麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示：中国中等收入人群的数量目前超过3亿，并将持续上涨，预期到2025年将超过5亿，涵盖中国城市人口的一半以上，总可支配收入达到13.3万亿元。对于企业/品牌方来说，最关心的就是，中产们在哪里？想要什么？什么消费理念？
巨量引擎联合OMG发布《2020年中国新中产消费和媒介行为趋势报告》认为：与传统经济层面的中产定义不同，现代的中产身份界定的方法需要更加复合多元：别具一格的审美、鲜明独立的价值观、健康精致的生活方式、积极探索的人生态度等方向的内容也需要纳入对新中产定义的主要标准之中。
更加多元化的新中产阶层，让中国的消费市场呈现出极具分层化的市场特征。新中产群体中的消费分级在消费水平和消费观念上都得到了显著地体现。巨量引擎《2020年中国新中产消费和媒介行为趋势报告》通过“消费观念-消费水平”把中国的新中产分为都市白领、职场新贵、老牌精英、二线新富4个群体。
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1、都市白领大多初入社会，独自在大城市中打拼，在不高的收入下，过着相对艰难的日子。
在疫情期间消费能力受到了较大影响，整体消费水平降低较为明显；在生活和消费观念上整体较为谨慎，相对更愿意向他人和现实妥协；在性价比合适的情况下，为孩子的教育预留可观的预算；买车预算相对不高，对品牌的要求也相对较低；
2、职场新贵具有较轻的年龄和较高的收入，大城市中的创业者是这个群体的重要来源。
职场新贵的消费能力在疫情期间受到的影响较小，但在消费方向上有较为明显的转变，在自我提升，子女教育等多个类别的花费有所提升；更为重视服务质量，对品牌效应和代言人也更为敏感；在子女教育上体现了量力而行的原则，同时较为倾向形式新颖的教育方式（更倾向为子女选择情商教育和体验教育）；喜爱购买不同类型的高端奢侈品，相对更喜爱购买奢侈品配饰和箱具；
3、老牌精英的职业以企业高管为主，整体上具有较高的学历和收入。
老牌精英在疫情期间的消费行为显得保守而谨慎，抵御风险的意识相对更强。在生活观念上较为传统，相对其它人群更加在意物质上的愉悦和家人的感受；在子女教育上更倾向倾其所有，给孩子提供最好的学习条件（更倾向为子女选择较为传统的特长教育和应试教育）；会通过更为直观的方式，有选择地进行奢侈品的选购；
4、二线新富二线新富以生活在二线城市的创业者为主
二线新富追求健康稳定的生活，对外在的需求相对较低；在疫情期间重点增加了学习和自我提升方面的消费，在疫情期间减少了酒类商品的消费；健康成为食品选择的重要标准；
在国内的疫情状况基本稳定之时，新中产群体的生活观念发生了较大的转变：
追求健康向上的生活方式：无糖，低糖等代表着健康饮食的观念也受到新中产人群的普遍关注；同时除了通过各种方式关注自身的健康 ，新中产人群的目光已经开始投向对自然和社会环境的关注；
重视品质，同时积极拓展收入渠道：生活和工作带来的压力使新中产人群除了重视品质外开始积极拓展收入渠道。有 31.8% 的用户开始考虑通过拍摄制作抖音短视频或直播来 增加额外收入；
创造和展示自我：热爱生活，善于创造，热爱分享都是新中产人群的重要标签；参与抖音直播是新中产人群展现自我的重要方式。
追求精神层面的成长：对精神层面愉悦和成长的重视已经成为大部分新中产群体重要的生活准则；新中产更加重视个人品牌和声望的精英，之外希望通过提高个人文化修养，打造更好的个人形象。
积极探索释放压力的方式和渠道：追求精神层面上快速成长的同时，新中产人群在物质层面上依然存在不少焦虑和压力。日常消费，住房相关消费和汽车相关消费是新中产人群心目中最为重要的压力来源;对下一代成长的关注同样困扰着新中产人群，尤其是家庭收入较高的新中产人群。
以下为报告内容：
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