讲完标题之后，我们接下来讲怎么【写文案正文】正文的结构逻辑和相关技巧
(1)选题（内容方向）
内容选题方向总结为三：
① 先明确自己的产品或服务的特点。
② 收集罗列产品的相关信息。
③ 找到一个合适的切入点。
这样，你的内容方向就大致出来了。
(2)结构逻辑。一般用总分总式、因果式结构、故事结构这三种结构就可以了。
总分总式
这个是性价比很高的一个方式，用的超级多的。就是文章开头先整体概括，然后分点去论证自己的观点，最后结尾。
拿一个口红的产品软文来说吧。不知道你们会怎么用总分总去写呢？
首先我会提出一个整体观点。
［姑娘，你真的需要一个口红。］
然后分点去阐述。
1、没口红的女人，不是完整的女人。
2、口红会让女人的魅力翻倍。
3、据科学表明，男人对口红毫无抵抗力
4、……
最后，总结结尾。
文章开头部分先总结你所要说的观点，最后分点论述，举例子或者讲故事都可以，最后再总结
这种总分总的优势在于，结构清晰，是现在写得最多的一种方式。
因果式结构。
其实就是自问自答。
［为什么我不买口红？］
［因为找不到合适的。］
［为什么我找不到合适的？］
［因为我皮肤比较黑。］
［这款口红，很适合你这种肤色。］
［为什么这口红显白呢？］
［解释说明，效果演示。］
嗯，差不多是这样。
故事结构。
讲一个故事。故事的三部分，是开端、对抗以及结尾。作为一篇故事性的文章，开端的节奏要快，在第一段或者第二段就要交代出人物和大致环境，第一部分结束的时候，要出现一个转折点。也就是事件发展的人物遇到了困难或挫折（情节点）。
继而就进行到了第二部分，对抗部分，也是故事的高潮，主要是讲述如何面对困难，作出了哪些动作行为，人物作出了什么改变去面对解决困难。最后结尾。
拿［人在囧途］，这个大家应该看过。
故事结构都必须是遵守那三部分。
1、开端：交代了王宝强和徐峥的一些环境背景。
2、对抗：他们春节要回家过年，然后他们遇到了什么阻扰，然后他们是怎么处理的。
3、结尾：最后他们成功地回家了。
这个就是一个故事性结构。
开始【写故事的一些技巧】有哪些呢？
1、第一段，最好用一句话，并且陈述一个事实，让读者心里默认点头。
正文第一句特别重要，最好是第一句最好能够无限接近主题。比如你是一篇化妆品的文章。第一句就可以这个样子。［天使爱美丽。］、［变美没你想象那么难。］
2、使用简单的句子。不用长句，把长句变成短句。
长句会影响阅读的流畅性，短句会让人有节奏感。
3、用“你”，不要用“你们”。
用“你们”的话，没有代入感，没有单个特指。所以称谓要私人化，用单数。看文章的，永远只有一个人，那就是你。因为用你们好像是在说一群人，所以他也不会有行动。
4、适当使用连词。
比如所以、但是、而且等。连词的转折，因果，递进。这样会让文章句子逻辑性更强，更加通顺
写正文顺序是这样的，最开始是选题，确定内容方向后，再构建整体的框架骨架，有了骨架之后再往里面造血造肉，用简单的句子，去表达完整的信息。写文章的时候，一定要把最吸引人的放在最前面，这样读者才会把你的整篇文章读完。
总结：
从头到脚写好一个文案，从头就是从标题到选题，再到结构框架，再到书写正文的技巧，最后落实到排版上面。用这个流程，就能够从头到脚写好一个文案。
（根据知乎学习整理）
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