董宇辉的情绪价值

      最近，新东方火了，俞敏洪爆了，董宇辉红了。

      商界的人审视着新东方的市值逆袭，成功人士注视着俞敏洪的华丽转身，还有更多的人关注着新东方的一位英语老师——董宇辉的一飞冲天。

      有人说，董宇辉凭才华爆红，我认同；有人说，董宇辉靠真诚与生动飞升，我默同；也有人说，董宇辉借诗与远方造势，我赞同。

      可是我要说的是，董宇辉不论是在卖大米、还是销火腿；无论他是在讲解《额尔古纳河右岸》、还是讨论痛苦与焦虑的哲学话题，其语言与销售动作的背后，都在传递着一种特殊的价值，那就是情绪价值，是他营建的情绪价值塑造了产品价值。

      情绪价值，是指影响对方情绪的能力，也是能引起对方正面情绪的能力。在董宇辉的直播间里，每时每刻都有一股怀旧的、想念的、振奋的情绪在流动，分分秒秒都有一种珍惜、渴望、追求的能量在传递。

      他带你去品味大米的味道：“我没有带你去看长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰，犹如智者般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米。”

      他带你去体察火腿的寂寞：“风的味道，盐的味道，大自然的魔法和时光腌制而成。”

      同时，他也带你穿越《额尔古纳河右岸》：“忽然就有一天想去看看大山大河，不一定非得是大兴安岭，我相信每个人心里都有一个桃花源。”

      而且，他还与感同身受地谈哲学：“如果你刚刚经历过一场痛苦的人，我想告诉你，很多时候运气可能会来，可能不会来，但这不影响你本来要坚守的心。痛苦的人才有欲望去改变这一切，痛苦也是力量。焦虑是想做得更好，生命追求高，所以痛苦与焦虑的人，才是真实的你我。”

        董宇辉点燃了情绪价值，他戳中了人们内心的渴望原点，戳中了这个时代变革与发展中的迷惘极光；在他所营建的情绪氛围里，人们的迷茫、焦虑得到了抚慰，民众对知识渴望与向往有了归路。于是，他所在新东方由教育成功转型到直播带货，4天2000多万的销售额，续写了“东方神话”，新东方、俞敏洪及董宇辉们，Get到了时代强劲的脉博。

      这是情绪价值的无限能量，也是情绪价值的巨大魔力。

      罗振宇在2022年跨年演讲中说：用情绪资源支撑他人，才能得到世界的犒赏。

      刘润老师说：谁占领了用户情绪，谁就占领了用户钱包。在新消费时代，越来越多的人为喜欢买单，为热爱买单。

      张琦老师说：提供情绪价值，是做内容的不二法门；情绪价值大于文案价值；男孩追女孩，一定要给女孩带来情绪价值；卖母婴用品的，一定要舒缓用户的焦虑，给他提供情绪价值，顺便卖出产品的价值。

      情绪价值可以取悦伴侣，情绪价值可以安抚焦虑；情绪价值可以创造快乐，情绪价值可以激发欲望。

      就此，也让我们沿着董宇辉以及他创造的情绪价值的衍生路径行走，释放并创造自己的情绪价值。