网络视频直播是指人们可以通过网络直接收看到远端正在进行的现场音视频实况，比如会议、培训、赛事等。网络视频直播的核心思想是利用互联网高速传输技术实现对音视频信号的实时传输，并且能够使在远方的人通过互联网实时流畅地观看。
随着互联网技术的不断发展，网络已成为发展速度最快而且越来越占据主要地位的媒体。而随着人们获取信息的要求越来越高，已不再局限于只通过网络了解文字信息，更多的用户希望通过网络获取音视频信息，实现新闻发布会、产品发布会、体育比赛、教学交流实况、商业宣传、庆典活动等等的现场实况。
由于互联网具有直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等众多优点，加强了商家做广告宣传的推广效果。同时现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。基于以上种种优势，网络视频直播营销逐渐成为商家网络营销中最主要的营销模式。
目前我国的网络视频直播大致可分为两大类，一是通过网络观看电视信号节目，例如各种体育比赛和文艺活动的直播，这类直播是通过采集电视模拟信号再转化成数字信号输入电脑，实时上传到网站工人观看；另一类型则是真正意义上的网络视频直播，它是基于在现场架设独立的信号采集设备，再通过网络上传到服务器，发布到网站供人观看。
后者与前者的最大区别在于直播的自主性和独立性，商家可以通过自身需要设计直播内容，比如产品发布会、产品体验直播、公司形象宣传、公司年会等不同类型的公司宣传活动。在网络视频直播营销兴起的一年多时间里，也涌现了许多优秀的营销案例。例如巴黎欧丽雅通过直播戛纳电影节众明星在化妆间用欧莱雅产品化妆的全过程，使其天猫商城多款产品售罄；杜蕾斯通过直播100对情侣在床上的活动的创意，虽然获得了许多差评，不过还实现了高关注度的目的；周杰伦直播玩游戏拉近了与粉丝们的距离；某草根主播直播吃饭收获大量关注，一夜爆红......
网络视频直播营销从盛行到现在才一年多时间，就已经成就了如此多的成功营销案例，可以其魅力之大，效果之客观。然而商家朋友们不要盲目从众，在做自己的直播强要明确一点，网络视频直播只是一种播放渠道，其关键点还内容的策划。其实网络直播可以看成是一场带音视频的事件营销，只有内容做得好才能吸引到眼球，才能真正地实现业绩飞涨的目的。
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