定位是定位理论中最核心最基础的概念，从二十世纪六十年代末以来，在打造品牌上一直影响着人们。理论的核心是：一个中心两个基本点，以“打造品牌”为中心，以竞争导向和消费者心智为基本点。所以定位是由上（企业）而下（消费者）的思考方式，而到互联网时代，思维方式发生了变化。
1、定位的一切还是以营销为中心的，这在传统企业上是可行的，可是在互联网时代，一切都是以用户为中心，不仅要产品好，还要口碑好，才能深入消费者心智。
其实这个概念大家都懂，互联网时代给品牌在更细分的领域机会，比如在淘宝购物时，除了购买大品牌以外，我常规的做法是搜素精准关键词，然后按照销量排名。以防刷单再打开评价看看大家怎么说，如果不是明显有水分外基本上就购买了，可能过一段时间我根本就不记得是什么品牌。
之前和罗莱家纺的高层在交流产品时，他们希望产品的开发是以用户为中心，改变原来2个月的产品研发周期至2天，7天可直接开始销售，这对自己是一个很大的挑战。2天如何得出产品需求？其实一定还是参考了热点和消费者的反馈。
2、品牌的经营方式发生了变化。
在之前品牌就是公司几个人的事情，媒体和公关的发生才算是品牌。而到现在，品牌是由公司所有人+用户共同创造的，企业的每个人都可能产生内容，向外界发出不同的声音。用户也是，自己的使用体验，心得都愿意和他人分享，这是一个巨大的改变。
原来是比较单一的广告方式，不断的重复告诉用户自己是最好的，比如脑白金（送爸妈最好）、老板电器（厨电领先品牌），现在的多元化不仅仅是自己说，特斯拉是很好的例子，它从一开始就是挑战汽车行业，研发电动车，而研发电动车的过程实时向外界曝光，在没花费太多广告费的情况下，实现了电动车=特斯拉的良好效果。
案例部分没讲太多，之后看到新的东西随时po给大家~
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