摘要：
区块链上的好应用首先要是一个好应用；
区块链改造赋予了应用不可篡改性和共识性；
不可篡改性衍生出的token，使得完整的应用变成了资产，可分割，易于流动和交易；
应用资产化的结果激发了市场的活力，应用可以借助资本的力量得到跨越式发展；
共识性衍生出了社区，这个应用的支持者形成的群体，这个社区可以给项目带来技术，带来方向，带来资金，带来更多的支持者，应用可以借助无数人的力量以无法想象的形式发展。
什么是应用
名词解释【应用】：应用就是一个应用程序，可以网站，手机软件，微信小程序等形式存在。
名称解释【区块链应用】：只要这个应用发了token我们就把它界定为区块链应用，如果不发币但是部分或全部代码在区块链上运行也界定为区块链应用。
先有好应用，后有区块链
什么是区块链上的好应用？
一个好的区块链应用，首先需要是一个好的应用，然后才是一个区块链上的好应用。如果这个应用没有上区块链的时候人们也爱用，那么这就是个好应用。如果这个应用没有区块链的时候是个垃圾应用，那么它即使上了区块链也是垃圾应用。
利用区块链的特性升级应用
区块链可以给一个应用带来什么变化？这里不讨论联盟链和私有链，只讨论公有链。
区块链的天然属性，一个是不可篡改性，一个是公开性，还有一个是共识性。（先不涉及去中心化）不可篡改性跟公开性其实是同一个属性。私密的信息不需要不可篡改，只有公开的信息因为涉及了许多人的利益，才需要不可篡改来保证安全。
无论是将区块链引入一个应用，还是在区块链上部署一个项目，必须借助区块链的这几点天然优势进行发展。如果不能抓住这几点，其实还不如用中心化的方式建设，因为目前中心化的方式效率高，成本低，技术成熟。
不可篡改
不可篡改性有两种用法：一是用在token上（代币，通证，积分等形式）；二是用在记录上。
用在Token上：其实token的本质是资产确权。没有区块链的应用里也可以有代币和积分。但是，区块链使用户手里的Token变成了真正的token。一旦token被发布到区块链上，项目方就不可以随意销毁你手中的token，如果项目方为了私利想要偷偷增发一批token，也会立刻曝光，变成人人喊打的过街老鼠，瞬间凉凉。有恒产者有恒心，无恒产者无恒心。区块链Token给了用户一个信任项目（不是项目开发者）的理由。
用在记录上：日志、历史记录、用户生产内容等一旦放上区块链，就难以篡改。这也是一些内容平台、产品溯源、政务公开项目的理念。内容上链比Token上链技术门槛稍微高一点，因为要内容信息的体积远远大于交易信息的体积。所以很多项目采用IPFS协议或类似技术，用分布式存储代替纯粹的所有内容上链。本文主要讨论通证经济，因此记录上链这方面内容在本文中不展开阐述。
Token可以是代币，可以是积分，可以是通证，可以是某种收藏品。对了，赌场里的筹码，英文里头也叫token。
Token的供应和需求
Token设计最重要的一个问题是：谁一定会买这些Token？次重要的问题是这些Token该如何发放？只要找到了那群token的刚需用户，商业模型就基本没有问题了。关键是：制造需求。因为有了稳定的消费者，token一定会不断升值。
例子：
BTC/BCH系统内，token是没有通货膨胀的金钱（就像黄金一样），目标买家是任何储蓄者或交易者。
ETH设计上的消耗方式是作为运行智能合约的燃料费，买家是智能合约的使用者；实际上的买家是ICO的参加者。
EOS的代币代表着整个EOS系统的一部分计算资源，买家是智能合约/DAPP的开发者和部署者。
Token的另一个重要问题是它将如何发放。发放模式决定了你的商业模式能够聚集多少人，能够建立多大的社区。你设计的Token让越多的人获得实利，你的社区就越强大。
以历史为例：许多人参加人民战争，因为参加战争可以获得自己的耕地和自由，而不是“一将功成万骨枯”，所有的好处全部被王侯将相夺走了。传统互联网企业榨干了用户的血肉（数据），通证派的互联网经济让每个参与其中的人都获得token。
Token不能太难得到，也不能太容易得到。太难得到的话大家只能够去买，而你的项目又不是比特币，用户没有理由死盯着你的项目不放，会很容易被同类型的更容易获取token的项目吸走。太容易得到的话token难以体现其价值，用户也不会长期热衷于此。Token的获取，一般是先易后难。Token的发放，一般是先多后少。
万物皆可资产化
Token给生产关系带来了变革，那就是所有的一切都可以转化成资产。资产有三方面的属性，1是稳定性，2是流动性，3是恒久性。我们下面对比几种常见资产：
黄金的价格很稳定，但是流动性很差（你只能分割成小块实地交易，不便携带，而且美国等国限制个人持有黄金），恒久性极好。
房屋地产的稳定性比较好，流动性差（因为你只能整个房屋买下来，不可能花100块钱买一片瓦，所以大部分人无法购买，也无法携带到其他地区，限制了市场的大小），恒久性不错（跟国家政策有关）。
股票的价格很不稳定，但是流动性非常好（整个交易所都可以买卖），恒久性一般。一个公司发行股票，其实就是把固定的公司变成了高流动性的资产。不发行股票的公司不叫资产，除非有人愿意开价一口气买下整个公司。
Token的价格不稳定，流动性极好，恒久性极好。流动性极好是因为所有人都可以买卖，几乎没有最小分割单位的限制，例如你可以购买10的8次方分之一个比特币。而且全球都可以购买并使用，不像纽交所的股票就只能在纽交所买卖，港股就只能在港股买卖。恒久性极好，一般来说比特币和以太坊是不会挂掉的，在它上面的token也不会丢失。
利用Token来改造就是基于这样的道理，通过发布token将这个应用的一部分或者全部转化成了高流动性，恒久性的资产。通过发股把不可分割的公司化为了高流动性的资产，同样Token也将一项完整的应用化为了高流动性的资产。
一般而言，流动性越高的资产越好。流动性越高，意味着越广阔的市场，意味着可以解放更加旺盛的购买欲望，意味着这个产品的价值可以得到充分的交换和体现。毫无疑问这意味着更多的交易，也意味着更多的参与者和更多的利润。比如说一套100万的房子三年只交易了一次，但是100万的比特币呢？3年内肯定不止交易一次吧？！可能是无数次。这无数次的交易里面，能够榨出的利润远远高过房子的这一次交易，参与者更是多了无数倍。毫无疑问，流动性越高的资产，越是优质。
我们该如何理解公司卖股票的行为？公司卖股票IPO，某种意义上可以把未来时间里面，比如说50年的时间里面的现金流预支出来，拿到现在的股票市场上的出售。股票卖的是未来的现金流，虚拟的现金流。市场营销赢得的是今天市场上的利润，卖股票是把未来的现金流换成今天的资金，资本，和资源。常常见到的情况就是一个公司IPO了之后迅速展开并购扩大规模，或者大举实施一个惊人的计划。通过这个方式我们也可以理解Token。ICO代币众筹，可以为有能力但是缺乏资金的创始团队提供充足的资金，以金钱换时间，快速实现维度级的扩张，超越一众竞争对手赢得市场。项目方也可以等token价格成长了之后将手中保留的token抛售出去以获取关键的资金或者奖励自己。
市场营销赢得的是今天市场上的利润，是非常辛苦的。卖Token的本质是卖项目，卖公司，把未来的收益换成今天的金钱。多么轻松，多么一本万利，多么一劳永逸，多么事半功倍。你能够理解为什么有的人开了一个成功的网站或者app之后，甩手卖给大公司就去逍遥自在的理由了吧？
把一个项目进行Token改造，就是把这个项目变成了市场上可以自由买卖的资产，可以借助资本的力量一飞冲天，抑或坠入深渊？我们都希望是前者。
从共识到社区
共识性是什么？一个巴掌拍不响，一个人不必玩区块链。人多嘴杂的时候找一个大家可以接受的方案就是共识。银行这样的中心化机构不需要共识，因为全部都是他们自家说的算。而去中心化系统需要找一个共识，程序代码要依据它来编写。
狭义的共识
共识的概念解释：共识概念起源于比特币系统，因为比特币没有中心机构，所以大家需要想一套大家都能接受的方案决定BTC这个系统怎么运作：帐由谁来记？怎么判断一笔账的记录是否有效？在BTC中，记账权由大家争夺决定，谁先用SHA256散列算法算出下一个区块的哈希值，谁就拿到了记账权。当前的最长链我们一致认为是唯一有效的区块链，上面的交易就是有效的。这就是比特币的共识 。
广义的共识
上面是狭义的共识定义，其实跟我们都没有太大关系。跟我们有关的是一种广义上的共识，可以说是对这个项目市场价值的共同观点，那是什么呢？
其一是技术共识，技术共识指的是：人们一致认为，这个项目的技术比其他项目的更好更合理，市场前景非常好，以后会得到广泛应用。
其二是币价共识，币价共识指的是：人们一致认为，这个币的价格将来会涨涨涨，会pump to the moon，让我们赶快上交易所充钱，买买买。
共识辐射到很多人的身上后，这些人就会形成社区。终极的社区是：创始人消失了对项目一点影响也没有；如果项目方做事效果很差，社区可以很快自发组建一个队伍把项目改进一番。今天的主题是token经济。设计商业模式的秘密就是：让社区中的每一个人把token视为极有价值，让社区的每一个人都想得到更多的token，让社区为了这个项目的token而疯狂。这个token是不是拿来用的？Token诚然是拿来用的，token更是拿来炒的。在炒的过程中，很多人变成了价值投资者，甚至坚定持有者，甚至推广者。以笔者为例，去写一个项目分析的最大动力就是因为自己重仓了这个项目。
以EOS为例，这个token代表着全网的一部分计算资源，然而99%中国的EOS币民并不需要拿EOS代币去抵押计算空间来布置自己的Dapp，他们仅仅是因为某段时间中EOS的价格疯涨而看中了token升值带来的巨大好处，想要投机获利。这跟技术有关系吗？毫无关系，但是这使得EOS的社区变得空前庞大，于是更多的技术开发者把整个EOS社区都看成了Dapp的潜在消费者和基于EOS发行的token的潜在使用者，于是给EOS生态带来了一股强劲的开发力量。
我们看到了无数的人每天在微信群，电报群，知识星球等社区激烈地讨论EOS的技术，EOS的政治，EOS的市值。各大区块链社区都有无数介绍吹捧EOS的文章，有许多的奶王，鼓吹着EOS的技术多么高明。每一个功能的出现，都有很多人自发输出内容介绍，从众筹，到映射，到投票，到RAM交易。EOS的开发公司Block.One什么都没有做（传统公司一定会制做完备的说明书并且不遗余力地去宣传），所有这一切都是社区自发完成的。试问苹果做得到吗？阿里巴巴做得到吗？亚马逊做得到吗？而这一切，仅仅是因为Block.ONE把大部分EOS Token卖给了世界各地的买主，并且获得了50亿美金。把几乎所有的科普工作推给社区，还赚了50亿美金，这个世界上哪里有这么好的事情？！请问传统互联网公司有吗？一个都没有！
成功的社区，可以远超公司的范畴，发动无数人一起将项目推向巅峰。说了这么多，你还不想把你的项目通证化吗？借用静夜思的一句话：“像比特币，没有花一分钱去做推广，而发展成现在这么大的规模，像滴滴花了几十亿，才达到现在的规模。”
你一定已经意识到token和区块链的重要性，问题是该设计一个怎样的token呢？请期待下部《设计你的传奇通证》。
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