读“写给设计”的文章~安~