“补偿自己”要点
1-我的用户当下正面临什么任务？
2-为了完成这一任务，用户会付出什么努力？
3-在付出努力后，你的产品或服务如何让用户补偿自己？
什么是“补偿自己”？
如果一个人觉得自己已经为别人、为长期目标付出太多，就会想要“补偿”、“犒劳”下自己。
没有实现的目标：应该对自己好一点，补偿自己。
案例1:
案例2:
支付宝在春节期间推广，想要让更多人认为“支付宝管理钱财很方便不费心”，从而使用支付宝而不是传统繁琐的方式来管理钱财。
海报上面写什么文案，能够让用户产生“已经付出很多，应该补偿自己”的心理，从而促进这个行动？
解析
在付出辛苦努力后，我们往往会想对自己好一点，补偿一下自己：比如加班到很晚，就想吃点好的或者第二天晚起会儿。
如何利用这种心理唤起痛点？
在本题中，你可以这样来思考：
1-我的用户当下正面临什么任务？
既然是春节期间的推广，用户可能正面临为了维护社会关系，不停地走亲戚；用自己辛苦赚的钱发红包；被父母“逼婚”等等任务。在这里，作者选择的切入点是“春节走亲戚”这一任务。
2-为了完成这一任务，用户会付出什么努力？
在这里，用户需要付出的努力是走亲戚要跑东跑西，上门送礼；无法休息，还要陪酒，甚至比上班还累
3-在付出努力后，你的产品或服务如何让用户补偿自己？
既然走亲访友已经那么累了，理财方面就用方便的支付宝吧，别选传统繁琐的理财工具了。
所以支付宝的文案是这样的：
应酬劫
加班加点走亲戚，
休假还比上班累。
跑东跑西身疲惫？
尼玛，管钱就别在受累！
亿万人的支付宝。你的安全感。
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