粉丝经济时代，平台性媒介是未来

粉丝经济时代

从拨号上网到宽带上网，从移动手机到智能手机，网络的普及让新媒体发展迅猛，也极大地丰富并影响了人们的生活、学习与思想活动。在中国互联网波澜壮阔的20年时间里，我们看到了传统媒体行业如报纸、广播、电视等因其专业人员精制、点对面单向传播、受众被动接受、信息反馈艰难等原因日渐式微；也见证了如微博、微信、网络视频直播等新媒体行业因信息形态丰富，实时传播、互动性强而日渐繁荣。

当信息传播的介质和平台已然发生了巨大的改变，随着新媒体平台不断推陈出新，未来核心传媒平台转向网络传播就成了必然。而在这一变化中，网络视频的激活让我们似乎看到了未来广义电视随着传播介质的变化，在互联网上重新焕发生机而成为核心传媒的前景。由此也引发了我们对于未来媒体形态的思考：内容即品牌，屏幕即渠道的时代真的来了吗？

一、网络视频的兴起是新媒体发展壮大的必然结果

互联网与移动应用改变了人们的生活、工作、娱乐、学习方式，也使得80后、90后乃至00后群体生活形态变得日益多元化。已经逐步成为中国主力消费群体的他们成长于互联网高速发展的信息时代，从小就懂得从网络中获取资讯和娱乐，同时日常的生活又被各种各样的数字户外移动屏幕所包围，对于富媒体内容有着与生俱来习以为常的态度，所以只是想通过传统的媒体内容形式来“取悦”他们，并不是一件容易的事情。那么究竟怎样的内容形式才符合当下新媒体的发展趋势呢？

从用户内在需求角度来分析，在社会的演进过程中，源于对新鲜刺激内容的需求，人们更乐于关注具有互动性、不确定性、及时性、直接冲击性等元素，且更易于理解的内容。而从个体的诉求角度来看，每个人的内心深处都有着强烈的表达和被聆听的欲望。理解以上，我们会发现单纯的图片文字内容显然已经不是承载媒体内容的最佳形式。而智能手机的普及以及手机屏幕的扩大化趋势，为富媒体形式内容的产生和传播提供了有利的条件，加上持续的网速提升以及底层硬件和处理器的发展都在降低视频内容生产成本和消费成本，这样就给信息以实时高级互动形态传播（即视频）带来了可能。所以，结合用户内在需求和互联网外部环境的综合分析中，都可以说网络视频的兴起只是顺应新媒体发展的必然结果。

二、新媒体繁荣背后，网络视频行业的真实现状

虽然，我们说网络视频的兴起是新媒体发展壮大的必然结果，但不管是国外还是国内的网络视频，就目前存在的样本而言，与传统电视节目相比，仍然只是处在初级阶段。我们大致可以从以下几个方面加以理解：

1. 制作技术和内容仍然秉承着传统媒体的方式

首先，从传播要素上来说，现下网络视频的制作技术和内容仍然秉承着传统媒体的方式，不同的只是在传播方式上发生了改变，所以现阶段的网络视频在很大程度上可以说仍只是传统媒体的一个有效补充。

2. 核心的内容构成依然是传统媒体电视台的各种节目及电影

其次，从目前市场情况来看，无论是CNTV、优酷土豆，还是爱奇艺、腾讯视频新媒体等，其核心的内容构成依然是传统媒体电视台的各种节目及电影，其自制节目和UGC只占很少的比例，并且短时间内无法成为其主体的内容构成，所以从这一情况又可以认为目前的网络视频只是传统电视在网络上的翻版。

3. 传统媒体节目的制作方式依然会被沿用很长时间

最后，从长远发展而言，由于视频这一主体概念并不会发生变化，所以制作技术至少在相当长的时间内仍然会沿用传统媒体的制作方式，而发生改变的只是传播介质的变化，而对于传统媒体来说，在内容和制作技术没有发生根本变化时，网络视频只是电视媒体发展的又一种形式。

我们知道电视媒体之所以能够取代广播和报纸成为中心媒体，根本原因是因为动态影像所具备的直观性和更大的信息容量是前两者无法比拟的。而目前视频网站之所以仍无法与电视传媒相抗衡，根本的原因是目前新媒体仍然只是承担了部分报纸和广播的功能，利用了互联网自身的部分优势形成一种新的传播方式，而远未达到像电视一样的直观性的表达、相对大的信息容量，以及完全成熟的媒体内容制作方式等。

三、新媒体云助力互联网模式下媒体内容制作方式的改变

内容是根，技术是本，两者缺一不可。很多时候，我们所说的传统媒体的没落，并非是内容出现了差池，而是读者在便捷性上作出了选择。从网络视频的现状中，我们发现虽然现下传统媒体的内容制作方式仍然处于主导，但随着带宽的改善、云计算技术的普及，就像之前电视取代广播报纸成为媒体中心一样，互联网视频也必定会取代原有的电视成为下一个媒体中心，关于这一点毋庸置疑。而在这之前，形成互联网模式下的内容制作方式就显得至关重要。

1. 传统媒体与新媒体内容制作模式的对比

就制作群体和制作模式而言，传统节目向来由专业人士精工细作，而网络视频的制作群体则更为多元，既有影视专业人士，也有普通影视爱好者，制作模式也更多样化，质量也参差不齐。在传播内容上，虽然近十余年电视频道对节目专业化的探索从未停止，然而电视的传播特性决定了要想获取最大份额的收视率，维持节目的正常良性运转，兼顾大多数电视观众的喜好，在制作内容上趋于大众化是必然的。而网络视频本是属于普通民众的草根狂欢，是科技快速发展，摄制器材日益低廉，拍摄程序自动化，后期视频剪辑软件简化，使普通人的“导演梦”得以成真。

从对比中，我们可以看出传统媒体的专业、趋于大众化的高精良内容、以及对渠道的绝对把控都决定了其内容制作的模式并不适合普通大众，同时高成本的设备、技术投入、对从业人员的专业要求以及内容审批流程的严格性也成了限制民间发展自制节目的最大阻碍。所幸新媒体的发展开始逐渐瓦解这一壁垒，同时网络视频的兴起，也极大的推动了新媒体内容制作模式的萌芽。2010年《老男孩》风靡互联网开启了互联网视频平台自制内容的先河，同时也开始让电视剧制作方不再死磕电视台有了更大的发展空间，至此，新媒体内容制作模式开始逐渐形成。

2. 新媒体云推动了互联网内容制作模式的形成

云计算的出现与发展使得新媒体能够利用云端的资源，配合硬件的功能，实现非本地的即时信息读取，并能够灵活按需进行资源的调度、分配，同时可以灵活的进行伸缩扩展，也可以更好地兼容各种不断发展、创新的音视频编解码技术，随意转换不同的视听节目内容格式，适应纷繁多样的接收终端形式，使相关的内容资源得以快速的共享，大大加快了新媒体内容的流通与传播。所以当媒体内容的“云”化成为主流，获取信息只在举手间，传统媒体固有的运作模式便成了制约自身发展最致命的死穴，同时互联网式的媒体内容制作模式也便呼之欲出。而在新媒体云的推动下，互联网内容的制作与发布将会呈现以下特点：

●在新媒体时代，以企业、团体、个人为代表的自媒体对于节目源的把控更有自主权；

●网络视频等新媒体的内容制作将会基于云端完成，成本与技术门槛将不会是限制自媒体进行内容制作的首要障碍，反而思考如何制作出不可复制的、精良化的内容才是自媒体所要面临的真正挑战。

●当自媒体借助新媒体云提供的集内容创作、内容集成、内容存储、内容播控、内容分发、内容营销以及相关的数据采集、处理和分析一站式、高质量的云服务就能快速便捷地构建自己的媒体发布平台时，将会给传统媒体造成更大的冲击。

四、粉丝经济时代，平台性媒介是未来

在传统的营销闭环里，产品是中心，商家通过制定相应的营销策略并进行广告投放，从而影响潜在客户并激发购买行为。从很大程度来说这种以用户购买行为为纽带的商业行为多少显得有些冷冰冰，而粉丝经济和个人崇拜的出现，则开始逐渐被打破这一个冷酷的闭环模式。

从“罗辑思维”堪称现象级的视频自媒体的异军突起，到小米的手机发布会、柴静的穹顶之下、王自如和罗永浩的PK，作为新媒体的代表，网络视频毫无疑问已经是当前发布会直播和事件营销的主阵地，投入一颗石子，就能激起SNS、朋友圈、微博、评论的层层辐射，荡起阵阵涟漪。也印证了在粉丝经济时代，只有抓住用户、持续不断地创造精良的互联网内容，才能取得长足地发展，而“内容生产、渠道开拓、整体营销”也将会成为未来自媒体的营销格局，因为粉丝不光给你尖叫声，更会为你买单。

在新媒体云技术的支撑和粉丝经济的影响下，新的媒介生态也将会出现：每一个用户都能建立自己的媒体发布渠道，进行精良媒体内容的制作，激发自己的活力资源。同时能够以自己的社会关系为半径来构造自己的良性媒介生态，并在新媒体云上所形成的大的媒介生态圈上充分利用社会各方面的资源进行媒介的管理和运作，便捷且开放。

粉丝经济时代，平台性媒介是未来。当基于新媒体云的新的媒介生态形成，企业、团体、个人都将会跨过技术与成本的门槛，互联网式的内容制作模式也将会逐渐形成完善，届时，内容即品牌，屏幕即渠道的时代将会真正到来。

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