李彦宏的短视频野心悄悄成长

在头条系和快手两强争霸的短视频领域，从来不缺乏来者，意外的是，李彦宏的百度也能有一款短视频跻身第一梯队，好看视频的迅速崛起让这个领域再次躁动起来。

根据百度最近公布的第三季度财务报告，9月份好看视频的DAU达到1200万，第三方公司数据显示，好看视频是国内日活500万以上增速最快的APP。曹晓东，好看视频总经理，在百度世界大会上宣布好看视频的用户规模已经突破2亿。

暗战 内部激烈竞争

好看视频崛起的速度并不慢，毕竟百度在今年5月15日才正式宣布进军短视频。但是曾经掀起媒体报道热浪的却是另外一款短视频产品Nani短视频，并联合网络红人papi酱做了一个洋葱新闻式的“百度app首席内容官任命”营销活动。

当时，Nani短视频获得了百度的大补贴支持，目前仍能搜到那时的宣传海报，招募5000头部小视频达人，月薪1万起，不限量招募小视频作者，月薪3000起，再加上机构的合作，烧钱的力度不可谓不小。

而李彦宏在一季度财报分析师电话会议上曾经高度评价短视频业务：短视频是百度应用很重要的业务单元，内容占比以及用户渗透率在信息流业务中的增长非常迅猛，几乎占据了我们总业务的一半，用户需求也非常庞大。目前我们正在加速提升短视频业务的商业变现能力，预计在未来其盈利能力会十分可观。

然而，好事多磨，Nani短视频并没有释放出抖音的增长潜力，而百度能够投喂的流量Nani显得消化不良。

后院活动部认为百度移动流量基础基于PC端多年的积累与延伸，在中老年与二线城市以下地区覆盖率比较高。在一二线都市人群里，百度移动流量和腾讯系、头条系、阿里系相比没有优势。

内部，在原有视频生态上脱胎出的好看视频与全民小视频，在流量投喂下焕发出活力，迅速得到高层信任和流量支持，汪洋大海一样的流量漫灌。

也是同样的原因，好看视频似乎没有任何市场感知。似乎做对了所有的方向选择，网赚收徒、活色生香，好看视频找到了二线以下城市的敏感点，纵使血海中众多中小型短视频竞品都似乎在做同样的事情，但是，能和快手、火山小视频争夺这一细分市场的，好看视频已经表现出潜力。

野心 百度系再次崛起

移动互联网时代，现象级产品频出，然而百度却表现相对平庸，在BAT头部序列里摇摇欲坠，追赶者甚众。目前百度市值667.10亿美元，腾讯35550.54亿美元（27803.56亿港元），阿里巴巴3753.82亿美元，美团433.77亿美元（3396.79亿港元），小米集团383.46亿美元（3002.82亿港元），京东334.79亿美元。

从生态建设上，百度总是慢半拍，视频领域是这些年百度为数不多能和几大集团叫板的领域。爱奇艺在综合视频领域力压腾讯视频，其实百度流量与搜索技术优势起了催化作用。

同样的事情可能要在短视频领域发生，在腾讯系推出10款短视频应用与头条系血拼时，百度慢慢发现自身在短视频上的优势，商业化变现，对于百度操作信息流产品实现营销变现是百度最核心的竞争力之一。

由此，百度争夺短视频已经不再是单纯的争夺内容争夺流量，而是直接作为变现的实现路径，这当然会坚定百度高层做大做强短视频的决心。

李彦宏的短视频野心，正在悄悄成长