简述广告策划的含义及形式?
答
一、广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。其实质即对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。广告策划具有两方面的特征,
一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。因而，广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
二、广告策划的广告策划一般有两种形式：
1、单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划。
2、系统性的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标
所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
记忆窍门：
一、广告策划的含义简洁概括为一句话，考试时适当扩展：通过调查分析布局广告活动的过程。
二、广告策划的形式，可通过串联答案要点的关键词进行记忆:
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