“拜拜甜甜圈，珍珠奶茶方便面……”火箭少女一曲《燃烧我的卡路里》火遍大街小巷。近日，卡路里旋律再度霸屏。京东创意改编魔性卡路里，并联合强势媒体平台投放，掀起话题热度，打响了“史上最大规模618”营销活动的重要一枪。
借势年轻icon破圈
开启史无前例消费狂欢
从当初的京东店庆，到当下顶级的电商盛事，京东618已成为全民瞩目、全行业参与，与11.11双峰鼎立的年度全民购物狂欢盛宴。
据京东官方介绍，今年618全球年中购物节，活动力度之大，史无前例。京东与各大品牌商有超过千万人投入京东618筹备工作之中；90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品；数百万份新品助阵京东618；京东更联合百万线下门店共同参与京东618的狂欢，而由京东主导的618市场营销活动将会覆盖7.5亿消费者！
打造现象级618盛典，在品牌和消费人群中搭建桥梁，吸引源源不断的流量汇入中枢平台。京东瞄准了传唱度甚广的《燃烧我的卡路里》，创意改编歌词进行传播。熟悉绕耳的旋律已经在大众脑海留下难磨灭的 “初映象”，改编歌词将上京东618，有好物有惊喜的行动暗示与回馈置换进卡路里中，以达到事半功倍的传播效果。而创意TVC中仍由火箭少女这一大热偶像团体担纲主唱，京东利用明星号召力撬动粉丝经济，向外辐射，以“小圈”振动“大圈”，开启史无前例的消费狂欢热潮。
搭载强势媒体平台
撩动7.5亿人群神经
如何在最短的时间内撩拨7.5亿甚至更大范围群体的神经，引爆618活动？除了火箭少女、《燃烧我的卡路里》加持的爆点内容创意，大规模人群触达的传播渠道也是不可或缺的因素。
引力传媒助推京东联合收视率一直位列前茅的湖南卫视、东方卫视，通过TVC贴片等形式，与金鹰独播剧场、青春进行时、东方剧场等卫视优势剧场捆绑，并和《快乐大本营》、《极限挑战》、《笑傲江湖》等多档王牌综艺深度合作，在主流渠道上做了覆盖，大范围捕捉消费人群视线。
同时，此次京东与湖南卫视、东方卫视联手的这波预热宣推，有效促进电视端与京东端联动，补充了购物节多屏营销布局中的重要一环。与线下活动相辅相成，全方位穿透消费者心智，为转化拓宽空间。
引力传媒凭借对当下媒体环境、市场竞争格局、品牌声量锻造等多维度洞察及强大的资源体系，助力京东抢占主流渠道流量入口，为京东开启618购物盛宴造势，铸就史上最大规模618全民狂欢。
网友评论