新闻机构如何争霸视频直播领域？

Meerkat、Ocho、Periscope、LiveU……2015年上半年，移动视频直播应用如雨后春笋般涌现。一时之间，视频直播占据主流传播视野，大有摧枯拉朽之势。

诚然，智能终端的不断革新，为移动视频直播应用提供了硬件的支持；而网络环境持续的技术性优化，则降低了视频内容产生和资金成本，这为当下的移动端视频直播带来了无限可能。2015年，移动视频直播因何被引爆？

一、2015年何以引爆移动视频直播业？

2015年移动视频直播应用之所以呈“井喷式”爆发，以下几个趋势不可忽视：

1.视频正成为一种主流社交形式

文字内容的消费是有成本的，而视频内容的消费是一种被动接收，门槛极低；另一方面，视频直播内容的互动性、不确定性、及时性、直接冲击性等元素，都让人们更乐意关注。

2.网络社交环境日益成熟，社交媒体开始全力争夺“第二屏幕”

比如，当你收看“超级碗”时，Twitter希望你能发视频直播；当你追《权力的游戏》本季大结局时，Facebook希望能听到你每分每秒的吐槽。即使创业新人忽视了视频直播这块大蛋糕，成熟的社交媒体网站也不会在这场“第二屏幕”之争中轻言失败。

3.移动端及网络环境的优化

事实上，Meerkat的前世Yevvo是一次失败的尝试。2013年3月Yevvo在App Store上线，虽然产品在2013年下半年出现过短暂的用户增长期，并获得了天使轮50万美元和A轮370万美元的融资，但发展到2014年，周活跃用户仅有2000人，2014年12月Yevvo正式下架。同样是视频直播应用，两者产生的市场影响力却截然不同。除却产品理念上的迥异，硬件设施是重要因素。

相比2013年，2015年手机屏幕的增大、多屏硬件的互动性等技术，为富媒体形式内容的产生和传播提供了良好环境。网络环境的持续优化降低视频内容产生和消费的金钱成本。这给从文字内容到语音内容，到短视频，再到如今的直播视频带来了可能性。

4.社交诉求贯穿始终

每个人的内心深处都有着强烈的表达和被聆听的欲望。未来的社会注定是去中心化的，目前，人们对文字、图片的表达诉求在相当大的程度上得到满足，待直播视频应用布局完善之时，内容生产工具上的障碍也就消失了。《华盛顿邮报》在解释“HuffPost Now”热时说道：“直播视频自由度高，观众可以参加评论、提出问题，甚至一起出现在实时视频当中。”

移动视频直播应用火起来了，但是作为新兴介质，它们将为传播界带来怎样的变革？先从2015年多个“爆款”视频直播应用说起。

二、“爆款”视频直播应用火遍全网

从2015年初起，仿佛在2个月的时间内，国外就火起来大批视频直播应用。其中，当数Meerkat和Periscope最受欢迎。

1.Meerkat：移动实时直播

Meerkat这只小猫鼬初次亮相Product Hunt上，就成为获推荐最多的新产品。三天内获得1.5万名用户，形成8000多条视频直播流。在3月初的SXSW音乐盛典上（每年在美国得州奥斯汀举办的音乐、电影和互动盛会。娱乐界和科技界人士齐聚一堂），Meerkat的视频直播功能恰恰适用于这样的场景，在大会期间获得的用户增长速度达到了30%~40%。

Meerkat的界面相当于Twitter、Instagram、Snapchat和弹幕网站的综合体，用户可以转发、点“喜欢”，也可以实时发评论与其他网友互动。但是直播视频只能实时观看，过时不候。

Meerkat的视频直播功能完全基于手机，用户手机摄像头面向的场景可实时直播给关注的用户。也许你可以直播正在参加的演唱会、新闻事件、车外美景，甚至也可以直播你家中的场景或者和朋友们来一场实时问答游戏。移动属性让直播变得随意和碎片。

在2016年的美国大选中，Meerkat也狠狠地火了一把。总统候选人兰德·保罗（Rand Paul）为了拉拢人气，便使用Meerkat进行直播演讲。

2.Periscope：基于社交的流媒体直播

2015年1月Twitter收购了流媒体直播应用Periscope，收购价逼近1亿美金，被评价为“目前最新潮、最优质的流媒体直播应用”。使用Periscope，人们可以随时随地录制自己的直播视频，并且分享到Twitter等社交平台上，与自己已有的社交关系互动，换句话说，用户可以实时向朋友传送流媒体直播视频。Periscope志在打造一个“让你通过其他眼睛实时看到世界”的产品。

Periscope的直播很流畅，只有在播放人像时才可能有卡顿。桌面端采用了灵活的响应式设计，能自己适应于浏览器窗口。一旦直播结束，用户将马上收到视频统计数据，包括观看人数、点赞人数、评论数量和累计时长，此外，用户还会面临是否把视频从公共区域删除的选择。

而真正使Periscope脱颖而出的是它的定位功能，这有效地避免了各大新闻社在全球各地搜罗新闻事件相关的流媒体内容，减轻了媒体的工作量。

此外，Periscope还有一大特色是能显示粉丝评论的实时动态，从而增强互动感。

三、作为介质的视频直播应用，为传播带来哪些新生机？

1.交互属性满足用户需求

聚合类直播视频网站Livestream总裁曾在今年的全球网络编辑大会（GEN）上解释为何看好视频直播业务：“直播只是一个推动者，而互动才是关键。这一点其他的App都做不到。”

而Twitch（游戏视频直播平台）同样表示：“视频直播的交互性满足了用户的需求。”比如Twitch推出的即时聊天功能就允许用户直接与他们的观众进行互动。而正是这些新颖的创意才能将用户牢牢地吸引在屏幕前。

2.降低传播门槛：人人都可以体验直播

传统电视媒体直播都是用专业设备操作完成，普通人要想尝试一次直播体验几乎不太现实。而现如今大量的直播类应用在移动端快速地普及，使得直播的门槛大幅度降低，只要你有一部手机，就能随时和网友视频联系。没有技术门槛，突破时空限制，动动手指就能制作直播节目。

可以说，技术的进步重新定义了普通用户和内容生产、媒体之间的关系。IAB（Interactive Advertising Bureau）甚至发现，电视广播公司眼睁睁地看着自己的观众玩起了视频直播，观众居然从受众变成了竞争者。

个性化的直播方式和强互动下的交流体验，为视频直播网站提供了大量流量和忠诚用户。面对如此强悍的动作，新闻机构如何抢滩这一蓝海？

四、新闻机构如何争霸视频直播领域？

1.新闻机构进军移动视频直播：受众参与是关键

对于新闻机构来说，抓住社交视频直播大潮，让用户与记者直接对话，虽然直播报道本身不是什么新鲜事，但是Meerkat及Periscope等视频直播应用的出现却给这种原有的报道形式注入了新的生机——受众参与。这种更加社交化的直播报道，使得直播报道者与受众能够通过一款应用进行双向交流，从而“让记者马不停蹄（进行报道）”。

美国博客网站Mashable的编辑Blathnaid Healy就曾指出：“Periscope和Meerkat的好处就在于，它们能把受众融入进来。受众随时可能向你提问，而你也无法回避。”她说，“假如你真的回避，那么也就不会有受众理睬你了。”

2.新闻机构进军移动视频直播的正确姿势

就在不久前，YouTube作为互联网世界中最大的视频网站，还躲在角落里冷眼窥视Periscope、Meerkat在视频直播领域开疆拓土。而现在，巨人已经苏醒，拥有大量视频资源和用户基础的YouTube表示，未来决定专注于开展视频直播业务。

善于跨界的Google同样也有新动作，它从2012年伦敦奥运会就开始提供直播业务，此后还做过多项赛事直播，并推出了一个App专供移动端看游戏直播。

那么，传统新闻出版商如何进军这一领域呢？BuzzFeed、Vox和Quartz这样的新兴媒体都或多或少地开始了对视频报道的探索。

2015年，美联社则发力Live U技术，并与Bambuser公司开展合作，这些举措让美联社的视频直播功能大大增强。

美联社全球视频总监Sandy MacIntyre说：“每一分钟内发生的新闻故事都将获得现场直播。”美联社的Live U可以把笔记本电脑作为现场视频传输单元，把记者拍摄的视频连接到采编中心进行直播。而美联社与Bambuser合作研究了基于移动端的直播流媒体技术。直播流把视频直播功能扩大到了普通人，它允许人们从普通手机里传输视频。

美联社国际产品与平台的主管Sue Brooks认为：“直播内容不光能吸引更多的流量，而且还能增加观众的观看时间。很明显，观众愿意在直播内容上花更多时间。”

而美国广播公司（ABC）新闻中心早在几年前就推出“实时流（livestream）”，允许记者使用“LiveU”App进行手机视频直播。

除了美联社，美国新闻博客网站Mashable也在流媒体直播平台上Livestream开展直播。

那么，面对汹涌而来的直播浪潮，媒体的优势在哪里？有业内人士就表示：“如果你能用一个直播平台连接你的观众，那平台本身将是绝好的广告投放地。”传统的广播公司和内容商的优势在于，他们拥有绝好的资源、高质量的直播视频以及品牌的认知度，而这些将足够他们打造“爆款”，锤炼出现象级的产品。

换言之，如果传统的媒体机构能够充分发掘自身的优势，并根据观众的口味推出节目，那么视频直播栏目依然是它们的“变现利器”。