今年年初播出的电视剧《美好生活》掀起了一股收视热潮，也引发了观众对美好生活的话题讨论。虽然电视剧已经完结了，但是电视剧中所传达的对美好生活的追求成了人们的聚焦点，剧中一些品牌的“表演”也引起了观众的注意。
伴随着电视剧植入行业的不断发展，对于品牌植入的呈现效果也越来越注重，江小白、唱吧、携程等品牌在剧中的“表现”成为这部剧亮点，渗透到了剧中生活的点点滴滴，让这部《美好生活》在细节之处展现出了“美好生活”。
这些品牌不仅在剧中扮演着美好生活的角色，在戏外，依旧保持着积极向上的形象，力求为消费者带来美好生活。
利用优质平台，传递品牌理念
今年，抖音成为短视频黑马，在各个圈层风靡开来。3月19日，抖音在品牌发布会上宣布，将围绕“记录美好生活”这一主题，开展各种“美好生活”计划。
一向与年轻人站在一起的江小白不仅会玩音乐、跳街舞、画涂鸦，这次也乘上了抖音的顺风车，在抖音上大显身手。
近两年来，重庆成了网友口中的“8D魔幻”网红城市，重庆高粱酒江小白在抖音上适时推出了一支信息流广告，视频中几个女孩唱着《重庆的味道》，灯火璀璨的洪崖洞、火红的辣椒、让人垂涎欲滴的小面、地道的火锅配酒，让抖友们看了忍不住想去重庆打卡！
把重庆文化和自身简单纯粹的理念相结合，江小白利用抖音这个平台，不仅传递了品牌理念，还满足了粉丝的美好生活诉求。
除了借助其他平台，很多品牌自身就是一个交流平台，同样在剧中出现的“唱吧”APP就从两方面实现其社交属性，首先是软件自身创造的社交平台，主要通过网络建立一个公开的交流平台，把每一个个体连接起来组成一张大的社交网络，使得用户能够保持更大的活跃度和用户粘性。
其次，“唱吧”与其他社交平台进行绑定，在录制歌曲后可以上传或分享到第三方社交平台上，实现了产品的病毒式传播，让更多人参与到APP的使用中来。
无论是借助抖音平台的江小白还是创立自主平台的唱吧，它们都通过一种渠道实现了传递品牌理念的目的，江小白展示的重庆味道、唱吧传递的对音乐的热爱，都体现出了品牌对消费者的关注，满足了消费人群对美好生活的需求。
品牌玩跨界，多方面触达美好生活
随着新型消费群体的崛起，单一原始的产品已经无法满足消费者的多样化需求了，任何品牌的需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构，逐步从广告的功能性卖点到情感性需求转化，使得品牌跨界成了一个突破口。
在《美好生活》剧中，JEEP的身影无处不在，而在品牌跨界上，JEEP也玩得很溜。先是与魔兽联手，然后又冠名赞助了LPL这项火热的电竞赛事，并联合推出限量版车贴，并为此拍摄了一个短片。
电竞这个行业是新兴商业逻辑下才诞生的产物，在移动互联网时代，JEEP能够敏锐地洞察到这个领域和人群，并占得先机，来自于对年度策略的强执行力。
对新兴行业的接受和探索，是一种开化和包容的姿态，新旧行业的交替亦是人们追逐美好生活道路上的必然趋势。
JEEP玩起了游戏，汇源果汁却拍了一部电影。在2017年下半年，汇源果汁便通过一部以“陪伴”为主题的微电影，打造了一场别具一格的内容营销事件，成为了企业营销的一大热点话题。
操作一场高效的情感营销事件，最重要的是从消费者的内心出发，探究他们的特性与真实需求，进而引发认同及共鸣感。在这部微电影中，汇源就抓住了消费者对于亲情的渴求、对于父母难以言表的情感，选定“陪伴”的情感主张，直击消费者心灵。
汇源将平凡人的生活浸入微电影，真实而朴素，把自身产品嵌入到生活画面中，成为电影中家庭和情感的代表符号，从情感方面解读了美好生活。
关注消费者需求，多种渠道解读消费者心理
江小白在知乎和微信上都对网友征集了对于美好生活的理解，引发了网友的积极讨论。
美好生活是所有人的向往，而江小白的一向主张释放情绪、勇于表达，这个话题也得到了很多年轻人的积极参与，把关于美好未来的蓝图描绘出来，既是对当下生活的反思，也表达了一种积极向上的生活态度。
粉丝也在评论中积极表达自己对美好生活的理解，从评论中我们可以看出，其实美好生活很简单，用一句话表达就足够了，即使是奋斗着、迷茫着的年轻人，对美好生活的理解也依旧有很明确想法，江小白再一次抓住了年轻人的关注点。
屈臣氏借助新会员体系接触消费者更多的生活形态。
比如，有些年轻人喜欢音乐，屈臣氏就会和一些音乐平台去合作，用消费者喜闻乐见的形式呈现出不同的活动热点
通过这些数据，屈臣氏得以对会员的生活形态进行画像，了解会员购买的产品，分析其消费行为，力求把美好生活精准传达到每一位消费者身上。
打牢自身基础，品质保障美好生活
在任何一个时代，品质都是消费者关注的重点，在全民消费升级的趋势下，品质更是满足人们美好生活的重要驱动点，更多的人追求有品质的美好生活，品牌要想走长、走远，不断提升自身的品质才是最重要的保障。
旅游成为消费升级的新动力，人们的旅游消费观念在转变，从过去的省钱、踩点游转向注重旅行品质的个性化和深度体验游，这给旅游经营者也带来了发展红利。
携程一直以“旅游业是服务人民美好生活的事业”为品牌的服务基准，让旅游成为提升人们生活幸福感和满足感的一种消费。作为国内最大的旅游集团，携程致力于通过不断创新的技术和产品，实现“让旅行更幸福”的使命。
在品质消费时代，江小白也更注重品质，除了在在各种平台上与消费者进行交流，江小白还把人们对美好生活的要求落实到重庆高粱酒的品质上。
江小白的酿造基地——江记酒庄不但把江津传统的酿酒方法传承下来了，还成立了自己的酿酒团队，研发出更适合年轻人饮用的轻口味高粱酒。在多年的品质深耕中，江小白不仅多项国际赛事中荣获了大奖，还将产品出口到十余个国家和地区，让世界品尝到了中国白酒的美味。
人们的生活水平不断提升，追求美好生活是每个人的愿望，上述品牌不仅做到了从各个方面满足人们的兴趣爱好，更是牢牢把控住了自身的品质，这些都是品牌对于美好生活这一大的课题的自我诠释。
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