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35/666 LN|12 设计产品时要包括产品的场景

35/666 LN|12 设计产品时要包括产品的场景

作者: 红叔笔记 | 来源:发表于2018-10-07 16:55 被阅读55次

    这是666计划的第35篇。

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    1. 杰奎琳穿衣服有多讲究? 陪肯尼迪出国访问的时候, 她会提前要对方接机仪仗队的着装方案以及接机的场景, 为的是她走下飞机的那一刻, 她的着装在整个场景在无比和谐, 又能非常好的突出自己

    2. 『场』, 是时间和空间; 『景』, 是情景和互动。

    3. 比如, 早餐是自己对付一下吃, 还是摆好盘然后拍照晒朋友圈?
      中午饭怎么吃? 是自己带便当, 一边看网剧一遍吃是一个场景;
      几个同事在会议室里一起叫快餐, 边吃边聊, 这也是一个场景;
      几个同事一起出去吃, 然后AA制, 这是一个场景;
      中午请客户吃饭, 这是一个场景;
      中午情侣约会也是一个场景。

    4. 所以, 开一家餐厅, 就是要运营一个场景。

    5. 场景要能触发情景。
      2015年罗辑思维卖书, 限量8000套, 一个淘宝店主觉得这个套装有价值, 第一时间抢了10套, 等群里有人说怎么卖完了的时候, 他将10套书上架, 但是, 最终没有人买。
      为什么在罗辑思维这个场景里迅速一抢而空, 而淘宝店主即使打折也无人问津?
      场景不对, 不能影响别人的情绪。

    6. 只有能触发用户情绪的场景, 才是真正的流量入口。
      互联网商业就是三个核心词: 产品、流量、转化率。
      也就是产品的比拼、流量的争夺、转化率的优化。
      这就是互联网商业竞争和的全部。

    7. 入口, 不是场景; 要想成为场景, 它还要触发情绪。

    8. 规划一个产品, 需要问自己七个问题:
      第一、 我的产品解决了什么问题, 是痛点、痒点, 还是爽点?
      第二、 我在为谁解决这个问题, 他得到即可满足了吗? 这是用户画像问题
      第三、有多少人需要解决这个问题呢? 这是市场规模的问题。
      第四、目前人们是怎么解决这个问题的? 这是竞争分析的问题
      第五、 我的竞争方案为什么能够在市场竞争中胜出? 不要简单地看单点的竞争力, 而是要看点线面体, 谁给你赋能。
      第六、用户会在什么样的场景触发情绪?这是场景问题
      第七、当用户遇到问题的时候, 他会想到哪个名字呢? 后面讲。

    9. 案例: 京东618和天猫双11. 他们都是场景搭建和设计的好例子, 首先是给定一个时间和虚拟的空间, 场就有了。 景, 就是情绪的触发互动, 前期的宣传推广、领券等都是在积累势能, 通过社交平台, 用参与的用户去诱惑未参与的人, 积累用户抢购的欲望。

    10. 案例: 春节期间超市里反复播放拜年歌曲, 满眼的红彤彤的色彩。

    11. 案例: 封闭式场所培训。 每天10几小时的上课和讨论以及作业压力重重降低人的防御, 权威的监督指导打压自恋, 来自不同地区的其他人的水平竞争, 大量心理学的觉察与体验内容搅动和重构内心。 学员情绪何止触动, 简直翻江倒海。


    hongjun

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      网友评论

      • 每天一小段:『场』, 是时间和空间; 『景』, 是情景和互动。产品是能让场景有故事的东西。

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