据《新京报》,亚马逊承认将从7月18日起,停止为第三方卖家提供卖家服务,同时,继续推动亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的发展。
入华十五年,这一全球电商巨头在中国市场却难言风光,尤其是近年来,随着本土电商的强势崛起,亚马逊在中国的日子越来越不好过。
水土不服被公认为是亚马逊不得志的重要原因。导致这一顽疾的根源在于亚马逊对中国市场的“傲慢与强势”,比如不愿加入价格战,这显然与中国本土电商巨头的做法截然相反。同时,亚马逊还始终拒绝给予中国运营团队决策权,这也无疑会阻碍本土化策略的深入推进,无法更灵活、高效地适应中国市场。
另一公开事实是,自2013年以来,亚马逊便鲜少披露其中国业务的数据。在亚马逊创始人贝索斯一年一度的致股东信中,已有十年之久未提及中国市场。
阿里、京东等作为中国电商市场的开创者、教育者,再到现在的引领者,完全主导了国内电商的方向。亚马逊一步没跟上,就难逃被甩到后面的命运。本土化的节奏始终慢一拍、对手过于强大,都让亚马逊在中国的电商业务举步维艰,与其说选择“撤退”和“逃避”,不如说亚马逊对自己的全球发展战略进行了调整。中国已经是世界电商业务最先进的国家之一,与其在这里和本土平台竞争,不如重新布局,去新兴市场占领更多份额。
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