有一个非常有趣的网络现象，几乎所有的门户网站，读书频道似乎是标配。图书再一次成为这些平台提高自身文化“逼格”最好的装饰，这些频道也就成了各大图书机构新书网络营销的最具象征意义的第一步，其中书讯、书评、书摘乃至作家动态、作家访谈等信息就成了此类读书频道的基本内容构成。
新书宣传的效果如何？或许也只能是“嘿，嘿”而已。之所有会出现这种局面，原因也很简单，读书这事本来就是不是什么特别讨喜的东西，跟互联网上各种热点、亮点、爆点相比，关注的自然会小不少；何况，各大门户网站的读书频道本身就属于一个功能配置，并没有什么特别的赢利模式支撑，大多数读书频道大多还需要公司倒贴补助，加上跟图书机构合作基本上又是免费模式，自然宣传效果评估就不会在平台经营方的考查范围之列了。
没有关注，自然也就谈不上宣传的效果，这就是目前图书机构在做新书网络宣传上基本现状。之前老蒋老是强调图书宣传对于新书的网络销售的作用，其实真要想把新书网络推广做好，却是真心的不容易，这不仅牵扯到巨大资金投入的问题，更为重要的是新书宣传的内容和形式的问题。
新书宣传资金投入，这很好理解，不管是那个能发布信息的平台，也都不可能为图书机构的新书做免费的宣传，举个例子，现在最红火的自媒体，一个号称有百万粉丝的公众号，转发一条广告，其收费可能比书商整本书的出版投资还高出N多倍，这买卖叫书商还怎么做？找投入少或免费的渠道自然就成了图书机构最愿意干的事；然而，这么干的唯一结果就是，看似轰轰烈烈的网络宣传，实际上却是什么鸟效果都没有。
说过宣传资金投入部分，我们再来聊聊新书宣传内容和形式部分。说到新书宣传的形式，想想也是非常有限的，书评和书讯，可能是目前新书宣传最基本的形式了，而且现在能享受到书讯和书评服务的新书数量都不是太多，国内出版每年出版的新书实在是太多啦！
书讯部分，其实没有什么太多可说的，说白了一篇书讯，不过是一份出版公示，想要有太多的作为，真的很难。因为每天网上的信息是真的太多了，除非是名家名作，想要在网络舆论场争一份关注，上一次头条，比登天都难。何况今天市面上绝大多数作者都是处于“与世无争”的状态，他们的新书书讯想要掀起一点波澜，也许最多也只能是想想而已。
说了这么多，终于轮到今天文章的主角——书评出场了。今天的网络世界，最为大家津津乐道的部分，就是分享功能，好东西，大家一起分享，这就是互联网的本质。网络上所谓好的价值分享的载体，不外乎文字、视频、音频、图片几种，文字就是其中被大家使用得最多的一种形式。即便是生活在虚拟的网络社会，文字依然是我们的生活主体部分。
书评，对于一本书来说，是最好的宣传片和软文广告，也是潜在读者最容易接受的形式，当然，前提还在于书评所传递出的图书内容是有真正价值的。很难想象一篇八股式的书评会有更多的读者关注。然而，这就是目前图书行业新书宣传中最为常见的现象，所谓高大上的书评比比皆是，其实在老蒋看来跟虚假广告并无二致。
触动，是一篇书评最基本的诉求，不管读者通过什么渠道，阅读到了这篇书评，解一个扣，卸一个包袱，增加一份可能，这是书评的主角——图书，所应该具备的价值特征，之所以此处没用“感动”这个词，就在于绝大部分图书的出版根源还是在于为读者解决某种问题，感动部分岂是一篇书评就能做到的。
今天网络上各式各样的平台，文字内容的呈现还是占非常大的比例，按道理来说，图书作为文化产业最为基本的部分，在网络上应该会受欢迎，因为网络世界越来越多的个性化需求，不断地涌现，那为什么作为问题的解决者——图书的相关信息，却往往不被大家所关注，这或许，还是得从书评的内容上找原因。
我们每个人每天通过网络，不管是PC，还是智能手机，于外面的世界联通，最终的目的不就寻找答案，答疑解惑不正是人们使用网络最根本的原因嘛！当然，也不排除寻欢作乐的可能。图书出版，就其基本功能而言，不就是答疑解惑吗？为什么书评说传递出来的信息没有发挥其正中的作用。价值的缺失，也许才是其中的真正的原因。
要么图书内容本身就缺乏价值，不过是为了出版而出版，所谓的图书价值，更多的图书机构自身的臆想，对大多数读者并没有太多意义；要么是书评的创作者，并没有真正抓住图书作者的价值内在核心，太过于突出自我感受，未能引发读者的共鸣。书评，其实就是一种正式的读后感，如果阅读不到位，效果自然会低很多。
图书的真实价值描述，读者的阅读体会过程，是一篇书评最为重要的两个部分，价值的获取过程越详细对于书评的阅读者的影响就越大。现代人似乎越活越简单，人们即重视结果，更重视过程的简单化，可执行性。这事结果不错，可是过程太过复杂，人们的下一步意愿度也就相应地下降不少。
一篇好的书评，应该清晰地告诉大家，阅读此书，会有什么收获，获取这些收获的过程如何？不需要太高大上的语言，不需要特别华丽的词藻，可以是唠家长，可以是小故事，重要的是把图书价值传递给读者，把图书价值获取过程介绍给大家，可信、可执行、未来的可预期性，如此一篇好评的价值就实现了。
好的书评，它应当是新书的光源，帮助更多的有需要的读者真正找到自己需要的好书，仅此而已。可信、可执行、未来的可预期性，老蒋眼中的好书评。
（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）
网友评论