用一个故事开头

在开始讲这个必备技能之前，先看下下面这个小故事：

“晚上九点下班回家，踏入电梯门的一瞬间，我忽然意识到了一件很可怕的事情。”

……

“当我想立刻走出去时，电梯门却冷不妨地关上了。尽管没有按下任何键，电梯却一直在上升。”

……

“完蛋了……我对自己说。”

……

“空空如也的电梯缓缓上升，我内心越来越慌张。”

……

“电梯一层一层地向上爬，电梯的灯光看起来一闪一闪的，异样焦躁。”

“电梯停止在了26层，伴随着走入者的诧异目光，我赶紧又按下了1楼的按钮。”

……

“因为，我TM忘了锁车了……”

怎样，在看这个故事的过程中是不是感觉好奇、刺激，充满疑惑和猜测，这就是故事的魅力，这就是文案摇滚帮《让写作更简单》告诉你的新媒体写作的秘密——讲故事，讲好故事是新媒体文章或文案的一大技巧。

那文案摇滚帮《让写作更简单》到底讲的是什么呢？用一句话概括，就是讲如何写好商业文案或文章，而不是传统写作。作者们认为一个好的商业文案或文章应该是好的一个故事，然后可以让广告在里面无缝衔接，以至于读者看这个文案时，如果看不到广告，反而都会骂娘道“此处应该有广告”。就是这样的一本小册子，但里面确是文案摇滚帮一伙有趣的灵魂的用心之作，对新媒体写作或文案创作的小伙伴们还是有较高的参考价值的。

方法论

《让写作更简单》依序分8个方面讲如何在新媒体文章或文案中写出一个好的故事：集创意的方法搜集、写作大纲快速撰写、写好开头、做好人物设定、掌握文章的节奏感、如何制造悬念、怎样跟踪热点、看哪些书来提高写故事水平。

一、不会下笔？好故事、好创意从何而来？

口头上说写一个好故事简单，然而实际做起来还是挺难的，哪里来那么多好故事，哪来那么多好创意呀？文案摇滚帮认为好故事、好创意的来源有以下5点：

一是自身经历。

二是身边人的经历，刻意观察留意周围的各种现象形成素材内容。

三是追踪热点。包括可预见性热点和突发性热点。

四是知识分享。分享自己对某个熟悉领域（如电影、小说人物）的认识。

五是保持阅读。阅读的材料有可能会成为自己的创意或灵感。

二、有了灵感后如何构思？

有了创意灵感或故事灵感后，那就可以开始写故事了，在写故事前，要构思写作大纲或故事框架。作者们讲了写故事大纲的3个方法：

一是解决问题。以产品功能解决消费者的问题与麻烦。具体方法是分析功用、逆向思考、具现场景、补头续尾。

二是营造向往。以美好的情景、情怀或格调唤醒消费者内心的向往。具体方法是分析功用、顺向思考、具现场景、补头续尾。

三是干活救场。对某些领域有一些了解，某个范围有一些知识储备，可以用这些作为故事大纲。

三、大纲写好了，怎么开个好头呢？

有了故事大纲或框架之后，就可以撸起袖子加油干了，那怎么开个好头呢？作者们遵循的方法是：以读者的阅读体验为主。具体要做到以下3招：

一是以金句开头。无论是鸡汤还是毒鸡汤，没有金句开头的都不是好鸡汤。

二是设计好画面感，让读者有代入感。

三是设计一种你无法体验的经历。（1）以一种挑战常人伦理情感的气氛，触发你迫切感同身受的欲望。（2）有悖于自然规律的魔幻或荒诞，渲染出悬疑的反转角色。

四、有了好头，那故事从哪个位置切入最好呢？

开了个好头之后，就要进入故事，故事中的人设至关重要，做好了，也能写出10w+文章。那对于文章中恰到好处的人设应该怎么做呢？有3点：

一是人物一定要典型，尽量奇葩，把人物形象丰满起来。

二是人物形象要适量地夸张，但不脱离实际。

三是人设来源于生活，适量地加强。日常生活中我们要吐槽的老师、同学、朋友都是可用的素材。

 

五、故事已经开始了，以怎样的节奏往下展开呢？

开了头，有了人设，那我们就要像奏音乐一样地开始表演了，那奏音乐要足以节奏，因此怎样才能让文章更有节奏的快感呢？有4点：

一是以新媒体为例，把握快节奏的总基调，在短时间内吸引读者的注意。写好文章之后都要进行修改删减，在保证文章意思全的情况下进行删减。

二是借鉴音乐的节奏感。用弱弱强代替一味的强强强，因为克制的语言+放肆的观点>放肆的语言+放肆的观点。

三是学会用四个字、四个字的形式提升逼格。

四是少用感叹号、助词、连词等，比如“此外、接着、然后”这类词语。

六、故事展开了，但要有离奇的情节来制造颠簸

故事就此有节奏的展开，但如何避免故事平淡无奇？使其生动有趣要做到利用观众的好奇心、情绪化，并结合一些准确精妙的比喻。具体而言要做到3点：

一是利用好奇心，在故事中设置悬念。

二是利用情绪化，让观众有代入感。

三是利用比喻，让感官更形象。 

七、写故事掌握了，想文章尽快热爆起来还得会跟热点

作者主要讲了跟热点的3个方法：

一是勤奋的人速度都快。（这是一种硬方法，直接干就是了）

二是有些热点是送分题，做好复习才能拿分。提前参考以前的热点文章，以后遇到类似的热点，直接仿照以前的讨论写，只是换个人物场景罢了。

三是最好不跟点，让自己成为热点被跟。

八、上述技巧都掌握的前提下，作者们针对看什么书提高故事能力做了精辟说明

作者们此时的成功不是像武侠小说中看了什么武功秘籍就学会了什么武功，读什么书获得的写好故事的能力。读什么书才能成为高水平作者，这其实是一个伪命题。不是推荐看几本书就能写作突飞猛进，关键还是看你在读书时的思维方式，你是否能够吸收，举一反三，甚至辩证地批判这些内容，高效地利用的阅读经历。不做被动阅读者，做无效阅读，尽管我们带着功利性阅读。

作者总结，看什么书长大并不重要，重要的是你在日常阅读过程中养成了什么样的思考方式。一个不指望依靠天赋的并且想要成为优秀写作者的人，必须是一个勤奋的、有决断力的写作者，明确知道自己想要提高的是什么，持续地提高下去。

 

读这本书的原因和目的

写作，对很多人来说，并不陌生，但又陌生。不陌生，是因为很多人大概都在小学三年级就已经开始学习写作了，而现在的小孩甚至更早地就接触写作；陌生，是因为虽然接触很多年了，但还是觉得自己写不好。不信？看看有多少中考、高考作文而挠头抓狂的，有多少职场人士为了报告、总结而挑灯绞尽脑汁的。

青春不再，现在我就属于这绞尽脑汁的那一类。为了让脑细胞那么受折磨，让青春的尾巴能更长点，能轻松摇曳轻松点，作为懒人的自己能想到的最简单的办法就是找几本书看看，看看有没什么技巧可以学习，虽不学到倚马可待、一蹴而就，至少也能尽量让头发乌黑长久些。

 

 

对这本书的评价

一、短小精悍，干货多多。你相信一本50页不到的小册子能将新媒体的文案或文章写作讲清楚吗？你可能不相信，但作者们应该是做到了。他们从故事创意材料的搜集、故事大纲和框架、故事如何开头、如何做人设、如何展开文章的节奏、如何让故事有趣而不平淡无奇、如何追热点等8个方面的主题着手，利用其团体各个作者的有趣经历娓娓道来，尽是干货。

二、发挥了会讲故事的特点，用故事来讲如何讲故事。要写一本教人家如何写好故事的书，无疑就要发挥自己善于讲故事的特点，以例示教是最有说服力和最有效果的。有买股票就跌、卖了就涨，租房就被拆、停车就被拖车的雷虎的故事；有文摇头牌“二狗”把鱼香肉丝讲成神仙菜的故事；有马甜甜用古典文学历史混搭的故事，充分发挥其所长讲大家之所短，令大家边看故事边学习故事。另外还介绍了古龙、村上春树、马伯庸等的其他一些故事大家的写故事套路，在如切如磋中引导读者领会。

三、阅读丰富，诚意奉献。别看这本小册子小，但就在这小小的一本小册子中就可以看到，作者们的故事功底很大部分得归功于他们的阅读量。比如书中出现的陆游、古龙、韩寒、王小波、马伯庸、六神磊磊、村上春树、伊坂幸太郎、东野奎吾、狄更斯、卡夫卡、以色列作家阿摩司·奥兹、马尔克斯、伊塔洛·卡尔维诺、詹姆斯·弗雷等很多作家的作品例子，在最后推荐读书的数目中，也略见一斑。另外，作者在介绍方法的同时，同时给出了很多真诚的看法和建议，比如“看什么书长大并不重要，重要的是你在日常阅读过程中养成了什么样的思考方式。一个不指望依靠天赋的并且想要成为优秀写作者的人，必须是一个勤奋的、有决断力的写作者，明确知道自己想要提高的是什么，持续地提高下去。”

四、幽默诙谐，读起来轻松愉快。书中行文恣意欢谑，幽默诙谐，时而调侃雷虎、二狗、马甜甜，时而调侃“甲方爸爸”；时而用把妹、奇葩、绿茶婊、远方老铁约我打农药、打怪升级等“接地气”的词汇。

五、善意批判下本书的标题。《让写作更简单》有标题党的嫌疑，乍一看会以为是一系列教如何写作的系统书籍，但是翻开一看原来是教人如何写故事，而且是如何写新媒体文章或文案的书。可是后面对标题再研读了下，它这里写了个“更”字，也就是说写好故事这件事可以让写作变得更简单，这么一琢磨下来，好像又有点对。不过不理了，还是得“批评”下，确实让人一看会有点误解。

《人类简史》说虚构和讲故事是人类崛起的前提，会讲故事让智人拥有巨大的力量，使得数以百万计的陌生人合力行事，为了共同的目标而努力，整个人类文明都是由一群又一群会讲故事的人创造的。智人从大喊：“小心！有狮子！”到能够说出：“狮子是我们部落的守护神”是一个认真的巨大飞跃，创造了文化。而当今很多大家无不是讲故事的高手，比如“I have a dream”、乔帮主、马大师、雷大师等等，嗯，还有以前的贾布斯……

用以色列作家阿摩司·奥兹《故事开始了》作为这个教讲故事文章的结尾：开始讲一个故事，就像在餐馆和一个素未平生的人调情。几乎每个故事的开头都是一根骨头，你这根骨头逗引女人的狗，而那条狗又使你接近那个女人。

一起来写故事吧！让我们用故事来表达自我，来联通世界！因为讲故事它一边路通向世界，另一边路通向自己。