写在前面：欢迎来到韩老白输出力新生大学吃书分享专栏，在以后的每一天我们一起读书学习。今天为大家分享的是愿小九拆解的《如何打造超级IP》的最后一部分——未来畅想·IP将颠覆什么。
作者：吃书学院——愿小九
本部分主要围绕两个内容：IP行业的扩大化和IP将颠覆哪些认知来进行的，全书讲到最后，带给大家的是关于IP更深入普及的一些基本知识和观点，思维导图如下：
01 IP行业的扩大化
1.每个行业都可以进行IP对接
在这里，我们可以看到，随着时代的不断进步，文化产业的价值越来越高，通过把文化产品IP化，就可以把产品的价值横向扩展，从而获得更广阔的收益。但仔细探索，我们会发现，现在所有的行业都在进行IP的对接，这是当代用户的消费需求，他们要通过产品对自身的定位寻求自己的定位与自己的同类，这也就成为了很多行业商业发展的形式与规模。
以手机举例，小米手机的定位核心是“发烧友”。华为手机的IP属性是“国产和自主”，魅族手机把“追求极致”作为自己的IP属性，而锤子的IP属性是“理想主义”，通过IP属性的宣传与强化，让用户熟知，并以此作为未来的积累粉丝的标志。
当然除了手机，其他行业也在向着打造IP进军。我们可以来想一想大家熟知的各大品牌的价值，比如说，大多数人可能想找吃的就去“大众点评”，要点外卖，就买“饿了吗”或者“美团团购”，听音乐就去“网易云音乐”、“腾讯音乐”等等。甚至更深入一点，我们会发现，顾客在各大品牌中的选择，不完全以其中的性价比为转移，还可能是因为情怀，这就是产品IP化之后所附带的价值，为品牌找到故事与定位，也就更便于找到他们的追随者。从而，我们就发现到了他们未来IP化的生存。
2. 品牌的未来是IP化生存
对于品牌来讲，打造IP最简单的判断方法这是：有没有铁杆粉丝。如果铁杆粉丝众多，品牌在打造产品宣传的时候，都可以省掉中间的渠道进行直销。那么，如果把明星当做一个品牌，现在确实也存在让明星尽可能符合他的人设，稳固他能吸引到的铁杆粉丝。便于积累更大的粉丝群，在每次的作品宣传的时候可以起到更好的效果。从明星IP的角度来推断，就不难理解，2015年长虹集团让邓超出任CHIQ产品经理这一职位的考量。毕竟邓超本身有庞大的粉丝群体，让邓超参与产品定位和工业设计，可以吸引更多用户参与到产品的设计层面，使产品一开始就更贴近用户需求。从这里，就不难看出，品牌的未来是IP化的生存。
当然，追根溯源，我们可以想到最开始想到一个产品的IP价值在于哪里，可以是在小说开始影视化的路上。一部好的小说，在最开始就可以出一些书签，明信片等周边。被购买版权拍成电视剧或者电影的时候，又可以衍生出更多可以商业化的东西，让原本用文字创造出来的故事有了与之相关的歌曲、舞蹈编排、同人文、游戏等等。顶级的小说家收入也随之不断提升，往八位数发展。
从这里来看，文化产业在这几年得到了蓬勃发展，这大概是作为喜好写作的人能做出的最好的梦了吧。与此同时，一个疑问也会在很多人心中生根发芽：虽然说顶级的写手收入颇高，但是其他的普通写手，不是依旧还在贫瘠的苦海中挣扎吗？我觉得这是一个开端，随着IP的价值逐步体现出来，国家的版权意识也随之提升，网盘的盗版小说被删除清空，音乐也都开启了付费的模式，各个网站发文也可以标上原创来保护自己的作品。可以说，只要有了可以让他人追随喜爱的产品，它就有了自身的价值。那么这样一来，每个人都有了更多展现自己，实现社会价值的机会。
3. 创始人向人格化IP转变
拿小米创始人雷军举例，他在小米手机推广阶段，就展现了对于手机的痴迷，让更多人相信，让他做出来的手机，一定是掌握了手机发烧友们的需求，做出的产品也一定能让手机发烧友们满意。而锤子手机的创始人罗永浩，展现给大家的却是一个有情怀，有工匠心的人，用户会很放心让这类有梦想情怀的来做自己使用的产品，他们会把对于创始人的信心迁移到创始人所推出的产品上面。而反向来推呢？有一些明星，前期已经打造好了自己的品牌，也会随着自己品牌的固定，增加自己的就业方向，开始从商，变成一些产品的推广者或者是创始人，让自己所从事的事业可以多方向发展，稳固收入。
比如有“摇滚诗人”之称的汪峰，做了名为FIIL的手机，并在这上面投资额几百万美元，用户可能就会因为肯定他的音乐判断，而肯定他做出的耳机，同样是拉拢用户，为产品建立IP的一种方式。而从两者的相互关系上，能够窥见的，其实是IP的人格化，无论是创始人帮助产品的品牌IP化，还是创始人自带的流量建立起产品的品牌，都是一种产品可以独立出来，带有各个属性的一种标志。这就仿佛我们看的修真小说，当武器有了器灵，一定是武器发展到了成熟期，而当产品有了人格，我们还愁它不能卖出一个好价格吗？
4. 普通人距离IP越来越近
这个点，大家应该大多已经熟知，毕竟网红越来越被大家所熟知，无论是微博红人文怡，还是b站的一些up主们，都是通过自己的作品，逐渐被大家所熟知，再逐步附加自己的人格魅力，培养铁杆粉丝，成为当红IP的。通过这点可以逐步看到现在网红的发展趋势，不仅是需要有颜值，有人格魅力。更重要的是，要有一技之长，并在不同平台争取尽快卡位，最终实现滚动开发。
当你有了这样的思路，或许就会发现，这与我们未来的就业息息相关呀，作为一个主张自主学习、终身学习的时代，我们可以看到各个产业都有了授课模式，写作、金融可以出课程，情商、口才同样可以做出课程，只有想不到，没有卖不了，在全民商业化的路上，一个人也可以做起创业，我们获得的商品种类增加了，如果品牌能够做大，拥有了影响力，可以有一些定制功能，那么可以畅想未来，我们在买卖中，就可以实现无平台1对1的服务。
02 IP颠覆了哪些认知
第一点，现今各类行业都在快速泛娱乐化，即使是美国大选这种正规严肃的事件，都可以变成一个全球娱乐化事件。就更不用提其他行业了。
第二点，是现在的颜值经济，可以看到各个媒体上对于颜值的追求，从瘦身减肥到穿着搭配，从仪容姿态到生活习惯，可以说一切的外在表现，都可以被细化到我们生活的一举一动上。更是有很多人会在找工作前微整容，只为了追求一个更好的机会。在现今的社会中，把“爱美之心人皆有之”用到了极致。很现实的我们可以在公司招聘的条件里看到，很多单位在招人的时候，会要求近期的全身照片作为hr初筛的一个标准，因为颜值高的人，在工作的各类项目上，都会有更大的便利，容易帮助到企业的IP打造。
第三点，从性价比支付转向趣味性支付
从性价比支付转向趣味性支付的意思其实是现在多数用户在经济相对富裕的情况下，都会选择自己喜欢的品牌，从而使得IP变得越来越有价值。在更多行业中，有趣的内容即使有着比较低的性价比，也会被用户选中，所以现在在微信上自己创业的人也会不断增多，大多数人都在通过探索自己的长处与用户爱好需求的链接点，从而脱离机构，提供直接的服务，以获得更大的盈利与社会价值。可以说，对于IP的关注，是符合时代之后的发展的。
最后总结全文，今天我们通过学习第五章IP将颠覆什么，主要了解两个方向的只是，一是IP在各种行业上的可能性，二是对于未来，IP可能的应用与发展。通过这类知识的普及，让大家更好的了解到现在IP的价值。
IP离我们的生活越来越近，打造一个专属于自己的个人IP很有可能在未来世界里，为我们带来更好的个人发展及变现机会，在这种发展背景下你觉得我们是否该要怎么打造自己的专属IP呢？期待你在留言区分享评论。想看更多的吃书分享，也可关注简书#韩老白输出力新生大学吃书分享专栏#
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