大家好，好久未更了，今天跟大家聊一下曾经新媒体江湖的顶级大亨——咪蒙。
春天来了，但“寒冬”并未走远，继京东、滴滴等公司裁员后，网易也被曝裁员，互联网经过20年的发展似乎进入瓶颈期。
有人说，2019年是过去十年最差的一年，庆幸的是，2019年也将是未来十年最好的一年，我们要面对的不止一个2019。无论好坏，我们都逃不过岁月，与其抱怨大环境，不如历练自己，去转型和变革。
2019伊始，新媒体圈也不太平，从杨不坏老师的《停更“双微一抖”》到千万级大号“咪蒙”被封，新媒体行业的风波一波未平一波又起，也引起了我的一些思考。
△咪蒙
唯流量论已经不再适用现在互联网的发展，靠贩卖焦虑、煽风点火和制造极端的圈流方式将会受到政策和商业规则的打击，也必将接受良心和灵魂的拷问。
总有一天你会明白，善良比聪明更难，聪明是一种天赋，而善良是一种选择。
最近我扒了咪蒙曾经发过的1111篇文章，以下是我的一些拙见，看咪蒙是如何走向毁灭的，也许会对新媒体从业者或互联网从业者有所启发。
单从账号的属性来看“咪蒙”这个号究竟有多牛，粉丝1400万，打开率20%，而如今微信公众号整体平均打开率不足2%，咪蒙单篇最高阅读量1470万，10万+是多少新媒体人的梦想，而咪蒙的每一篇文章都是10万+，平均每天有两三百万人打开她们的公号，广告是行业的第一。
当拿到这1000多篇文章后，受采铜老师的启发，我首先想到的就是词频分析，于是我对其所有文章标题进行了词频分析。
△咪蒙文章标题词云图
上图是我将1111篇文章的标题生成的一个词云图，字号越大代表出现的频次越高。
其中“我”和“你”出现的频次最高，“我”410次，“你”312次
这引起了我的注意，为什么两个人称代词出现频次如此之高。
从心理学的角度来说，高频次的使用第一人称代词其实是一种以自我为中心不断的心理暗示。在文章的标题中出现“我”和“你”，可以拉近跟读者之间的距离，让读者有一种局中人的感觉，在看到标题的那一瞬间会感觉仿佛就是说的自己。
咪蒙的文章情绪关联感做的很好，触发受众转发的利益点也非常明确。从而提升文章的打开率、阅读量和转发量等各项指标，为打造爆款助力。
这是我们应该学习的地方，无论做产品、运营还是设计，都要深谙用户心理，但前提是要有正确的价值观。
“钱”出现59次
当看到“钱”字的时候，我突然想起了郭德纲写给儿子郭麒麟的话：“钱财要珍惜，但不可看得太重，穷转富，富转穷，哪有百世富家翁”。马云也曾说过说的：“钱其实是价值和资源，是社会委托自己来管理的，我对钱没有兴趣，当觉得钱是自己的时候，那就要出问题了”。
当然了，我等凡人，很难有那种装X的体会。
咪蒙靠“咪蒙”这个IP赚的盆满钵满，实现财务自由，登上人生巅峰。曾经靠一篇《致贱人》，三天之内，涨粉80多万，总结方法论，很快又打造出《致low逼》那样涨粉百万的爆款文章。
咪蒙亲身体会到流量就是金钱，当被流量和金钱蒙蔽双眼后，为了爆款而爆款，从而出现价值观的扭曲，将自己一次又一次的推上风口浪尖，同时也为自己埋下了定时炸弹。
咪蒙的信徒鄙视穷人，笃信有钱就是真理。
下面是我截取的一部分带“钱”的文章标题，如果之前不了解咪蒙，看到这样的标题还以为是UC震惊部出的。
△带“钱”字标题
“死”31次
除了生死，别无大事，死是一个传统意义上很沉重的话题，也是每个人都会去面对的终极问题。我个人认为无端地制造死亡恐慌是违背道德伦理的，然而在咪蒙的文章里，累死、忙死、想死、猝死、熬夜死、加班死、自杀死等司空见惯。
每当出现这些字眼的时候，就可以制造恐慌、煽动情绪、刺激眼球和制造反差。
言论自由，并不代表可以肆无忌惮，可以为所欲为，可以吃人血馒头、可以无视道德、可以践踏良知......
当言论的自由脱离了社会责任，那自由将毫无价值。
△带“死”字标题
“女性”、“性”共20次
谈到这个话题就要说到咪蒙粉丝群体的定位，她的定位很清晰，就是被婚姻困扰、缺乏安全感和对未来担忧的少妇。
有的人说咪蒙三观不正，传播负面三观，其实并不完全正确。她是通过当下的热点并且利用人性的缺陷去迎合了已经拥有某种三观的人，让这群人来消费自己的内容。也就是她并不生产刀，但借刀“杀人”。
去抚弄这部分读者的情绪高潮点，对于一个网感甚佳的文坛熟妇再简单不过了，所以她才屡屡得手。
△带“性”字标题
“男人”27次、“老公”21次
消费男色也是咪蒙的惯用伎俩！其实男性普遍是比较反感咪蒙的，因为在咪蒙的世界里男人不是出轨就是搞暧昧，要不就是配不上自己，咪蒙将男人骂的一无是处，然后再从个别女性那里收取智商税，同时也笼络了一堆没钱且懒还做公主梦的小女生的心。
看下面的标题自己体会，不再过多解释，再解释，我也就离作死不远了。
△带“老公”标题
“爱情”20次、“结婚”15次、“职场”11次
爱情、婚姻、职场、小三这都是自媒体公认的流量口，自然咪蒙也不会放过，更何况这些话题与咪蒙的粉丝群体又是相当的契合，再加上娴熟的写作技巧，打造一篇又一篇的爆款也就不在话下。
△带“爱情”“结婚”“职场”标题
“闺蜜”5次、“强奸”5次、“嫖娼”1次
单看这些标题就已经非常辣眼，不忍直视，其中有一篇文章叫《嫖娼简史》，这篇文章的推出时间正值国家对娱乐低俗内容严厉整治时期，这简直就是往枪口上撞，由于文章太敏感，惨遭删文并且禁言一个月。
△带“闺蜜”“强奸”“嫖娼”的标题
解禁不久，咪蒙屡教不改，好了伤疤忘了疼，文章风格依旧刺激辛辣，从那时就可以感觉到咪蒙的末日已经不远.....
最后将咪蒙推下万丈深渊的是那篇《一个出身寒门的状元之死》，这篇文章出自咪蒙旗下的公众号才华有限青年，可能咪蒙都没想到，好不容易自己历经千险，最后却被自己的”儿子“将了一军。
这篇文章一经推出，迅速刷屏，并引起热议，状元、寒门、死亡，三个关键词，非常抓人眼球，足以触发你的点击利益点。这样宣扬悲剧和制造反差的标题正是咪蒙团队所擅长的，随着大众的热议，故事的真假也引起了大家的质疑，内容极其敏感且争议不断。
再加上江苏网警的助力，挖出其早期伪爱国言论。
迫于舆论的压力，咪蒙公开道歉、微博停更，数日后微信自主注销.....
至此，咪蒙成为自媒体江湖的一段传说！
从某种意义上来说，“咪蒙”已经不单纯是一个简单的公众号，她已经成为一个拥有千万用户并且具有媒体属性的平台型产品。从而可以很简单地操控舆论，煽动情绪，制造恐慌来攫取流量。
当她的信徒们在为咪蒙的文章喝彩时，却没有发现咪蒙只是在包装和贩卖自己的产品，打造虚假的人设。比如，充满戾气的世界、伴随着焦虑的生活和颠覆认知的落差。
这个世界确实不够那么的美好，但是我们应该去追求美好，而不是制造恐慌、放大焦虑、互相指责。
通过咪蒙的标题以及内容可以看出，咪蒙被封绝不可惜，她就是通过非常娴熟地手法，贩卖焦虑，制造极端，玩弄读者的智商和感情，洒掉一地的毒鸡汤，来骗取一波又一波的流量，从而疯狂地牟取暴利，然后再密谋下一轮的刷屏计划。
郭德纲曾说：“如果你听两段相声就学坏了，说明你本来就是那个货”。这个社会也确实存在一部分喜欢去阅读咪蒙的人，不然咪蒙也不会拥有那么多的粉丝，前面我也提到她是迎合了某些人的三观。就好像两个喜欢赌钱的人在家打扑克应该不会造成什么大的社会影响，但是如果两千个喜欢赌钱的人在游轮上打麻将那就成了赌场。
而咪蒙就是拥有聚集某一特性人群能力的人，量变引起质变，当争议声足够大，质疑的人足够多，并且负面社会影响发生裂变时，就可能毁灭你。
其实宣扬这种丧文化的自媒体有很多，很多产品和内容也都死在了这个上面，很多时候都在打各式各样擦边球，存有侥幸的心理，睁一只眼闭一只眼，当危害足以刺伤眼睛的时候，就有被解决掉的可能，封禁咪蒙也可以起到杀鸡儆猴的作用。
作为媒体人，要有最基本的职业操守和社会责任感，要时刻保持敬畏之心，敬畏生命、敬畏商业规则、敬畏社会、敬畏自然规律。在内容上，要保持正确的价值观，把握内容的输出尺度，在营销上，尊重用户的感受和体验，在格局上，为用户创造价值，致力社会文明进步，而不是传播负能量。
总之，凡成就你的，也可以毁灭你！但行好事，莫问前程！
以上所述仅代表我个人的观点，与我所在公司的立场无关，特此声明！
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