通用思路
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比如: 公司土方公众号售卖的软文为例
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GMV 指标拆解
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百度SEM的收入公式:
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渠道
渠道带来流量，让用户看到你的产品
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渠道的大概分类为:
- 信息流 --今日头条等
- 竞价排名 --百度搜索等
- 新媒体投放 --腾讯效果类,朋友圈广告
- 应用商店 --依赖app为主体
ROI
ROI = 收入/成本
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- 根据用户行为路径，选出关键指标
- 关注辊间指标在各渠道上的具体表现, 有输入模型的业务，要强关注ROI
- 放大效果好的渠道，加大预算; 效果低于预期的渠道，需要持续优化
数据异常的几种常见假设
- 活动影响
对比活动前和活动中的数据，关注活动页面和活动流程的所有数据 - 策略调整
对比调整前后的数据，关注此策略影响的关键数据指标 - 渠道问题
关于流量趋势，拆分流量来源 - 节假日
节假日对于业务的影响情况 - 技术原因
明确技术故障的时间，做数据的前后对比
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