讲完了价值，就是代价了：
何谓价？价是一个消费者对某物品在边际上所愿意付出的最高代价。在边际上，他愿意付出的最高代价为何？答曰：是该物品在边际上的最高用值。以市场来说，换价是市价。某物品的边际用值（marginal use value）比市价（换值，exchange value）高，消费者会多购一点；若比市价低，这消费者当然不会购买。这是个人争取最大利益的假设使然。如此一来，在均衡上，市价会与边际用值相等。这样，市价就是边际用值。
这里的一些要点在前面讲过了：
- 分析都是从边际上看；
- 用值决定换值；
等等，重要的可以一再重复。。。
然后再重复：
市价是代价，但代价不一定是市价，以代价（以其他物品替换）来说，人的选择均衡点是代价等于边际用值。
随后第二点，是价格，和没有价格时候通过代价（也是边际）来衡量：
价格永远是相对价格，因为没有不相对的价格，“相对”一词可以省去。
金钱，只是一个替代数字，替代要付出的物品的边际用值。
在一个没有市场的制度中，金钱之价就谈不上。我们只能以代价分析，而这代价也是要付出或放弃的物品的边际用值。没有市价，分析比较困难，但因为有最高代价的指引，我们可说要放弃的是需求者正在拥有的。
而第三点是讲时间价值，会计中谈初始确认的时候很常用：
价格通常用现值量度，将来财富之家要用利率折现。
第四点是讲代价现金流的方式：
价格和代价有动态，有流动（flow）与静止（stock）之分。
重点的有两点：其一是价的动态必定要与量的动态相同才没有分析的矛盾；其二是只要价与量的动态相同，需求定律没有例外。
这是一个匹配问题，时间角度必须要匹配。
不止如此，对于第三点和第四点：
- 如果供需两方在时间上不匹配，也需要考虑折现；
- 而如果还存在概率分布，也就是未来状态的不确定，那么就需要考虑期权价值，包括实物期权。
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