之前我们说到，腾讯在完成新的战略转型后，引发了整个行业对腾讯的不满，指责归结为三宗罪：
一直在模仿从来不创新，走自己的路让别人无路可走，垄断平台拒绝开放。
在当时的投资界有这么一个说法，当一位创业者向投资人解说自己的项目的时候，必须回答一个问题，就是你的项目，腾讯会不会做。如果不会，那么还好。如果会，你怎么保证自己不被腾讯干掉？如果无法回答这个问题，那么无疑投资的风险巨大。
10年5月3日，QQ同时在线人数突破一个亿！这个时刻距离99年QQ上线过去了整整11年。就在四年前，06年的时候QQ同时在线人数达到2000万，这个时候腾讯的一位高管问马化腾说，你觉得QQ同时在线人数什么时候可以超过一个亿？马化腾说，在我有生之年怕是看不到了。然而，奇迹还是不期而至了。
在互联网丛林中，日渐强大、无远弗届的腾讯正在膨胀成为了一个巨型动物！他的存在方式对其他物种的生产构成了巨大的威胁。2010年这一年，腾讯的半年报中利润为37亿元，百度是13亿，阿里是10亿，搜狐是6亿，新浪是3亿，腾讯的利润比其他四家互联网大佬的总和都还要多！
种种对于腾讯的不满如同带刺的荆棘一样四处疯长，虽然这些四散的指责还并不足以给腾讯带来实质性的伤害，但是，聚气乘势，众口铄金，对腾讯的一次强烈声讨还是以一种很戏剧化的方式被释放了出来。
在当时过了3个月，各大网站都被一篇檄文所覆盖，说白了就是长篇声讨书。标题相当的粗暴《狗日的腾讯》！文章配了一张图，围着红色围巾的胖企鹅，身上插了三把滴血的尖刀。文章中措辞腾讯激烈。作者说，腾讯贪得无厌，没有她不染指的领域，没有他不想做的产品，与世界为敌，必将死无葬身之地。
针对此事，在腾讯紧急召开的办公会上，每个人的面前都丢着一份这篇檄文的复印件。在长达一刻钟的沉默之后，马化腾终于开口了，他默默简单说了一句，他们怎么可以骂人呢？在他看来，也就这样了，无非就是骂的难听一点，这些年也没被少骂，早就皮糙肉厚了。
然而“狗日的腾讯”只不过是一道小小的开胃菜罢了，腾讯没有人意识到暴风雨将至的气息。
这个时候，我们的另一位主角就该登场了，江湖人称红衣大炮的周鸿祎。他所主导的奇虎360，在2010的9月，与腾讯展开了一场极为惨烈的用户争夺战。就是我们今天要说的3Q大战。
周鸿祎，他说从小到大他的名字就没有被读对过，所以他在公众场合都会穿一件红色的衣服，告诉大家我叫周鸿祎。周鸿祎是属于刚猛一路的，所以才会有红衣大炮的外号。有一次他参加一个电视节目，一位台下的观众问了他一个问题，说为什么我用360强力卸载却卸载不掉360呢？周鸿祎差点就和观众掐起来，他说我就问你，你拽着自己的头发能不能飞起来
那说到3Q大战，马化腾和周鸿祎两个是怎么掐起来的呢？谁先动手的呢？
应该说还是腾讯，安全软件这个东西，其实一直以来并不受到腾讯的重视。如同一家大机构里，从来不会有人把门卫室当中是战略部门。但是腾讯的在线生活战略，使腾讯越长越大。结果就长到了周鸿祎的地盘上。
腾讯的有一个软件叫做QQ医生，诞生于2006年，当时只不过是为了防止QQ号被盗而推出的。可是后来不断地升级迭代，到了09年推出的3.2版本功能和界面就已经开始酷似360，似乎腾讯有一次启动了他的后发战略。到了2010年的时候，QQ医生利用QQ平台发动了一次强势推广，市场占有率迅速提高。10月5月份，QQ医生更名为QQ电脑管家，功能已经和360的完全重叠。
到了这个时候，360与QQ电脑管家的竞争态势已然白热化，周鸿祎想了一个求和办法，他给马化腾发了一条短信提出合作。他说我们两别打，你腾讯来投资我360，你看旁边有个大家伙，叫做百度。你还是大哥，你看怎么样？结果马化腾断然拒绝，说这些公司在我看来没有什么价值。
偶后，求和不成，面对腾讯这样的巨无霸，防止周鸿祎的面前就是两条路，一个是等死，最终被赶尽杀绝，第二个就是奋力一搏，极有可能在搏斗过程中被腾讯一巴掌拍死，但是这样死的比较有尊严，并且难说还有一丝生的希望。
接下来发生的事情，出乎了所有观察者的预料。
10年的9月27日，360在网站上公开指责腾讯QQ在未经用户许可的情况下扫描用户文件，偷窥个人隐私。并且同时针对性的发布了360隐私保护器，用以抵制QQ的偷窥行为。这一动作就如同引爆了一看重磅炸弹，顿时激起了QQ用户的恐慌。
周鸿祎选择在9月27日发动攻击，是经过深思熟虑的，据他的说法，这也是向腾讯学来的。“腾讯每一次重大升级都会选在节假日前后，这往往让对手措手不及。”十一国庆节结束后，当腾讯的高管度假回来，发现整个互联网已经充斥着对腾讯的辱骂和指责。
在腾讯的历史上，尽管也遭遇到种种攻击，可是从来没有碰到周鸿祎这样的对手，他对舆论有天生的掌控和扩散能力，同时能够在产品层面实施有效率的主动攻击。
首先周鸿祎和好的运用了新浪微博的平台，他用生动煽情的文字，对腾讯极尽嘲讽之能，这些微博以病毒传播般的速度迅速地吸引了网名的眼球，这使得360以社交化的手法掌握了舆论的主动权。
其次，周鸿祎从一开始就“定义”了这场战争的性质，那边是“草根创业者对垄断者的反派”，他在微博中写道：“3Q之争，本质上不是360和腾讯的斗争，而是互联网创新力量和垄断力量的斗争。”
这样的描述，非常符合公众之前对腾讯形成的“观感”，能够引起强烈的情绪和道德共鸣。
那我们再反观腾讯，马化腾阵营做出了什么样的应对呢？相对于360方面的主帅亲自上阵和打“道德炮弹”，腾讯的行动则就显得迟缓和陈旧得多。按当时马化腾的性格，他不可能也不愿意在新浪微博上与周鸿祎打“口水战”，而整个腾讯决策层也没有一个人有这样的能力和勇气。
让马化腾更加预料不到的是，周鸿祎接下来还有更致命的一招。
就砸10月29日，这一天是马化腾的生日。周鸿祎特意选择了这一天，给马化腾送了一份大礼。360推出了一款叫做扣扣保镖的新工具。说是可以防止隐私泄露和QQ加速之类的功能。而实际上把他安装上，用户在提升下对QQ进行修复之后，QQ软件上的所有关系都不是在QQ的底层上发生的，而是被360接管。这对于腾讯来说无异于釜底抽薪。
到11月3日上午，马化腾做了一个决定。停止在装有360的软件的电脑上运行QQ程序。
然而，腾讯这个举动引发了业界的强烈震动，用户异常的愤怒，大家有一种被腾讯胁迫的感觉。紧接着，马化腾第一次破天荒的主动邀请各大媒体，接受记者的采访，马化腾说360已经在诱导QQ用户生产图片传播。一个用户有40个好友的话，一扩散就是8亿，我们为了自保只能选择下网，别无办法。
那这场大战是怎么被终止的呢？两天之后，也就是11月5日。工信委政府部门出面介入了此事，用行政命令的方式要求双刀停止纷争。发了一个通知，各打50大板之后要求恢复兼容，并且不得在发布煽动此事的言论。政府老大哥都出来说话了，谁还敢作死，双方赶紧停手。
事后马化腾也说，再给我一个星期的时间，360就彻底出局了。愤恨之意，溢于言表。
而周鸿祎事后也在网上发文，标题是与其苟且活着，不如奋起抵抗。这也算是对3Q大战的自我总结，依然体现了他弱势者的反叛立场。
3Q大战的彻底终结一直到4年之后，最高人民法院宣判腾讯胜诉，才算结束。可是正如我们之前预见的那样，法院的判决对两家公司根本就没有构成什么实际上的利益影响。
相比较，周鸿祎的冒险取得了空前的商业成功，他赤身上扑，只要不被扼杀即是大胜，他对互联网舆论的超凡理解及掌控，更是前所未见。大战之后，他的知名度暴增，成为颠覆式创新的标志人物，且随着用户的增加。周鸿祎借势一步，迅速启动上市计划，2011年3月30日，奇虎360在美国纽交所上市，融资2亿美元，当然盈率高达360倍，一跃成为市值第三的中国互联网上市公司。
腾讯打赢了官司，但是在舆论层面却输的彻彻底底。腾讯在此次事件中所遭到的舆论攻击更让马化腾一度意兴阑珊，甚至他的价值观都发生动摇。
后来发生的种种变化将证明，在腾讯史上，3Q大战确实是里程碑的事件，他甚至在某种意义上改变了马化腾的性格，他开始重新思考腾讯的平台策略以及公共属性，在外部沟通上，他也渐渐变得柔和开发。腾讯之后所带来的改变，以及一直到他今天所呈现在世人眼前的样子，我们在下一篇文章接着说。
好啦，这篇文章就到这里！
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