今天的思考来自于《先发影响力》这本书,书中提到一个概念,想引起对方注意力的其中一个原则就是--“与自己相关”。
人的心理上,天生都会喜欢和自己相似的人,也更愿意关注与自己有关的事。这一点在广告文案中体现得尤其明显。
曾经有个广告公司在推广男士止汗产品,一直未获得很好的收效,广告文案是这样的:“多年来,人们已经默许止汗剂没有任何作用了。可现在,人们再也不必这么无助...”,直到,有一个营销高手,将文案进行了一个细节的小修改,结果市场销量翻了三番!!
知道这位高手是怎么修改这句文案的吗?他只把其中的“人们”字眼改成了“你”,从第三人称视角(“人们”)变为了第二人称视角(“你”)。
使用“第二人称视角”,站在“你”的角度去叙述和表达,让对方更有代入感。
引申到外贸行业中的思考:
我们在和客户谈判的时候,也不妨可以采用这个影响力原则。
第三人称视角:
很多客户采购了我们这款新研发的产品,获得了非常显著的销量提升,迅速的成为了他们Amazon线上店铺的爆品,所以连续进行翻单。
第二人称视角:
你也会像我们过往合作的客户一样,如若做出明智的决定采购了这款产品,相信一定会带动你Amazon线上店铺的销量提升,成为你们店铺的爆款,为你们店铺引流。这次你可以先尝试小批量进行市场尝试推广,相信你未来一定会找我们公司翻单的,这款产品很多客户现在都在翻单,并且单量逐步提升。
在大部分的谈判场合里,第一人称视角(是“我们”,而不是“我”)优于第二人称视角(“你”),第二人称视角(“你”)优于第三人称视角(“他/她”)。
美国总统的竞选演讲时,大部分使用的第一人称视角“我们”,第一人称视角,最容易产生共情效应。
网友评论