2019年伊始，腾讯推出了新的内容补贴方案，有望显著提升内容创作者的收益。
1月16日，腾讯内容开放平台发布的关于《企鹅号全新分成策略（试运行）上线》称，企鹅号将加大分成力度，创作者不仅能获得内容产生的广告分成，还将获得高额平台补贴。具体策略包括：
1、企鹅号扶持原创内容、打击盗版内容，原创内容获得3倍单价。
2、在平台首发原创内容和独家原创内容，平台将提供多倍补贴加成——首发内容在原创的基础上再多3倍，独家内容在原创的基础上再多5倍。
3、为鼓励大家更多投入创作短视频内容，企鹅号还将对短视频内容进行收益加倍，支持优质短视频内容获得更高分成价值。
此外，新分成策略覆盖作者的范围也将进一步扩大（此前未开通流量主的作者，如果符合个人、媒体或企业资质，信用分满100分，帐号等级2级及以上都将获得分成）。
腾讯企鹅号此次推出新的分成策略，可以看作是该公司去年“重金补贴内容创作者”承诺的落地。在去年11月举行的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯公司首席运营官任宇昕表示，预计2019年公司大概会投入100亿人民币到企鹅号内容生态当中去，来扶持和帮助企鹅号内容生态能够完成新的升级。
三个“100亿”助力原创者
100亿流量是指：企鹅号将打通微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、腾讯视频、应用宝、全民K歌等用户规模超过亿级的流量平台，构建腾讯内容开放平台，帮助内容创造者“一点接入”企鹅号，在所有的内容平台分发内容，并“让好的内容找到优质的资源”，得到商业变现。全新的企鹅号将成为社交平台、资讯平台和短视频平台，并专注服务于图文资讯和短视频领域，凭借百亿流量红利来吸引内容创作者。
100亿资源是指：此前音乐、视频、文学、动漫等领域均已经形成中国最大的正版内容库，企鹅号将利用全国各地的腾讯开放平台形成文创基地，并以腾讯和高校合作形成的师资资源，为内容创业者提供相应的优势资源；同时，企鹅号还将开放版权内容库，鼓励创作者进行二次加工和生产。
100亿元资金是指：企鹅号将通过上线新系统，增加内容分成，使创作者获得更多收益。腾讯内容平台副总经理陈鹏在现场介绍，除了内容页面所带来的底层页广告收入外，还会增加平台分成，并把腾讯开放平台上原创者的内容收益所得送入创作者口袋，计划将让50+内容创业者月收入超过10万元，2000+内容创业者月收入超过1万元，同样的阅读所获得的分成差不多翻倍。
据了解，腾讯此前对内容产业也进行过大规模补贴，内容创业者都分到了真金白银，而“百亿计划”的分成金额则上升到了100亿，直接提升一个数量级。在此之前，百度百家号曾提出过“百亿分润计划”，不过，这个100亿是包括了百度联盟站长生态的分润，与企鹅号这次分成性质不同。因此有评论人士认为，企鹅号这个百亿分成计划，真正意义上让内容平台分成首次进入“百亿时代”。
为什么企鹅号要做百亿计划？
过去两年，企鹅号通过两期芒种计划已构建起基础内容生态体系，覆盖了图文、视频、直播、问答等等创作者，可以源源不断地生产内容；形成了成熟的利益分享体系，商业化能力让整个内容生态充满活力；也提供了相对完善的内容产业基础能力，得到了内容创业者的认可。可以说，是实现了内容生态的从0到1。未来要做的是什么呢？在我看来就是要再上一个台阶，从1到10。从百亿计划来看，100亿流量、100亿分成、100亿产业支持，都是一个数量级的提升。
从今天的百亿计划来看，企鹅号已经成为腾讯公司内容战略的一个重要枢纽。它负责组织海量优质内容分发给腾讯多个领域的入口级平台（不只是天天快报或者资讯客户端），再与广点通等广告平台协作变现，内容、流量、用户、资金、广告主、资本这些都被它连接了起来，它最重要的事情是连接、整合和运营，这就是“百亿计划”的本质。
通过百亿流量计划，企鹅号全面地整合了腾讯所有入口级产品的流量，进而具备更好的分发能力。基于广告和IP变现机制的100亿分成计划，表明企鹅号正在强化变现竞争力，单阅读的变现效率比过去提高了近一倍，在内容分发行业也很有竞争力，这意味着即便企鹅号终止输血补贴，依然可以吸引所有内容创作者。100亿产业支持，更是让企鹅号在一众内容分发平台中形成了最系统化的内容创业软实力支持能力。
腾讯、头条、百度掀起内容补贴大战
为鼓励内容生产，腾讯、今日头条与百度三家巨头正掀起一场补贴创作者的大战。
早在2016年9月今日头条于就率先推出了“千人万元计划”和“新媒体孵化器计划”。2017年3月，今日头条成立2亿人民币规模的内容创业投资基金。2016年9月，今日头条提出投入10亿人民币补贴给头条号上的短视频创作者。
2016年11月，今日头条宣布2017年旗下悟空问答计划投入10亿元，用于签约至少5000名各专业领域的回答贡献者。
无论是“千人万元计划”，还是真金白银的补贴，今日头条都是希望将内容生产者留在自己的平台。
百度在补贴内容创作者方面也不甘示弱。
2018年11月，百度表示，2019年度将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号。
在变现方式上，百度也为百家号作者提供了两种分成渠道：第一种是原生广告分成，百家号作者将依据其生产内容的分发量以及阅读量等流量数据获得原生广告分成；第二种是联盟广告分成，获得长尾广告收益。百度称，其分润计划中的100亿将完全分配给百家号作者。
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