参照 http://so.baidu.com/wiki/feed/1915.html
定义
oCPC (optimization cost per click) 即经过“优化”后的CPC,也称为智能出价工具模型, oCPC智能出价模型适用于效果类广告主,系统会在广告主出价基础上,基于多维度,实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最合适的流量,并降低转化成本。其中,转化目标,目标价格,预估CTR&CVR构成oCPC的三点核心要素
目的:控制转化成本,提高转化效率
计费方式:按点击计费
解决的痛点
痛点:效果不稳定,转化成本高,转化数量少
解决方式:通过后端模型,自动出价,有针对性的人群
oCPC如何使用
基于人群画像的长期积累,和客户共建的深度转化数据,依托深度学习技术,帮助广告主优化转化
oCPC投放阶段
第一阶段:为获取足够的转化量(50个),以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率
第二阶段:智能投放,根据转化率预估进行智能投放,以转化成本为优化方向,帮助广告主提高广告转化效果
oCPC竞价排序
第一阶段:竞价机制与CPC方式一致;
ECPM = Bid_点击 * eCTR * 1000
=> [点击价格 * 预估点击率]
第二阶段:根据单个激活成本进行出价,竞价结合于预估率和第二阶段出价进行,计费仍按照点击计费
按目标转化成本,系统托管投放(智能投放)更具转化率进行只智能投放,以转化成本为优化方向,帮助广告主提供广告的转化效果。对转化率高的进行溢价,对转化率低的进行降价或不出价
ECPM = Bid_转化 * eCTR * eCVR * 1000
=> [目标转化出价 * 预估点击率 * 预估转化率]
CPC的竞价排序
oCPC接入方式
目前oCPC接入方式有三种,自动检测,手动检测,API回传
自动检测:
主要面向 无技术背景的客户
手动检测:
针对懂JS技术的客户或者有技术团队可以在页面添加JS代码
API开发者:
主要面向有API开发能力的客户,自有监控转化体系完善
oCPC转化类型:
电话、表单、咨询、APP下载、支付
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