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目标用户精准定位方案

目标用户精准定位方案

作者: gabrielalala | 来源:发表于2016-03-30 19:59 被阅读0次

    1、目标

    精准定位目标用户,提高平台资源利用效率;

    预判用户构成及规模,分类运营;

    推动平台资源转化数据、用户分包跟踪数据,在idata自动化展示;

    2、基本思路

    预研究:问卷调研,初步判断用户规模

    715--813删档测试:基于调研分层提取目标用户,并分包跟踪测试,用户规模二次验证

    限号不删档:基于实测数据建模,细分用户,分包跟踪,用户规模三次验证。

    3、详细思路:

    ①预研究:

    根据火影IP和动作格斗两个维度,通过问卷调查初步判断目标用户构成和属性:定义核心、次核心、潜在和外围用户标签,并根据各类用户占比,反推目标用户规模。

    ②删档测试分包验证

    投放策略:根据核心、次核心、潜在和外围用户的定义,结合用户来源,将目标用户分成X大类X小类,从每个小类中抽取用户投放;每个小类,各导入5000安卓用户,投放量根据转化率调整,若导满5000则停止该小类用户投放

    详细提包规则如下:

    分包跟踪:

    根据上述分包,对15小类用户的新进、留存和付费表现进行跟踪:

    验证是否符合预判:核心>次核心>潜在>外围;

    根据各类用户新进、留存表现,调整上线后活跃、收入规模的预估;

    根据平台资源转化数据、用户分包跟踪数据,在idata自动化展示落地;

    数据建模精准定位:

    删档测试后,对删档测试用户,按照留存、付费,划分核心、次核心、潜在、外围,分别进行特征学习;

    根据学习到的用户特征,计算每个用户属于火影目标用户的概率,概率从高到低,重新划分核心、次核心、潜在和外围;

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