​众所周知，追热点（或借势营销）现在已经成为品牌推广和新媒体运营的一种重要手段。但是大部分追热点的行为很像是宅男的意淫，

除了糊弄自己，并没有什么实际的卵用。

那么该如何追热点，并与她共赴高潮呢？苏佬师总结了以下几种姿势，请认真做好笔记。

友情提示：阅读本文请自备纸巾

1、『传教士』

特点：平铺直叙，直入主题

这种姿势主要以客观叙述热点、现象为主，并没有太多的延展和花样。

和啪啪啪一样，传教士作为入门的体位，简单易操作，又直奔主题。多为新闻资讯类自媒体的最爱。

如刚刚发生的微信大号被封事件，自媒体号『浑水自媒体』第一时间段内整理了被封大号的名单。比香港记者都快，于是搞出了一个『大新闻』，阅读量迅速突破十万加。

回看之前阅读量少得可怜的推文，网友评论：25个娱乐大V被封，自媒体行业地震，浑水或成最大赢家！

这种姿势的要点就在于两个字：真！快！第一时间发出，保证信息的真实性，别搞出奥斯卡颁奖的乌龙即可。别的没有太多技术含量，不做过多阐述。

高潮指数：★

2、『我就蹭蹭不进去』式

特点：硬拽过来，蹭蹭再说

这种姿势多是借助社会大众对热点的关注，将热点与自己的品牌形成某种关联，从而使自己受到关注。但一般并不触达热点中心，属于只在外边蹭蹭不进去类型。

结合得好，拿捏到位，一样可以达到高潮，是最常见的一种形式。代表品牌——借势老司机杜蕾斯。

有时候，甚至都用不着官方自己产出内容，网友已在第一时间帮杜蕾斯做好了。比如前几天高考的借势海报——

网友替杜蕾斯制作的借势海报

但你服务的品牌不是杜蕾斯，大多数情况是这样的：明明那个热点跟你的品牌半毛钱关系都没有，可老板硬是要你出一个『借势』海报，生拉硬拽就要上。比如这种：

这什么意思？科比吃了十年方便面？

所以，不是看见所有的漂亮姑娘都要泡，也不是所有的热点都要蹭。这种姿势的要点在于四个字：门当户对。

高潮指数：★★

3、『观音坐莲』式

特点：毫不费力，坐享其成

在每一个节日或热点结束后，你或多或少都能看到某篇盘点借势作品的文章。他们要做的，就是搜集整理在这个热点中产出的海报、文案等资料，整理到一起，省了你到处找的时间。

这种集中展现的形式，把它叫做观音坐莲式。指坐等他人的努力和成果，自己在上边做吸收。而这种姿势往往能起到很好的传播效果。

比如，网黄广告少女姜茶茶就经常做这种『观音坐莲』的事情。

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高潮指数：★★☆

4、『器大活儿好』式

特点：先天骄傲，后天努力

这个姿势分两步拆解。首先『器大』，指的是先天基础好，拥有的粉丝基数大。这个不难理解，粉丝多了，无论发什么，都能成为万众瞩目的焦点。

比如陈亮的朋友圈——支付宝微信公众号。背靠马爸爸，凭借庞大的粉丝量，随便写几个字，阅读量也是分分钟十万加。

而我就不一样了，粉丝量极少。哪怕有天我在公众号发裸照、开车，能看到的人也是寥寥无几。

其次『活儿好』，指的是后天的专业技术，这个就是硬功夫了。能从热点中另辟蹊径，或是专业角度或是另类角度（总之是你之前不知道的），并走到深处，发掘一般人看不到的风景。

比如公众号『果壳网』就深谙此道，屡试不爽。总能借势热点，给你科普一些闻所未闻、视角新颖又特别有趣的内容。

再比如有个公号曾经做过几篇文章，如《大头儿子家究竟多有钱？》、《静香居然是个绿茶婊》。虽然不是借热点，但是观点绝对独到，且下的工夫也的确不小（看完《大头儿子小头爸爸》、《哆啦A梦》全集），使这几篇文章在朋友圈中被疯狂刷屏。

『器大活儿好』虽然是每个人（无论男女）都想要的，但如果你『先天不足，后天畸形』，我劝你还是趁早退出这行吧，毕竟不是每个人都适合下海的。

高潮指数：★★★☆

5、『假高潮』式

特点：装模作样，骗人骗己

这种姿势通常是一种糊弄人的行为，做出表面高潮的模样，为了安慰伤自尊的直男，或是给玻璃心的老板、客户冲喜。但归根结底，这是一种欺骗。

客户制定的KPI不达标、不达十万加不发奖金、给新的广告Campaign增加声势，别管出于什么目的，都可以通过数据做假来达到。

如2016年9月29日的『微信刷量门』事件，扒下了部分自媒体的底裤。但时至今日，这种方式依旧活跃在品牌传播中。无论是微博转评赞、微信阅读量，还是短视频播放量、直播在线人数，都能在万能的X宝找到对应的供应商。

造假似乎早已成了这个行业里心照不宣的规则。表面上看自媒体满意、广告人满意、品牌方满意。但这种蛀虫的行为，终究是在给自己、给后人、给这个行业自掘坟墓。

说真的，女生高潮的真和假不好分辨，但这种公关事件的假高潮，老司机们一眼就能看出来。

也别以为客户/甲方是个傻子，他可能只是出于某些利益的考虑，不戳穿你！

高潮指数：☆

6、『情趣用品』式

特点：借助新奇特工具，增加趣味

人们总是对新奇事物有着浓厚兴趣。社媒传播中每每出现一个新事物，总能形成刷屏。比如：

H5技术带动的两个刷屏事件：《吴亦凡入伍》和《围住神经猫》；

朋友圈信息流广告初次登出的宝马和可口可乐广告；

支付宝从《精灵宝可梦Go》Copy过来AR技术，做成的AR红包（当时确实挺热闹）

即便是曾经被媒体吹上天要颠覆App Store，如今未出现爆款的「小程序」，在上线之前，也形成了一波全民高潮。

总之，新技术的诞生带来的是一波『新鲜感红利』，只有发掘更新奇特的传播工具，发现更有趣、别致的玩法，才能抓住这个红利，实现社媒高潮。

毕竟，总那么一个工具、一个姿势，是个人都会腻的。

高潮指数：★★★★

7、『冰火五重天』式

特点：冰火交替，高潮迭起

追热点的最高级姿势——自己创造热点，自己本身就是热点。

这种姿势难度极大，通常不是一方力量可以完成的。指通过连续多次对立、颠覆性的事件观点，将话题的温度持续高爆式升温。悬念营销和前两年风行的『撕逼营销』案例属于这类。

但让人大跌眼镜、连续刷新三观的当属『罗一笑事件』和『百雀羚长图事件』了。

罗一笑事件，着实成为了当时的社会热点。连续的反转效果，对社会产生了不可估量的影响，甚至让微信被迫修改了打赏规则。而今罗一笑小朋友已去世，我们对此事不再展开阐述，愿她来世健康快乐。

而『百雀羚长图事件』，恐怕品牌方、策划方自己都没想到会达到刷屏级的效果。

先是KOL发长图推文，形式新颖成第一轮刷屏；

再是「公关界的007」一篇“无效转化”打脸文被疯狂转发，成为“无效论”的理论高地；

最后则引来无数公关、广告、营销人士对此次传播的深入探讨。

波澜起伏，荡气回肠，意犹未尽，回味无穷。

且不论观点中的对与错，单是三次刷屏量级传播中品牌的露出，这波campaign百雀羚就不亏。

无论是社会热点还是企业营销行为，这种迅速反转的剧情总能让上波支持的人分分钟被打脸，感觉智商受到了蹂躏。在此，友情提醒各位同学：不要提前站队！

高潮指数：★★★★★

总之，品牌追不到热点，就和处男找不到G点是一样的道理。要追好热点，就要不断观察，不断摸索。不过，热点不是万能的，追热点也只是品牌传播中很小的一个环节，切不可为了追热点而不计代价、舍本逐末。

就好比泡妞的关键在于妞，不在于你的竞争对手在做什么，更不在于你的嗓门有多大。

找到消费者确切的需求并尽可能满足它，

这才是企业最应该踏踏实实做的！

一条有趣的分割线

以上内容由苏佬师进行整理发布，如有疑问，欢迎私信苏佬师，就姿势问题进行深入探讨。

要是来跟我要网址的，苏佬师鄙夷地送你四个字：请留邮箱！

—— 本文由『老司机』友情指导播出 ——

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图片来自网络，文字原创

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