2018.11.26 日 复盘
[公众号] 专题 0.0.5
原本复盘的时间我是放在当天的半夜的。
可是这样的话每晚我要写到凌晨才能睡觉。
直到第二天我看到大多数人的复盘时，才发现可以第二天在写。
于是我决定这次不再熬夜。 可是，天亮了，我有点不太记得昨天的内容了。。。
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关于昨天，我印象最深刻的就是昨晚的答辩 。
再往前，我就需要翻手机相册偷拍的PPT了。
关于如何写好一篇文章。 我觉得金句的爆出，最重要了。
爆款的文章，一定会有几个金句。
好看的文案，一定有一个金句。
脱颖而出的人，会想法设法造金句。
比如咪蒙的文章，每一篇至少有一个金句。
与其抱怨规则，不如把自己变得强大。
要么放弃梦想，要么提高实力。
不要把别人的客气，当成你的运气。
比如NB的广告，特别会造金句。
NB&李宗盛「人生没有白走的路，每一步都算数」。
NB&papi酱[不要为了天亮去跑，跑下去天自己会亮]
比如奇葩说，个个辩手都是金句制造机。
马薇薇的「没有逻辑的正能量就是负能量」。
姜思达的「你可以一天整成一个范冰冰，但你不能一天读成一个林徽因」。
如何创造一个金句呢？中小学的语文老师就教过你。
只要用几个简单的句式，你也可以随口就是一个金句。
1.反义词
就是找到两个互相对比的词，产生一个强烈的对比。
有对比，就有突出，就容易记得住。
无论历史人物还是企业家，都特别喜欢用反义词。
- 喜剧之王卓别林的「人生近看是悲剧，远看是喜剧」。
- 作家铃木的「看似无意义的事，竟是有意义的」。
- 藤田晋的工作学中写道「普通好过超凡魅力」。
- 锤子手机的金句文案「漂亮得不像实力派」。
悲剧和喜剧，无意义和有意义，普通和超凡，漂亮和实力等等，都是加入反义词，给读者留下深刻的印象。
2.递进句式
递进的作用是什么呢？从表象到本质。
就是后一个比前一个重要，利用递进关系来突出后者。
没有/只有句式，就是一个表象到本质最好诠释。
如果你想写出有洞察力的文案，不妨试试用这个递进句式。
我们日常生活中就有很多，
比如： - 没有拆不散的夫妻，只有不努力的小三。
- 没有写不出的文案，只有深入骨髓的懒。
- 没有怀才不遇，只有不育不孕。
再比如，万科地产的经典文案。
没有CEO，只有邻居。
3.时间句式
时间是一个好东西，大家都对时间又熟悉又敏感。
使用时间句式，时进行强烈对比，带动读者的情绪。
比如，少壮不努力，老大徒伤悲。
这句话从小到大都在耳边萦绕，可见它的含金量到底有多大。
比如，今天你对我爱理不理，明天我让你高攀不起。
这句最振奋人心的金句，虽然鸡汤，但很受用。
比如，中午不睡，下午崩溃。
这句很亲民接地气，非常实用的一个金句。
比如，去年的衣服配不上今年的我。
这个夏天，这无疑是女孩子最喜欢的一句话。
比如，今年20，明年18。
丽牌香皂这个广告语，也成了广告文案教材级别的经典。
4.群体句式
每个人都有对应的群体，而每个群体都有都有各自的特点。
如果总结出一两个鲜明的特色，读者是喜闻乐见的。
比如，这个调侃的金句。
帅的人已经醒来，丑的人还在沉睡。
很多标题，也非常喜欢用群体句式。
- 穷人只洗澡，富人常洗脑。
- 女人看长相，男人看金钱。
电影《后会无期》里的台词金句，给电影加了不少分。
小孩才分对错，大人只看利弊。
5.选择句式
选择句式，最大的好处就是让读者没得选择，让他们不得不做出选择。
在两个你设置的条件中，找到最合理的选项。
- 要么忍，要么滚。
- 要么忍，要么残忍。
- 不是你死，就是我亡。
比如，华伦西那果汁，它的文案就特别有意思。
如果你不嫌麻烦的话，你就喝鲜榨果汁。如果你图方便的话，那就喝华伦西那果。
要么喝鲜榨果汁，要么喝华伦西那。
再比如，甲壳虫的文案这样写。
要炫富买劳斯莱斯，要致富买甲壳虫。
再比如，治痔疮的广告文案。
要么留下你的钱，要么留下你的痔疮。
6.文字游戏
文字游戏就是把一个词的属性变成另外一个属性。
有点类似脑筋急转弯，
什么鱼不能吃？木鱼。
什么瓜不能吃？傻瓜。
什么书没有字？秘书。
比如，你肯定听过的一句话。
我走过最长的路，就是你的套路。
再比如，宝马MINI耳熟能详的经典文案。
别说你爬过的山，只有早高峰。
再比如，苹果支付的神级文案。
这个钱包，没有包。
山峰和早高峰，道路和套路，钱包和包就是这个道理，玩的是文字游戏，让人脑筋转个弯，所以印象特别深刻。
除以上句式，还有很多制造金句的句式。
不需要多么好的文采，只要多去看看语文中的关联词，很容易发现其中的规律。
并列关系，选择关系，转折关系，因果关系，条件选择，递进关系，假设关系，取舍关系等等。
我举几个例子，抛砖引玉。
并列关系：一面……一面……
小米手机：一面是科技，一面是艺术。
选择关系：与其……不如……
腾讯微博：与其在别处观望，不如在这里并肩。
转折关系：……但是……
甲壳虫文案：它很丑，但它能带你去想去的地方。
因果关系：因为……所以……
中兴手机：因为专注所以专业。
…… 文案的进阶，先练好语文的基本功。
再精密的机器，拆开看都是简单的小螺丝。
文案的魅力就在这里，用最简单的文字，传递有力量的思想。
别人的语文老师都好优秀，
我的语文老师也优秀。
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