理解盈利和亏损
凡是盈利都是意外
成本是放弃了的最大代价，放弃的东西越多，代价越高；放弃东西越少，代价越少。
没有放弃就没有成本。汉堡吃第一口的成本几乎等于整个汉堡的成本，吃一口就换不回钱了；一辆新车使用半年的成本是新车减去二手车的价格，用的旧了多用半年就无所谓了；1个碗是10块买的，知道是古董后可以卖10万，再用这个晚吃饭的成本是10万。
当我们得知碗是古董开始就获得了盈利，凡是盈利都是意外，称为windfall profit 横财。价值是在和预期不一样的一刻开始，赚取盈利只是一刹那的事情，一旦盈利碗就变成了不同的资源，是另一种资源则未来带来的服务就变了。
盈利会提高资源未来使用的成本，亏损会降低资源未来使用的成本
买了1个碗5万，发现是假的，只能卖10块，再用这个碗吃饭的成本是10块，亏损一刹那后会调整对碗的预期，亏损也是意外的，windfall loss 横祸。每当发生意外就重新调整资源的未来估值，重新调整后使用资源的成本就要按照新的估值计算。一旦盈利，资源使用成本升高；一旦亏损，资源使用成本下降。
重新估值不难，难得是找出盈利和亏损的原因
终产品的供需决定原材料成本
认为政府高价拍卖土地推高了房价是不正确的，资源有价是因为最终产品有需求。
成本决定论站不住脚
所谓成本决定论：一块地本来就有价值，价值是客观存在的。产品售价=所有成本*利润率。如果正确，提高价格的方法就是不停的提高成本，例如在自行车上加宝石。产品原材料决定了产品最终售价是错的。
供需关系决定商品价格，商品价格决定资源成本。最终产品的供需决定了最终产品的价格，价格反过来决定原材料的成本。所以要学会逆向思考。
- 牛肉面贵不是因为房租贵：该地生产率高，人们愿意过来，所有原材料贵。人们过来需要吃饭，餐饮贵导致了房租贵。
- 演唱会酬劳高不会导致票价贵：喜欢的人多，愿意出价高才使得明星酬劳高。
- 政府拍卖土地不会推高房价：能卖出高价是因为最终需求者对土地有需求，人们对产品的需求导致房价贵和土地价格贵，政府免费还是拍卖土地不会对房价有影响，唯一的区别在于收入是明钱还是暗钱。
“租”是对资产的付费
能够带来收入的就是资产：土地，矿山，才能，发明创造。对资产的付费就是租，租是旱涝保收的收入。最优选择和次优选择存在较大落差，少给1000还是会做，多的1000就是白赚的，即所谓的租。公司上班时给你1万块让你全心全意工作，但你用半个小时干别的，没扣钱，叫租。但是旱涝保收具有相对性，有没有认真工作，会有长远影响。
租包括经济组，准组，寻租。
有一种资产不以收费的变化而变化，这种资产带来的收入就是租，是相对旱涝保收的收入。每个人都在享受租，但是时间不同竞争条件变化。真正旱涝保收的收入不存在。
寻租，乞丐没有白拿施舍
乞丐没有白拿施舍：乞丐要蹲着比惨，给的钱多了其他乞丐都来了，乞丐拿施舍本身存在竞争，竞争本身就会消耗资源。
政府规制下的消耗资源：为了拿到政府优惠政策，本身就要消耗社会资源。
寻租概念的起源：贼并没有减少资源的总量，但是贼增加了做锁的成本。
所谓寻租是指向政府争取优惠，自己得到好处，社会总资源耗散的行为。如果国家制度设计不当，寻租行为活跃，在这些国家的人每天很忙但是国家很穷。
一周总结
当皇帝不一定是好职业
好生意如果旱涝保收，人们逐渐了解了以后就不再是好生意。因为企业内部：盈利后要寻找盈利要素，要素的要价和付费会上涨；企业外部：其它竞争者进入提供替代品，抢夺用户。铁饭碗进入门槛会提高，再进来就没什么好处了。
凝聚人类劳动越多的产品价值不一定越高，有时候没有凝聚多少劳动的产品但是价值可能很高，iPhone6的成本低要价高，赚的钱要归到每一种生产要素上。最终的定价不以它的生产成本为标准，以最后的供需为定价依据。赚了钱再向前归功或者归咎。
一个事情有租的一面也有成本一面，一份资源，如果它提供的东西跟它的收费没有关系的时候，体现的就是租。
如果人懒一点，多点空余时间休息，没有什么后果，这就是在享受租。我提供的服务跟收费没关系。但是精益求精会带来好处，这个时候懒是有成本的。竞争会逼着旱涝保收的资本逐渐变成成本，本来可以懈怠的做法长远看要付出代价。
减少寻租的方法：政府能给出去的好处越少，寻租活动越少。
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