。。ISBN: 9787521739817
。。内容简介 。。
为什么会出现直播电商这一新“物种”？ 为什么直播电商能有如此之快的发展速度？ 为什么短视频和直播平台能成为直播电商的主力军？ 未来会如何演变，直播电商是昙花一现还是持续成长？ ………… 从局部探索到全平台推行，从全民参与到饱受非议，从野蛮生长到理性监管……作为电商领 域的全新业态，直播电商短短数年便形成了万亿规模，其迸发出的旺盛生命力深刻地影响着 我们的经济和社会。 移动互联网时代，如何在行业风口乘势起飞，如何看清逻辑、防范风险、抓住红利，如何稳 中有升、持续发展……在这本书中，作者结合自身丰富的行业背景，从行业一线、学界专家、 金融从业者的视角出发，跳脱出单一的行业框架，深入探讨和分析了直播电商的根本逻辑。 从直播电商的发展历程到未来趋势的理性展望，从电商平台的多维度对比到直播电商的底层
中信出版集团《直播电商的逻辑》 原理，从主播到消费者，从行业全链条分析到资本视角的独到观察……一幅直播电商大发展 的路线图在眼前徐徐展开。行业从业者、研究人员、政策制定人员、企业管理者都将从中获益。
。。作者简介。。
楚燕来 中国人民大学商学院市场营销系助理教授，新加坡国立大学市场营销学博士。 研究兴趣包括品牌资产、直播电商、共享经济、电子商务、汽车市场及相关政策评估。 研究发表于 International Journal of Research in Marketing，Journal of Interactive Marketing， 《南开管理评论》等中外管理学期刊，主持多项国家级、校级科研项目。 薛元昊 魔筷科技合伙人、副总裁，浙江大学管理学博士。 曾供职于软银中国、城云中国，长期关注互联网、企业服务、电商和消费领域的发展和 投资机会。 杨静中国科学院计算机网络信息中心助理研究员，新加坡南洋理工大学数字与交互设计学博 士。擅长计算机科学、交互设计、心理学等专业领域的跨学科研究，主要研究方向包括：网 络心理与虚拟行为、多通道认知与交互、新媒体和用户体验、数字化展示理论及实践方法。
。。短评。。
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系统性了解了直播电商的发展过程，框架性很好，为了准备字节的面试来学习的，收获不小~
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原来我以为微博、朋友圈、抖快啥的都是彰显个人的，后来发现都是为商业服务的，后来又发现不接受不行，不懂还跟不上潮流，消费是所有人共有的行为，有人气的地方才有好价格，现在那么多人都在用...这本书是本论文集，可以一窥电商直播的门径
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直播电商将逐渐成为零售行业（甚至更多行业）的基础设施，而长期来看，行业玩家们的竞争也会逐步回归到好的商品和服务本身。 直播电商目前是无序发展的，但是有自身的专业性要求，新入局者要么交学费，要么作为韭菜被收割
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其实还可以的，部分内容蛮有洞见
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直播电商简史
蘑菇街于2016年3月上线了直播电商功能；随后，淘宝也迅速跟进，在2016年5月上线了淘宝直播。
2018年11月6日，快手某知名主播开启了一场24小时的直播带货活动，直播间最高同时在线人数超过100万，当日累计完成了1.6亿元的交易额，这场直播带货活动瞬间引爆了整个行业。至此，直播电商“出圈”，成了大众津津乐道的热点话题。
2019年，继淘宝、快手之后，京东、拼多多等电商平台，以及抖音、微视等内容平台也相继拥抱直播电商，甚至连一贯克制的微信也加入了行列。
2020年突如其来的新冠肺炎疫情也极大地加速了直播电商的爆发式增长。
根据快手2021年6月的报告，用户平均日观看时长为99分钟。尤其在直播领域，以抖音、快手为代表的头部平台，观看直播的用户已经分别占到了总用户的84.5%和83.8%，平台在加强用户黏性的同时，也进一步强化了用户“边看边买”的直播购物习惯，让“看着不错，顺便买了”代替了“有目的的搜索、比价、购买”，成为一种新的消费心态和购物逻辑。
据艾瑞咨询统计，2015—2020年短短5年时间，中国直播电商行业从无到有，迅速成长为一个万亿级的产业：2017年规模达到168亿元，2018年首次突破1 000亿元，2019年突破4 100亿元，2020年突破12 000亿元。未来几年，直播电商行业仍将保持高速增长，预计到2025年将达到64 000亿元的规模，占整个电商行业的比重也将达到近24%。
视频直播是富媒体。通过直播，商品的包装、内容、材质、功效等特征可以得到更加充分的表达，而且主播可以根据观众的在线反馈，实时地对大家关心的问题进行针对性的讲解和展示，充分降低购买过程中的信息不对称，减少达成交易的障碍。
主播也是影响交易达成的重要因素。
在当前阶段，极具性价比的价格仍然是驱动用户下单的重要因素。
长期来看，直播电商的目的仍然是要为消费者带来质优价廉、有趣有用的商品，因此需要在价格、品质、功效、趣味性等方面谋求平衡，而不能过度“偏科”。
主播通过提供优质的短视频和直播内容给用户创造更好的内容消费体验，从而吸引更多的用户关注与支持；更多的用户参与进来观看内容，则会进一步激励更多的主播入局，从而带来更多的优质内容和更好的体验；如此循环往复、不断增强。这一增长循环在快手、抖音等靠内容起家的平台更为突出。通过第一层循环，平台积累了更多的卖家（主播）和买家（个人用户），为交易的发生创造了基础条件。
更多的用户参与就会带来更多的商品购买，进而激励更多的供应商入局，为整个生态提供更多、更优质的商品；而优质商品也会为用户创造更好的购物体验，从而吸引更多的用户加入。这一增长循环在以淘宝为代表的电商平台中更为突出。
第一层循环和第二层循环的互补匹配，一方面让主播实现了电商变现，能够以此为生、长期发展；另一方面，使用户可以一边逛一边买，既买到了价廉物美的商品，也丰富了直播和短视频的内容消费体验。因此，两层循环之间产生了互相增强的作用。当然，在这两层增长循环中，“平台”的作用至关重要，其不仅是交易发生的基础场所，更是交易规则的制定者和产业生态的营造者。
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