品牌就像一个符号，一个深深与行业所捆绑在一起的符号。说起可乐就会想到百事和可口，说起手机就会想到苹果。个体品牌其根本属性本质上与传统品牌相比并没有什么特殊，相较而言品牌主体从产品转移到了个体。
细数我说遇到过的每个经营者或者从业人员，或多或少都有一些品牌思维。但是本质是仅仅停留在“口碑”阶段。诚然口碑做到深处可以天然形成我们所谓的个体品牌，但是在当前快节奏的商业宣传环境下，留给个人发酵“口碑”的时间并没有多少。
说到底，根源在于品牌意识的缺乏，过多的把注意力放到了产品或者服务上，忽略了其他具有相关性的因素。我去的90%的饭店或者餐馆，他们的纸巾盒以及牙签盒上印的都是贷款或者代驾之类的广告，根本没有想着换成自己家产品的宣传。
品牌的塑造在于对用户心智的占领，根源上来自于对于个体信息的每一次对用户的定向传达。传达信息的关键在于不放过每一次的机会，不放过每一个可以向用户传达信息的媒介。根源上还是品牌意识是否可以融入经营者或者从业人员工作思路，细节处最能体现品牌思维。
信息的传达要精准，再厉害的品牌也不可能占领所有的领域。个体品牌的主体天然不会很大，所以要求在进行品牌塑造的同时，要精准的选择所适合自己的品牌关键字，作为塑造品牌的出发点。
关键字就像一个品牌的标识，是一个品牌的五官。每一个关键字都要围绕所想传达给用户的品牌信息进行针对性的提炼，通过最精准的形式传达给用户，并且通过各种手段植入用户的心智。
品牌信息传达的关键除了精准，还有一点就是重复。仔细观察，每一个大品牌的总有一些信息是不变的。两个Q版老年人是某保健品不变的广告主体、郭冬临是某产品不变的代言人以及“你没事吧”是某零食不变的广告词，这些事物不变的本质就在于通过重复出现在用户心理不断的深入，使这些事物成为品牌的标签，让用户牢记。
除了现实中的信息传达，网络化的宣传应当也成为每一个个体进行品牌宣传的常态。现在中国的个体已经有了初步的线上宣传的意识，无论是朋友圈还是短视频平台，都在发有关自己经营主体的内容。但是这种线上宣传并没有起到很好的品牌塑造的效果，仅仅是做了一次简短的展示。做的相对来说比较好的，也仅仅是让自己的经营主体的名称在不断地重复。
关键还是在于，对于自己品牌关键字的提炼，产出具有自身特色的关键信息，以此来作为所要推广的信息主体。其次就是呈现的优化，尽量把与关键信息相关的内容，用尽可能更好的质量呈现出来，潦草的信息只能造成廉价的印象。
网络宣传很多个体都会局限于不多的几个平台，这相当于放弃了很大一批用户，以及更多的将品牌信息传达给用户的机会。当然精力是有限的，但是在有余力的情况下，一定不要放过任何潜在用户可能聚集的平台，在平台上持续进行内容更新，并不需要多少时间。
精准以及重复，是塑造个体品牌最重要的两个因素。再未来人人都可能成为商业主体的整体环境下，个体品牌是最有价值的核心竞争力，祝愿每一个个体都能塑造出属于自身的个体品牌。
我是老鲸鱼，一条遨游在互联网创业海洋的庞然大物，感谢你的阅读。
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