90%人做的广告都是品牌类广告，从目前公司反应的情况来看。大家仿佛不清楚什么是品牌类广告，什么是效果类广告，两眼一闭一睁广告做出来了。品牌广告，追求的是长期的收益，不注重短期的成交。效果类广告追求的是短期的收益，注重短期的成交，也就是可能这一段时间用户购买，下面一段时间用户就忘记了。假如连概念都不清楚的话，只能用愚来形容目前的人。
目前研究发现，大多数CPT广告都是效果类广告，针对于各个视频app类平台研究发现。那么，效果类广告和品牌类广告有什么区别？效果类广告着重于让用户看完广告以后有一个购买的冲动，这个冲动刺激用户购买。所以一般情况下，这类广告前面会有一定痛点，并对产品进行详细的描述，用户找到方法自然就解决问题。目前总结一下，大多数人的痛点还得包括一下几类：
1，生存，延长寿命；性；舒适的生活条件；
2，免于恐惧、痛苦、危险；
3，与人攀比；
4，照顾保护爱人；
而就目前而言，针对于护肤品行业，性、与人攀比、恐惧 是常用的因素。所以要做好这一个行业，就必须明白普遍人的痛点所在。并根据这个痛点，不断深入思考产品给人带来的好处，不断试验优化复盘。当然也有一些广告会讲产品的特性，比如食物类；
而品牌类广告，则是通过生活类场景或者其他方面，增大品牌的曝光，提高品牌调性。简单一点就是让品牌在大家面前多展示，不追求效果，就追求曝光。希望未来哪一天，用户有需要就会立即想到我们的品牌，购买我们的产品；
品牌类广告和效果类广告区别就在于此，希望大家不要对于文案混淆。脚踏实地，仰望星空；
复：文案，能让人产生联想的文案是好文案。说重点，讲人话，接地气，大多数人都做不到
2018-07-02 晚
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