先给大家讲一个故事：
罗琳是《哈利波特》的作者，在《哈利波特》大获成功之后，她决定写一本侦探小说，叫做《布谷鸟的呼唤》，因为《哈利波特》成功之后，给她带来了巨大的名声，评论家对后续出版的书也越来越挑剔。罗琳担心自己的名声受影响，也想靠自己的作品说话，所以出版《布谷鸟的呼唤》时，她用了一个假名罗伯特·加尔布雷斯。
罗伯特·加尔布雷斯的小说毁誉参半。几乎每个读过《布谷鸟的呼唤》的人都喜欢这本书，说它“富有创造力”、“引人入胜”。
但遗憾的是，读过这本书的人并不多，读者寥寥无几。《布谷鸟的呼唤》的发行非常低调，上架后前三个月只卖了1500册。
之后的某一天，这本书突然从亚马逊销售榜第4709位蹿升至榜首，并很快售出数十万册。
是人们突然发现了罗伯特·加尔布雷斯的才华？是读者仔细读过《布谷鸟的呼唤》，发现这是一部文学巨著？
答案是：都不是。只是有人透露，这本书的作者实际上就是罗琳。
如果不是因为罗琳这个名字的话，《布谷鸟的呼唤》只是那些写得很好、希望赢得人们关注的诸多侦探小说之一。因为罗琳，它才得到了4.5亿人的认可，使得其他潜在的读者愿意阅读这本书。
这是不是意味着任何事物都能一炮而红呢？差书和烂电影也能像那些好书和好电影一样流行吗？
不尽然。科学家做过实验发现，成功依旧与品质有关。
最好的歌曲从来不会表现得特别糟糕，而最差的歌曲也从来不会有特别好的表现。但现实中仍有许多变数。这就说明，品质本身并不总是足以决定一切。
有数不清的图书、电影和歌曲想要赢得人们的关注，并且任何人都不可能有时间浏览所有的图书封面或者试听所有的样片，绝大多数的人甚至都没有精力仔细查看其中很少的一部分。
因此我们会利用他人作为一种捷径，一种过滤器，这就是模仿效应。如果一本书被列为畅销书，我们浏览这本书详细信息的可能性会更高；如果一首歌已经很流行了，我们试听一下的可能性也会更高。跟随他人能够节省我们的时间和精力，并且更可能帮助我们找到自己喜欢的事物。
这是不是说我们会喜欢所有这些畅销书或流行歌曲呢？
不尽然。但我们去检查和尝试的概率会更高，并且因为可供选择的基数实在太大，某些事物获得的关注度的增加足以推动这些事物变得更流行。
知道别人喜欢某种事物也会让人们对其做出无理由的假定。登上畅销榜会让人们对其产生一种信任感，因为人们会想，既然那么多人选择了它，它一定很好。
所以，有时候，成功也需要一点运气成分。
网友评论