成千上万信息爆炸的今天，有限注意力被无限分散。引人入胜的广告备受关注，创意似乎占据愈发重要的位置。

在寒冬中、裁员潮盛行之下，摸爬滚打的营销人，大家都还好吗？如何突破现有瓶颈？如何做出令人耳目一新的创意？如何获得源源不断的创意

想必这些也都是你的关注点？最近我也在思考#如何做好创意#。通过读《赖声川创意学》+学《赖声川创意22讲》，结合自己之前的思考，便有了#如何做好创意？#的新想法。

有人说，创意需要天赋，其实不然，完全可以后天习得。关键是你有没有意识加以培养。做好创意你需要具备以下四力，也即#创意四力#——敏锐的感受力、深刻的洞察力、灵活的拆解+组合力、丰富的想象力（自创的概念）的培养。

第一力：敏锐的感受力

我们都说创意是旧元素的新组合，而旧元素来自于我们的档案库，也即我们日常创意素材的积累。这些创意素材一方面来自，戏剧、广告等领域经典/新潮的创意案例的学习和吸收，但更重要的一方面来自我们日常生活的积累。

平淡的生活里，也许充满着各种趣事，你是视而不见还是随手输入“档案库”呢？

记得那是一个周末的上午，出门去超市的路上偶遇母女孙三人手牵手并行走的场景。一年轻妈妈牵着女儿，女儿牵着她婆婆的背影很是吸引我。我留意到年轻妈妈穿着一件粉红色带帽子的、看起来很时尚的防晒衣，头顶一款卡其色的防晒帽。而站在她女儿另一侧的婆婆也穿着和她同款的白色防晒衣，看上去很是耀眼。

我觉得她们的防晒衣很好看，出于好奇，便走过去搭讪年轻妈妈：“这个衣服很好看，哪儿买的呀？”她洋溢着幸福且有点小傲娇的回复我说：“我老公买的······”

听到这个回复，我是很惊讶的，一开始想得应该是她自己买的，没想到从年轻妈妈脸上流露出的幸福而温暖的笑容，我看得出来，她很幸福，她正享受着这份幸福。

所以我在想，幸福这个东西到底是什么呢？可能就是日常琐碎的小事，一声轻轻的问候，一件精心挑选的小礼物，一种默默的陪伴。

是呀，同样是生活，你可以把生活过成诗，关注其中的种种小确幸，不断让新想法和感悟涌现。你也可以觉得生活一地鸡毛，索然无味，这都取决于你！

那么，如何培养敏锐的感受力呢？说到重点了，这也是我需要不断学习的！

赖声川老师说，“要去除偏见和标签，用创意的眼光看世界”。就是去除掉我们看人、看世界的标签和偏见，以开阔的心态去面对周遭发生的各种各样的人、事、物，以此找到正确的方式、角度、观点来进行创作。

来源：赖声川创意学

比如，赖老师在课里说到，他看到下面这幅画的时候，当时觉得很好奇，怎么画里还会有画呢？然后便把当时的感想写了下来：一个人做了一个梦，在梦里面说着别人的故事……

来源：赖声川创意学

第二力：深刻的洞察力

洞察力，其实就是我们通过对生活中遇到的事情，进行深入思考，通过表面现象挖掘背后本质的能力。

比如，赖声川老师说到，99年伦敦列车相撞事件，一周后报道的死亡人数，比一周前少了10多个人。听到这个大家是不是都很好奇，很多人可能的表现就是“哇~”一声过后，就没啥了吧？

来源：赖声川创意学

赖老师说，他觉得这个事情不可思议，他觉得说车祸应该是人数增多才是，为什么人数会变少呢？

为什么呢？怎样的人想一走了之，选择重新生活？……

通过不断思考，他洞察到这些因为列车事故没有回家的人，估计十有八九是对现有生活的不满，他们想借这次事故，逃离目前的生活，过另外一种人生。

那如何培养这种洞察力呢？

我的思考是，不断对发生在我们生活中的各种事情保持敏感，对于超乎寻常的事情，深入去探寻事情背后的本质。而如何探寻到事物背后的本质呢？就是不断的问自己为什么？从浅往深的问为什么。

为什么这件事情是这样的？为什么是这个人？这个人到底做了什么？……

第三力：灵活的拆解+组合力

大家一直在说，创意就是旧元素的新组合。我当时就在想，好的创意那不就是要有好的案例拆解能力和重新组合元素的能力吧！

果不其然，赖老师在他的课里说到创意的方法层面就是要多看形式/学形式、结构，总结行业的方法。从经典戏剧、电影、诗歌等各种艺术作品中学习，分析、拆解它们形式、结构上的妙处。

比如，我们常用的故事的结构是：开端-冲突-高潮-结局。而赖老师举的易卜生佳构剧的结构给我们提供了新的视角，主线中有多个支线，主线中有情节的发展，多个支线中也有各情节的发展，最后主线和各支线都走向收尾。

来源：赖声川创意学

再来说组合能力，留意到最近很火的清华大学的录取通知书了吗？

这个大火的创意录取通知书背后，就是通过普通录取通知书和清华大学校标3D模型的组合而来的（似不似看起来很简单呀~）

第四力：丰富的想象力

赖老师在他的课里讲到自己的代表作《如梦之梦》的创作灵感的时候，说到自己当时在法国一个城堡看到一幅法国驻意大利大使的画像的思考。

他了解到大使40岁就过世了，他当时就在想，如果这个人不是法国驻意大利大使，而是法国驻中国大使，那又会怎样？

如果把年代换一下，换到清末那个时期，又会发生怎样的故事？再如果这个大使爱上了中国的一个女人，会怎样？再如果他把这个女人带回了法国，又发生了什么样的事？再如果……再如果……

通过这些素材的不断累计和思考，最终有了这部21世纪初华人剧场备受瞩目的话剧《如梦之梦》。

创意就是我们脑中已有人事物的组合，摒弃观念和标签，让创意之源喷涌而出，只管静下心来成为灵感的容器就好。