001【知道这件事，做人更受尊重】
那个敢和乔布斯Say no的，你知道是谁吗？乔布斯钟爱的“宝石”标志，就是他设计的。他就是：平面设计师保罗·兰德。
一开始，乔布斯想要“一些”设计方案，但兰德告诉乔布斯，他只会提供“一种”解决方案，但他会给最好的。如果需要多种方案，就请另请高明。
最终，乔布斯不仅被兰德的专业水准折服，还在公共场合大赞兰德是行家。兰德用短期的人气损失换来了长期的尊重。
懂得权衡取舍，学会优雅说“不”。长远来看，受人尊重，要比被人喜欢重要得多。
002【知道这件事，做事愈加高效】
据说有家餐厅，每天只服务50名客人，每年只营业6个月，但它的预定量约有200万！是什么餐厅这么牛？
它就是全球最著名餐厅-西班牙斗牛犬。主厨来自世界最伟大的厨师-费兰·阿德里亚，他是最擅长用想象力创新菜品，他也把“更少，但更好”原则发挥到了极致。
努力做事固然重要，但更重要的是，知道时间和成果的关系。若懂甄别，找出工作中能获得最大价值的是什么，做好它，虽少但美，还高效。
003【知道这件事，做生意越能成功】
为什么持续亏损了40年的客机项目，还有人愿意投入更多资金去维持？而且，这种客机不仅座位有限，预定少，生产成本还高。
这个明显亏本的生意，竟是既有头脑、又有才干的英法政府官员投资的。只因为研发和制造这种客机的沉没成本，已高达10亿美元！他们是不愿意放弃。
却不知，若能勇于放弃，忽略已经沉没的成本，止损，就是最大的赢！只有承认失败，才能让成功开始。
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