故事文

故事，是对过去某一事件的重新讲述，在过程中我们会向别人传递一个价值观，也就是我对XX的认知。通过讲述故事，我们能对读者的情感进行引导和行动召唤。
在一个故事中，最核心的3个要素就是人物、目的、情节。也就是3P故事流。人物可以吸引我们的注意力，因为相比动物，我们人更加关注同为人所做的事和行为，也更容易引起共鸣。所以人物在故事文中通常放前面的环节，为后面的共鸣引发做一个基础，目的则让我们知道故事要把我们带向何处，情节用来勾住读者的胃口，吸引我们持续关注。

3P要素之人物

在构建人物时，有3大核心特征：独特性、欲望、复杂性。
独特性：人物外表或内在区别于他人不同，人总是被新鲜事物吸引，给到它更多注意力，这样一来整个过程的时间感觉就会慢了下来。
欲望：主角没有欲望，读者难以与主角达成共鸣，主角欲望是整个故事引发共鸣的一个情感基础，让我们爱上这个主角，希望他能实现目标。
复杂性：人物欲望背后的原因或境遇，深入揭发人物为什么会有这个欲望的原因，以此来增加可行度，丰富人物。

3P要素之目的

简单来说就是我们创作故事的理由，我们希望用户通过这个故事，感知到什么，采取什么行为。我们可以用一句话和3个关键词来构建故事的目的。明确目的后可以帮助我们筛选情节。一句话就是前面说的创作理由，3个关键词就是用户读完后能联想到什么。

3P要素之情节

故事情节中最核心的就是冲突，我们可以按照6大情节点来构建故事情节。
悬念：可以以人物的独特性放在故事开头，吸引读者。
挑战降临：主角实现内心欲望的的一个契机。
接受挑战：实现内心欲望的过程。
曲折：分ups和downs，可以是主角对抗挑战获得的小胜利或者遭遇的困难。
结局：对开始接受挑战中抛出的问题进行回答，也是我们读者对主角关注的一个问题，最后主角是否实现了愿望？
尾声：重申故事的目的，通常在公益广告中比较常见，公益广告的结尾一般黑幕向观众呈现价值观。