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那只愤怒的小鸟去哪了?

那只愤怒的小鸟去哪了?

作者: 游戏怎么你了 | 来源:发表于2018-05-15 09:03 被阅读0次

    原因细不可查

    结果众人皆知


        “ROVIO MOBILE ”一个既熟悉又陌生的名字,了解它的人都知道《愤怒的小鸟》(Angry Birds)系列正是出自这家工作室。

        《愤怒的小鸟》系列的成功使其一举成为了App Store最畅销的游戏,全球每三个人中就有一个人玩过该系列游戏。

    可就是如此成功的一家工作室仿佛已经销声匿迹许久了,带着那只愤怒的小鸟不知所踪?

    要明白这一切是如何发生的,故事就必须从头说起。

        2003年由诺基亚和惠普联合举办芬兰“Assmebly Demoparty ”的移动游戏开发竞赛上,三名来自赫尔辛基理工大学(现阿尔托大学理工学院)的学生Niklas Hed,JarnoVäkeväinen和Kim Dikert,凭借他们开发的游戏《卷心菜大战》获得冠军。

        很快,这款游戏就出售给了被吸引而来的“数字巧克力公司”,凭借这第一桶金三人顺势成立了自己的公司——(Relude)。

        2005年收到第一笔风险投资后顺势更名为(Rovio Mobile),因Assmebly Demoparty 的移动游戏开发竞赛而与诺基亚结缘的Rovio Mobile。

        在随后几年陆陆续续为诺基亚的塞班系统(J2ME平台)开发了50余款移动设备游戏,但是大多数都不温不火以至于公司也濒临破产。

         2008年他们面临了一个人生最大的转折点,再做最后一款游戏不成功就解散。同年七月,在大洋彼岸苹果推出了他们最新的IPHONE 3GApp Store(苹果应用商店)。

        Rovio Mobile等小型游戏公司意识到可以不再依赖于游戏发行商推广,自己就可以在平台上上架游戏,直观的接收到用户的反馈,并做出推广和改进。

         2009年Rovio Mobile在App Store(苹果应用商店)上架的他们第一款应用《愤怒的小鸟》(Angry Birds)并采用了一美元的付费下载模式。

       作为一个新生平台App Store当时并没有太多竞争对手,像《愤怒的小鸟》(Angry Birds)一款轻松简单、老少咸宜的益智游戏很快就送到了追捧。

        下载量的增加让Rovio Mobile看到了转机,并在FaceBookTwitter上做推广。一举成为了IPHONE用户必装应用,奇迹般的挽救了这个濒临破产的公司。

        《愤怒的小鸟》(Angry Birds)大获成功之后,Rovio Mobile和其他移动游戏厂商一样。不得不面临初期爆发式增长后,收益迅速下降的特殊问题。

        而Rovio Mobile的解决办法就是开发额外的游戏内容,以保持玩家的注意力。这一方案无疑是成功的,后续提供游戏关卡为这一成功IP保持了长期的关注度。

    信心满满的Rovio Mobile开始走向了“产品升级”的道路,开始模仿任天堂的马里奥深度开发IP。

    而正是这个举措为Rovio Mobile的未来埋下了苦果。

        将这一品牌往不同领域延伸,陆续开发除了十几款《愤怒的小鸟》系列游戏,类型涵盖赛车、射击、模拟经营甚至是RPG。然而在没有像任天堂自家硬件的渠道支持,仅凭苹果和安卓两个平台根本达不到马里奥那种效果。

        到了2012年手机游戏的黄金之年,无数优秀的手机游戏不断涌现。像《切水果》、《割绳子》和《爱洗澡的小鳄鱼》这些同类型游戏的出现,让《愤怒的小鸟》逐渐失去了领军地位。

        Rovio Mobile并没有意识到这是个预兆,在开发《愤怒的小鸟》续作同时,开始往线下发展卖周边玩具、经验品牌并计划拍摄同名电影,还有《愤怒的小鸟》主体公园

        《愤怒的小鸟》的成功让刚经受过金融海啸,以及本土企业诺基亚破产的芬兰焕发了生机。依靠《愤怒的小鸟》的品牌授权,间接带动了其他产业复数。芬兰政府也开始大力扶持Rovio Mobile,《愤怒的小鸟》这一形象在芬兰随处可见。

        2013年Rovio Mobile终于尝到了,过于依赖单一IP的苦果。《愤怒的小鸟》系列产品越来越多,知道的人却越来越少

        在这之前Rovio Mobile的收入有80%来自品牌授权,随着《愤怒的小鸟》被市面上其他产品的光芒所掩盖,Rovio Mobile收入锐减。Rovio Mobile不得不关停了旗下一件工作室,并在全球范围内裁员

        更糟的是,《愤怒的小鸟》的成功甚至影响到了Rovio Mobile工作室本身,过度开发单一IP,让公司开发失去活力和创意

    同年由斯诺登披露的棱镜门,让《愤怒的小鸟》成为了众矢之的,深陷信息泄露丑闻

         意思到了这一切的Rovio Mobile想要做出改变,但是已经为时已晚。《愤怒的小鸟》的成功让许多人都捆绑到了这架战车上,谁都不想第一个下车也不想放弃这辆车

        Rovio Mobile也做出过努力开发了几款其他游戏,但是都叫好不叫座。人们往往习惯将它们与《愤怒的小鸟》做比较。

        最后还是跳票4年的同名电影《愤怒的小鸟》,凭借情怀为公司续了命。即使这样从2017年Rovio Mobile的Q1财报上看品牌授权的占比还是很大。

        市场不会为任何人等待,而且芬兰这块土地总是能诞生优秀的游戏工作室。随着芬兰另一家优秀游戏公司的出现,逐渐取代了Rovio Mobile的地位。


        Supercell在经过六个月的精心打磨,在App Store推出了《部落冲突》,在2013年与2014年两年时间里稳居畅销游戏Top1.。

    随后4年Supercell推出的《海岛奇兵》与《皇室战争》也接连取得了成功。

         Supercell采取的一直都是精品化的策略,虽说他这五年推出了3款精品游戏,其内部却砍掉了足足15个同期的游戏项目。

    正是这种在创意上一丝不苟的精神,才使得Supercell实现了弯道超车


    至于Rovio Mobile虽然靠电影摆脱了经济危机,但仍旧因为《愤怒的小鸟》身陷囹吾不能自拔。现在仍旧与政府合作开发与《愤怒的小鸟》相关的教育软件支撑着,并且计划在2020年推出第二部电影。

    Rovio Mobile要想做出转变就必须摆脱,只做《愤怒的小鸟》的游戏公司这一标签才能脱身。

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