创意征集（20200907）

荷花高端新品创意征集

作者姓名：刘先生

所属部门：综合计划部

产品名称：钻石（青莲）

建议价位（批发价）：（选填）

建议类型：双中支

创意描述或名称创意小故事：

由来：

作为钻石品牌下的一大规格，荷花系列以其稳定的内在品质和富有时代特点的外部包装，已经在消费者心目中形成稳固的品牌形象和价位认知。要突破作为高端规格的钻石（荷花绿水青山）与钻石（一品荷花），就要使新的高端规格与业已形成的荷花品牌认知，既有关联，又能独立成篇，各自发展。鉴于此，以“莲”系列作为高端规格的品系名称，将使两大规格优势互补，两端发力，后续发展可期。

释义：

1、青莲，作为一种青色莲花，其花瓣长狭，青白分明，常用来比喻品格高尚的君子，如唐朝李白自号青莲居士。同时，作为中华本土的道教，也将莲花作为其尊奉的至洁、至妙、至神、至圣的象征之一。

2、青莲与“清廉”同音，在反腐倡廉的时代背景下，如何保持品格高洁、一尘不染，是我们的时代之问，而保持人格独立，清正廉洁，则凸显了喧闹与繁华落尽后的淡泊与洒脱，响应了时代之问。

设计元素：包装设计可借鉴现代艺术设计手法，将青莲的具象进行合理变形、抽象概括及关键要素提炼，整体风格明快雅致，出尘脱俗，体现出具有新时代中国特色的时代主题。

内在品质：内在品质以清香、淡雅为主，可以适当加入体现青莲香气的特征香精，突出淡泊飘逸的产品特征。

广告语：

风正扬帆，一品青莲

一品青莲，挥洒天地间

一品青莲，敢为天下先