看过许多和广告文案有关的书籍，有写创意的，有写广告的，可是却至始至终没有找到一种很好的参照文案写作方法的书籍。作为一名日常与文字打交道的工作者，所需要的不是空泛而论的一些所谓的成功经验，而是真正能给予人帮助的文案写作手册，所需要的是一种方法和训练。《文案训练手册》就是这样一本书。
就销售而言，如何在竞争日益激烈的市场中，卖出自己的产品成了他们每日研究的课题，而对于一个好的产品来说，如何进行适当的描述和包装，才能提高这个产品的整体销售额，这也是市场人员所头疼的问题。这其中的关键就是对于一个产品的文案描述。
文案，有别于我们日常所写的文章，文章可以是随心所欲的，可以是犀利尖锐的，可以是赏心悦目的，无论怎么写，它都不会对销售和市场产生多大的问题，因为文章的写作是属于作者对读者的心灵交流。而文案则不同，文案是对一个产品的包装和描述，一个文案的好坏可以整体决定这个产品的销售和市场反响，所以从这个层面来说，对于文案写作的要求似乎要更高于文章写作。
但更为重要的是，你需要尽可能地去体会生活，永远不要惧怕失败。对生活本身而言，成功或失败没有任何差别，重点在于你是否参与了这个游戏。失败是成功之母，失败多了，必将成功——只是时间问题。埃德温•兰德是宝丽来相机的发明者，在描述自己关于错误的定义时，他说过一句很棒的话：“一个错误对将来是有好处的，它的全部价值也只会在将来才会得到体现。”
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