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实操:竞价推广中URL识别追踪设置

实操:竞价推广中URL识别追踪设置

作者: 50fe2d4c2f7b | 来源:发表于2020-03-07 10:08 被阅读0次

无论搜索推广是否没落,只要有广告主认为自己产品够好,渴望快速变现并愿意花钱买流量,SEMER这个职业就不会消散,只是需求量的多少而已。


大多数SEM竞价推广追求的仍然是效果,哪一类计划/单元/关键词转化好?如何找出高消低转/高消高转/低消低转/低消高转就要用到我们本文想讲的广告效果识别追踪。

第一种 搜索引擎自带url追踪设置功能。

(一)GA工具的UTM设置

UTM (Urchin Tracking Module) :用于自定义追踪来源、媒介、广告活动的GA工具。怎么设置呢?在chrome 浏览器加入plugin, Google Analytics URL Builder,然后直接在上面设置。参考如下图

谷歌utm设置图

最终得出链接www.jianshu.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_keyword=keyword&utm_content=qoute&urm_campaign=compaign1

需要注意:Source (来源)、Medium (媒介)、Campaign (广告活动) 这三项必填。SEM常用的还会有plan(单元),unit(创意),creative(创意)。

当然,也可以批量设置,先在Excel表格设置好,再上传处理。

(二)百度自带追踪url设置

百度自带的url追踪设置还附带url解析,也是笔者常用的一种方式。具体设置如下图

百度url追踪设置图

得出链接如下:http://www.jianshu.com?source=baidu&plan=jihuapinyin&unit=danyuanpinyin&keyword=guanjaincipinyin&Medium=pc&e_matchtype={matchtype}&e_creative={creative}&e_adposition={adposition}&e_pagenum={pagenum}&e_keywordid={keywordid}&e_keywordid2=63569172

有效果之后直接导入URL解析文件,一目了然。

温馨提示:这是百度推广助手上面的功能。另外,matchtype 匹配模式 creative 创意 adposition 广告位置 ,pagenum 页面编号。导入后就转化成本地信息。url转码尽量开启,避免汉字乱码。

同样,搜狗推广url追踪设置也是类似方法,这里就不一一赘述。详情见下图

搜狗url识别追踪设置

第二种 自己设置。

我的底盘我做主,我想怎么设置就怎么设置,只要我开心。我可以有url转码,我也可以在Excel里面自己设置参数,按日期按产品等来设置,反正就一个词-我愿意。但是这里面存在的问题有几个:1、别人看不懂,做转化表需要强大的Excel操作技能;2、可能会存在重复情况。

这就是笔者给大家介绍的设置URL的两种方式。无论如何选择设置方式,都需要注意1个原则:唯一性。这样的转化数据才会准确率高,才可能更精确指导实操。

需要注意的点:

1、不可使用 “#”符号开头

# 符号在网址上是代表「锚点」用途,点击后可以快速跳至网页上某个段落。

2、建议全部小写

3、设置完毕后应复制到地址栏测试能否正常打开。

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