（1）大众媒体：面向众多人群进行传播活动的媒介，我们称之为大众媒体，播和报纸。
（2）目标对象媒体：针对目标对象进行传播的媒介，我们称之为目标对象媒体，例如杂志和新近开通的卫星收费频道。
广告只有通过媒体，才能使商品信息和促销信息快速准确地传递给受众。
媒体评估：是指分析和比较各种媒体对广告信息传播的效率和效果，为广告公司进行媒介策划提供客观的依据。
【媒体传播效果的三个评估性标准】
一：到达率,指媒体的覆盖面的广度，即媒体覆盖的人口广度，主要从量的角度衡量媒介的传播效果。
二：阅读频率（阅读次数），即媒体在加深理解方面的效果，主要从质的角度衡量媒介的传播效果。
三：总阅读率，总阅读率＝到达率✖️阅读频率
1、按媒体的表现形式划分，广告媒体分为印刷媒体和电子媒体。
2、按媒体的功能划分，广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体及视听两用媒体。
3、按媒体的性质划分，广告媒体可分为报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外媒体广告、书刊媒体、交通媒体、店铺媒体等。
报纸媒体的优势
（1）优势：
①信息覆盖面广。
②信息可信度高。
③易保持易携带。
（2）劣势：
①传播信息周期较短。
②平均阅读率较低。
③被重视程度较低。
④印刷质量不高。
随着时代的进步和信息技术的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越充实，版式越来越丰富，印刷技术也越来越高，报纸成为人们获取信息、了解时事的重要媒体。但在互联网的冲击下，传统的纸媒面临转型的考验。
【影响报纸广告版面选择的因素】
1.曝光率
2.广告语内容而相关性
3.阅读停留时间
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