今天继续我们常见的理财投资偏误。

最近和好友聊天，发现了他和很多朋友一样，在股票市场已经被深深套牢了不少钱，都在期待日后的股市会再涨，涨回原来的本金后就会退出不碰股票了，那么恭喜，我们又患了常见的理财投资偏误：参考点效应。

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什么叫参考点效应？

A，如果有一箱苹果，大部分都是好苹果，只有一两个有点烂的苹果，你会选择先吃哪个？

B，如果有一箱苹果，烂苹果很多，只有一两个好的苹果，你会选择先吃哪个？

在A的场景中，大部分人是会选择先吃烂苹果，留下好的再慢慢吃。

在B场景中，大部分人却会选择先吃好苹果。

再举一个例子，年尾时，老板给你发了5000块的奖金，这固然是十分开心的，但却发现坐在你隔壁的小王有1万块的奖金，这时候你可能就会高兴不起来了。

我们的心理感受和决策行为会因为参考点的不同而改变，这就是我们常说的参考点效应了。

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参考点效应对我们投资理财有怎样的影响呢？

在我们进行投资时，很容易会盯着过去的某一个价格作为参考点，但这往往让我们在投资理财时发生很大的偏误。

还是举例子来说明一下吧，最常见就是股票投资。

我们在投资股票时就喜欢看过去的价格，用过去的价格作为一个参考点。

例如我们在关心一只股票时，它的价格是4块。虽然我们看好这股票，但由于4块的价格已经成为了我们的参考点，那么当这只股票价格升到4.5块，5块甚至更高时，都会觉得这时候买进是亏了，让我们错过了黄金的投资时期。

又或者，当我们过去看见这只股票的价格最高时曾经突破了100块，但现在已经跌成了20块，觉得这时候买进就会十分划算。谁知低处未算低，最终不是被套牢，就是严重亏损。乐视就是一个很好的例子了。

又例如，一个朋友想在深圳买房子，当房价2万时觉得房价是历史新高，要先等等，谁知道没多久就升到了2.5万了，这时候买就觉得很亏，一直没买，眼看房价越来越高，再也买不起了。

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为什么不要以过往的历史或者历史价格作为参考了？

这其实很好的了解的，一家公司，特别是高速发展的公司，公司的营业额，规模等都在迅速的发展，如果股票价格反映公司价值的话，那么随着这公司发展得越来越好，规模越来越大，利润越来越高，好公司的股价也只会跟着水涨船高。

相反，差的公司的股价也会越来越低。

无论是哪类公司，想其股价回归以前的参考点是很难的事情了。

就以腾讯为例子，2008年6月股价是70元，但现在的腾讯，无论是公司规模，盈利能力，人才储备等和10年前比已经不能同日而语了，所以要让腾讯回到70元时就变得十分困难了。

同样道理，如果一家公司已经步入了夕阳，如果在这家公司找到新的突破市场前，想回到当年最风光的时候也是很难的事情。

例如当年手机霸主Nokia，公司想回到当年最风光的时候可以说是完全不可能的事情了。

房价也是一样，2万时的房价和4万时的房价，无论是交通配套，学校和医疗资源，城市发展程度，现在的发展政策，人口密度还有货币贬值等，都已经是完全不同。

如果拿刚毕业的最低工资来衡量今天的你，也是不公平的。

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那么我们怎样做才能克服参考点效应呢？

其实很简单，忘记参考点，忘记过去，往前看。

再简单一点就是：顺势而为，如果预期未来是上涨的，就买入和持有，如果预期未来是下跌的，就应该及时止损。

就拿我们的身体健康为例，随着年龄的增大，未来的趋势我们都能看到，肯定要经历病痛和死亡的。

当然和股价的短期波动一样，疾病等的发生点是难以预测的。

但如果我们一直以我们青年力壮或者现在的健康作为参考点，没能往前看，顺势而为地把应有的保护和保障配备好的话，那么我们和我们家庭的经济状况就很容易被突发的疾病深深套牢了。

过去的只是过去，也是我们常说的沉没成本，在经济学中，沉没成本不是成本。我们一定要懂得克服参考点效应，过去只是束缚，与其纠结于过去，不如面向未来，顺势而为，努力于现在。

希望这对大家有启发。